Для подготовки к экзамену использовать источники:

1. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с. (электронный источник прилагается к «Методическим указаниям»)

2. Золотарева Л.Г.Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. – М: МГТУ ГА, 2009. (электронный источник прилагается к «Методическим указаниям»)

3. Лекции (электронный источник прилагается к «Методическим указаниям» )

4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2004ю – 414 с.

Список литературы по курсу «реклама»

Основная:

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2004ю – 414 с.

Дополнительная:

2. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1999

3. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.

4. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С., «Реклама. Принципы и практика»,СПб: «Питер», 1999.

5. ФЗ «О рекламе» (с изменениями на 28 декабря 2013 года) (редакция, действующая с 30 января 2014 года) http://docs.cntd.ru/document/901971356

Приложение а Бриф (creative brief)

1. Название агентства, название заказчика, название торговой марки, название проекта;

2. Задачи агентства:

- предложить идею акции;

- разработать механику акции;

- разработать график проведения акции;

- составить адресную программу;

- осуществить подбор и тренинг персонала для акции;

- разработать схему логистики по осуществлению акции;

- разработать дизайн и материалы для проведения акции;

- предложить виды призов для призового фонда, количество и смету на производство;

- предложить схему по расчету эффективности результатов планируемой акции.

3. Вид акции (consumer promotion / trade promotion; сэмплинг);

4. Объект рекламы (описание особенностей товара/торговой марки: подробное описание, способ применения, ценовое позиционирование, преимущества и пр.);

5. Исходная ситуация и конкуренты (положение продукта на рынке, анализ рынка конкурентов, преимущества, образцы рекламы и пр.);

6. История бренда/продукта (любая информация о предыдущих рекламных кампаниях);

7. Цели и задачи акции (заставить новую аудиторию пользоваться этим брендом/продуктом вместо привычного для них бренда, ……);

8. Основное сообщение (основная мысль): эмоциональная и рациональная составляющая и т.д.;

9. Целевая аудитория (кто эти люди, как они выглядят, какое отношение имеют к бренду/продукту);

10. Что потребитель сейчас думает и делает? Что потребитель должен думать и делать после того, как увидит рекламу?

11. Мотивация (что потребитель думает о бренде/товаре в целом, какие его потребности и желания не удовлетворены, какова мотивация или просто важные мысли по поводу рекламируемого бренда/продукта и пр.)

12. Настроение, тональность, характер рекламы;

13. Планируемые медианосители (в каких СМИ должна появиться реклама, какова длительность/формат соотщения и др.):

14. Региональность и сроки проведения;

15. Пожелания, требования или дополнительная информация.