- •Nauka o komunikowaniu masowym – narodziny dyscypliny, obszary zainteresowań, podstawowe pojęcia
- •Próby uporządkowania, klasyfikacji badań nad mediami:
- •Podstawowe pojęcia
- •Identyfikacja odbiorcy w akcie lub procesie komunikowania . Odbiorca to ten, który słucha się do niego mówi (I po kim w jakiś sposób widać, że rozumie, co się do niego mówi).
- •Informacja
- •Model sukcesu propagandowego -
- •Podejście „użytkowania I zaspokajania potrzeb
- •Hipoteza spirali milczenia.
- •Społeczne uczenie się agresji
- •Ustalanie porządku spraw (agenda-setting)
- •Kultywowanie głównego nurtu kultury (mainstreaming)
- •Luka w zasobach wiedzy I informacji (1982)
- •Komunikacja I rozwój - dyfuzja innowacji
- •Nowe media
- •Globalizacja kultury
Globalizacja kultury
Wymiar kulturowy. Globalizacja w wymiarze społeczno- kulturowym jest rezultatem rozwoju masowej turystyki, wzmożonych migracji, komercjalizacji produktów kulturowych oraz rozprzestrzeniania się ideologii konsumeryzmu. Do jej rozwoju przyczy- niają się również działania marketingowe międzynarodowych korporacji oraz rozwój masowych środków komunikacji. Globalizacja: ilość krajów, w których działają restauracje McDonald’s Z wykresu powyżej wynika, że sieć restauracji McDonald’s rozrasta się, a to oznacza, że staje się częścią kultury danego kraju, oraz świata. Czyli w globalizacji, szczególnie kulturowej, jedne osoby zależą od innych, np.: aby coś zjeść, jest się zależnym od wielkich sieci sklepów lub restauracji (McDonald), ponieważ te restauracje są częścią kultury. To tylko jeden z przykładów. Kolejnym przykładem tego typu globalizacji jest masowa turystyka . Postęp technologiczny, oraz postęp globalizacji, dają duże możliwości podróżowania ludzi po świecie za nie koniecznie duże pieniądze. Poprzez nowe technologie ludzie chcą dotrzeć do różnych zakątków globu, aby go zwiedzić, nacieszyć się widokiem, poznać okolice w której nigdy przedtem nie byli, ponieważ było to nie możliwe. Przyjeżdżają także aby zobaczyć lokalne kultury. I to jest kolejny przykład. Jak zostało wcześniej zaznaczone, ludzie podróżując, poznają nowe, odległe kultury . Czasami dane miejsce tak się spodoba, że chcemy zabrać jego cząstkę z powrotem do domu. Ale niektórzy wpadli na taki pomysł, aby daną kulturę przenieść do innego kraju. Przykładami mogą być nowo powstające bary i restauracje sprzedające produkty, tworzone tylko w odległych zakątkach świata. Mogą też być drobne sklepy sprzedające ozdoby wytwarzane w innych częściach globu. Sklep z herbatami z całego świata. Tradycyjna japońska żywność w jednej restauracji w Polsce.
Kulturowe aspekty globalizacji.
Aspekt kulturowy : polega na upowszechnieniu w skali globalnej za pośrednictwem telewizji i internetu określonych wzorców kulturowych. ze sobą niebezpieczeństwo manipulowania informacjami.
Zjednoczenie narodów i kultur. Przykładem tego typu zjednoczenia jest Unia Europejska. Łączy w sobie zjednoczenie ekonomii, ale także narodów i kultur. Zanikanie różnic kulturowych. Wśród ludzi coraz rzadziej spotyka się odmienność kulturową.
Globalizację pojmujemy również jako bezgraniczną tolerancję i wolność osobistą. Akceptuje się homoseksualizm i najdziwniejsze style życia.
