Ценовые и неценовые факторы спроса

Зависимость величины спроса от цены характеризуется коэффициентом ценовой эластичности (Еd), который рассчитывается по формуле:

Q1 – Q0 P1 - P0

E d = / ,

Q0 P0

Где: Q0, Q1 – количество приобретаемых товаров,

P0, P1 - цена товара

Или просто

% изменения спроса

Е d =

% изменения цены

Ed показывает на сколько % измениться величина спроса при изменении цены на 1%. Еd всегда < 0;

если /Еd/ > 1 – спрос эластичный; при /Еd/ < 1 – спрос неэластичный.

Рассчитав коэффициент ценовой эластичности или построив графики спроса, можно определить эластичен спрос на конкретный товар или нет.

При изучении закона спроса важно знать факторы, которые влияют на ценовую эластичность спроса. Наиболее значимыми из ценовых детерминант (факторов) спроса являются: заменяемость, удельный вес в бюджете потребителя, считается товар предметом роскоши или предметом необходимости, фактор времени.

1. Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта, тем более эластичен спрос на него. Например, спрос на витамины эластичен, т.к. есть много заменителей (другие витамины, фрукты, соки). Спрос на инсулин неэластичен, т.к. у него почти нет заменителей и при увеличении цены больные будут приобретать препараты инсулина в нужных количествах (рис. 6).

Р

Инсулин

Витамины

Q

Рисунок 6 - Кривые спроса и предложения на инсулин и витамины

2. Удельный вес в бюджете потребителя. Чем больший вес в бюджете потребителя занимает продукт, тем выше эластичность спроса на него. Например, одежда занимает значительную часть бюджета и увеличение цены на нее снизит спрос. ЛП занимают сравнительно небольшой удельный вес в бюджете и спрос на них менее эластичен (рис. 7).

Р

ЛП

Одежда

Q

Рисунок 7 - Кривые спроса и предложения на ЛП и одежду

3. Предмет роскоши или необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно неэластичен. Большинство лекарственных препаратов, отпускаемых по рецептам — это предмет необходимости - их будут покупать и при увеличении цены. А некоторые дорогостоящие предметы ухода за больными, санитарии, гигиены, которые сейчас появились в аптеках, например, средство ухода за зубами "Улыбка Голливуда" можно отнести к предметам роскоши. И если цены на них поднимутся, потребление снизится (рис. 8).

Р

ЛП по рецептам

Улыбка Голливуда

Q

Рисунок 8 - Кривые спроса и предложения на ЛП по рецептам и «Улыбку Голливуда»

4. Ф актор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения. Одна из причин - привычки. Необходимо, чтобы прошло время для поиска достойного заменителя. Например, спрос на клофелин в краткосрочном периоде — неэластичный. Но, если цена клофелина будет достаточно высокой, через какое-то время часть больных может перейти на другой препарат и спрос на клофелин станет более эластичным.

Р

Клофелин (краткосрочный период)

Клофелин (долгосрочный период)

Q

Рисунок 9 - Кривые спроса и предложения на клофелин

Безусловно, цена является важным фактором, определяющим количество покупаемого товара, в том числе и ЛП. Но есть и другие факторы, которые влияют на размер покупки. Эти факторы называются неценовыми детерминантами спроса, они изменяют сам спрос (а не величину спроса). К важнейшим неценовым детерминантам спроса относятся:

- предпочтение потребителей;

- денежные доходы;

- число покупателей на рынке;

- цены на сопряженные товары;

• потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов. Неценовые детерминанты изменяют спрос и смещают кривые спроса вправо или влево, не изменяя их наклона (рис. 10).

Р

D1

D Увеличение

D2

Р Уменьшение

Q2 Q1 Q

Рисунок 10 - Изменения кривых спроса под воздействием неценовых

детерминант спроса

Например, увеличилось число покупателей на рынке, при той же цене покупается больше товара; линия спроса D сдвигается вправо — график D1. Или, снизились доходы некоторой части населения, при той же цене будет приобретаться меньше товара; кривая спроса D сдвинулась влево график D2.