1.6. Экономическая теория

1.6.1. Функционирование конкурентного рынка

Понятие конкурентного рынка. Спрос, закон спроса, кривая спроса. Предложение, закон предложения, кривая предложения. Рыночное равновесие. Максимизация прибыли конкурентной фирмой. Правило максимизации прибыли.

Рынок – это совокупность отношений между продавцами и покупателями, позволяющая им совершать сделки купли-продажи.

Когда предприятие выходит на рынок, оно сталкивается с другими производителями продукции, вступает с ними в конкурентную борьбу.

Конкуренция – это соперничество нескольких компаний, функционирующих на одном рынке, в достижении определенных целей; это доступ к ограниченным ресурсам и влияние на рынок, расширение доли рынка и получение прибыли за счет максимального удовлетворения продуктовых предпочтений наиболее широкой группы потребителей.

К середине XX века сформировались общие критерии и представления о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, выразившиеся в постулировании четырех классических моделей рынка: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Рынок совершенной конкуренции.

Имеет место тогда, когда ни один из продавцов товаров данного вида не способен повлиять на цену, регулируя объем продаж.

В таких условиях ни одна фирма не обладает долей рынка, способной влиять на цену продукта, напротив, она сама попадает в зависимость от стихии рыночных сил.

Положение долгосрочного равновесия на рынке совершенной конкуренции отрасли характеризуется тремя отличительными свойствами:

• фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки, выбирая такой объём производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС) при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек. Т.е. издержки на производство последней единицы продукции равны цене, уплачиваемой потребителем за единицу продукции.

• При цене, равной средним общим издержкам фирмы, сверхнормальная прибыль отсутствует. Инвесторы получают достаточный доход для поддержания инвестиций на уровне, необходимом для эффективного производства продукта отрасли. Избыточный доход на капитал отсутствует.

• В условиях долгосрочного равновесия каждая фирма производит продукцию со средними общими издержками, равными минимальному значению. Фирмы, которым не удается функционировать на уровне минимальных затрат на единицу продукции, понесут убытки и будут вынуждены уйти с рынка. Таким образом, в условиях конкуренции ресурсы используются максимально эффективно с точки зрения общества.

Монопольно конкурентный рынок.

Близок к вышеописанному, но его модель предполагает разнообразие продукции: различные поставщики предлагают сходную, но не полностью взаимозаменяемую. Т.е. каждый продавец обладает монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей. Монополистическая конкуренция предполагает взаимосочетание двух моделей – совершенной конкуренции и чистой монополии. Как и при совершенной конкуренции, в отрасли действует много фирм и имеются достаточно свободные вход на рынок и выход с него.

На данном рынке поставщик обладает в какой-то степени властью над рынком, потому что некоторые потребители могут предпочесть его продукцию и заплатить за нее более высокую цену.

Олигополистический рынок.

Характеризуется небольшим количеством поставщиков и серьезными барьерами для входа на него. Обычно здесь господствуют от 2 до десяти фирм, на которые приходятся приблизительно равные объемы продаж. Фирмы осознают свою взаимосвязь и стараются избегать ценовых войн. Вместо этого они применяют разнообразные методы неценовой конкуренции, используя широкий спектр инструментов стимулирования сбыта и продвижения товаров (реклама, брендинг, сервисное обслуживание, промо-акции и др.).

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативная и кооперативная (картель). В первом случае каждый продавец самостоятельно определяет цену и объем выпуска продукции, во втором формируется картельная система взаимоотношений, т.е. объединение нескольких продавцов данного товара для проведения единой сбытовой политики, назначении единой цены, регулирования квот выпуска, раздела рынка по территориальному принципу. Однако картельные соглашения – это краткосрочные образования, чаще можно встретить неявные (скрытые) соглашения.

Р

!

ыночная экономика — это прежде всего взаимодействие спроса и предложения.

С

!

прос (D) — количество товаров (Q), которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой из предложенных на рынке цен (P).

Закон спроса — это зависимость величины спроса от цены: чем ниже цена товара, тем большее его количество будет куплено, и наоборот.

Действие ценового фактора приводит к изменению величины спроса, передвигая его в другие точки по постоянной кривой спроса (рис. 2.1).

На спрос (в отличие от величины спроса) влияют неценовые факторы (число и вкусы потребителей, их доход, цены на сопряженные товары, потребительские ожидания). Действие неценовых факторов приводит к изменению в спросе и выражается в смещении кривой спроса вправо (если он растет) и влево (если он падает) (рис. 2.2).

Рис. 2.1. Функция спроса

Рис. 2.2. Изменение спроса под действием неценовых факторов

Предложение (S) — то количество товаров, которое продавцы готовы представить к продаже по данной цене в данное время.

Закон предложения — прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемых товаров.

Изменение величины предложения означает передвижение из одной точки в другую на постоянной кривой предложения под влиянием изменения цены.

Изменение в предложении означает, что кривая предложения сместилась вправо вниз, если предложение увеличивается, и влево вверх, если оно уменьшается. Это происходит под влиянием неценовых факторов (число производителей, их ожидания, изменение цен на ресурсы, изменение в технологиях, цены на другие товары, налоги и субсидии).

Рис. 2.3. Функция предложения Рис. 2.4. Изменение предложения под действием неценовых факторов

В



заимодействие спроса и предложения, их координация осуществляется на основе ценового механизма и конкуренции. Это взаимодействие приводит к образованию равновесной цены, при которой величины спроса и предложения сбалансированы.

Р

!

авновесная цена (P_o) — цена, при которой объем спроса равен объему предложения.

Равновесное количество (Q_o), где Q_d = Q_s.

Рис. 2.5. Механизм рыночного регулирования

Если рыночная цена выше равновесной, то образуется избыток товаров. Цена начнет снижаться, а производители будут уменьшать объемы производства.

Если же рыночная цена будет ниже равновесной, то образуется дефицит товаров. Цена начнет повышаться, а производители — наращивать объемы производства.

В этом проявляется уравновешивающая функция цен.

При изменении спроса и предложения (по отдельности или одновременно) будут меняться равновесная цена и количество благ.

В



условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС) при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек

К

!

ривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочный период совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек. (рис. 5.8).

MR(P) = MC — правило максимизации прибыли или минимизации убытков при условии, что P > AVC_min.

Рис. 5.8. Предложение фирмы в краткосрочный период

Сплошной отрезок кривой MC фирмы, который лежит выше AVC, является кривой предложения фирмы в краткосрочный период. В точке А фирма не производит, т. к. P < AVC. В точке В фирма может производить, а может и закрыться, т. к. в том и другом случае ее убыток равен TFC. В точке С фирма минимизирует убыток. В точке D фирма работает на уровне самоокупаемости. В точке Е фирма максимизирует прибыль.

Экономическая прибыль в долгосрочной перспективе будет привлекать новые фирмы, а убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних издержек (LAC) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая из них выберет объем производства, при котором выполняется условие: Р = АС = МС.

Равенство цены и минимальных средних издержек показывает, что фирма использует наиболее эффективную из известных технологий и назначает самую низкую цену и производит наибольший объем продукции, соответствующий ее издержкам. Равенство цены и предельных издержек указывает на то, что ресурсы распределены в соответствии с предпочтениями потребителей.

Д

!

ругой подход к максимизации прибыли: сравнение валового дохода (TR) и валовых издержек (TС).

MR (P) = MC — правило максимизации прибыли или минимизации убытков при условии, что P > AVC_min.

Фирма производит объем, при котором:

TR – TC = Максимальная экономическая прибыль;

TR – ТС = Убыток_min (TR > TVC)

Фирма временно закроется, если:

TR – TC = Убыток, при любом объеме производства больший, чем TFC (TR < TVC).