1. Министерство образование и науки рф

2. Фбгоу впо «Кубанский государственный технологический университет» Новороссийский политехнический институт

3. Кафедра государственного и муниципального управления

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

К ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Реклама в коммуникационном процессе»

для студентов 5 курса ЗФО специальности 030602

г. Новороссийск

2014 год

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТАМИ

Цель контрольной работы – сформировать у студента более полное представление рекламы как единство теории и практики.

Вариант задания соответствует порядковому номеру студента в «Списке группы 09-ФН ЗСО».

Контрольная работа выполняется письменно. Она состоит из двух разделов: теоретического и практического (задание и задача). Объем 15-20 страниц машинописного текста формата А-4. Оформление работы производится по нормативным требованиям.

При выполнении контрольной работы следует руководствоваться следующими требованиями:

1. контрольную работу необходимо выполнить в срок, установленный деканатом;

2. контрольная работа выполняется в тетради либо в печатном варианте;

3. почерк должен быть разборчивым, страницы пронумерованы, между строками необходим определенный интервал, а для заметок преподавателя следует оставлять поля;

4. выполнять работу необходимо в той последовательности, в которой указаны номера заданий;

5. выполнение каждого задания следует начинать с новой страницы;

7) ответ должен быть полным и соответствовать заданию;

9) ответ на теоретический вопрос должен заканчиваться списком использованной литературы;

8) практическое задание и задача должны быть выполнены в соответствии с их формулировкой;

10. в конце работы необходимо поставить подпись и дату.

При выполнении контрольной работы необходимо использовать не только учебные пособия, но и материал из списка дополнительной литературы. Рекомендуется выносить собственное суждение об изучаемой проблеме.

Методические указания содержат список вопросов к экзамену по курсу «Реклама в коммуникационном процессе».

Задания контрольной работы

Вариант № 1

1. Особенности современного рынка рекламы.

2. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с учетом их рекламоспособности.

Задание. Выберите шрифты и графику, которые могут быть использованы в логотипе для рекламы магазина и его товаров (ювелирный магазин, магазин по продаже сувениров, канцелярский магазин). Разработайте макет пакета для покупок для каждого магазина.

Задача. Рекламораспространитель во время трансляции чемпионата России по футболу, носящего официальное название «LM Кубок России», показывал логотип чемпионата, представляющий собой изображение мяча и название турнира. Антимонопольный орган признал в этом факт нарушения закона. Телекомпания с таким решением не согласилась, заявив, что непосредственно рекламы табачных изделий не производилось.

Кто прав в этой ситуации? Есть ли в действиях рекламораспространителя нарушение закона «О рекламе»? Ответ обосновать.

Вариант № 2

1. Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы).

2. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.

Задание. В недавно открывшемся магазине женской одежды слабый приток покупателей. Рынок женской одежды в городе Новороссийске достаточно развит: широко представлена как недорогая женская одежда (масс-маркет, рынок – до 5 тыс руб.), средний ценовой сегмент (от 5 до 15 тыс. руб.), а также премиум-сегмент (свыше 15 тыс. руб.).

Магазин относится к среднему ценовому сегменту. Сильные стороны: итальянские и испанские бренды не представленные больше нигде в городе; широкий выбор одежды стиля «нестрогий офис», классика, повседневный стиль; расположение на одной из центральных улиц города. Проанализируйте исходную информацию. Составьте план рекламной кампании магазина, учитывая скромный рекламный бюджет: указать срок проведения, цели кампании, канал(-ы) распространения рекламных сообщений и т.д.

Задача. В региональной газете была опубликована реклама, выполненная в виде сравнения двух конкретных конкурирующих на рынке моделей одного и того же товара. В рекламе утверждалось, что искусственное занижение цены технического обслуживания модели-конкурента неминуемо отразится на качестве его ремонта и ускорит износ товара при эксплуатации. Скомпрометированная организация обратилась в арбитражный суд с иском к газете о публичном опровержении рекламы. К исковому заявлению прилагались документы, подтверждающие неправильный характер рекламной информации.

В какой части был нарушен закон «О рекламе»? Ответ обосновать.

Вариант № 3

1. Современное состояние рекламного рынка в России.

2. Использование уникального торгового предложения в создании рекламной продукции.

Задание. Салон-парикмахерская расширил свой профиль и закупил новое оборудование для осуществления новой услуги.

Разработайте текст рекламного сообщения об этой услуге в печатных изданиях (газеты, журналы). Указать и обосновать потребительские мотивы, на которые вы будете ориентироваться при составлении текста рекламы.

Задача. Торговое предприятие указало свое наименование на английском языке на вывеске перед входом в занимаемое помещение, поскольку его уставом, зарегистрированным в установленном порядке, предусматривалось фирменное наименование на русском и английском языках, совпадающее при произношении. Антимонопольный орган увидел в действиях торгового предприятия нарушение рекламного законодательства. Торговое предприятие, не согласившись с этим, обратилось в суд.

Какое решение вынесет суд? В чем нарушено законодательство? Ответ обосновать.

Вариант № 4

1. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.

2. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.

Задание. Магазин женской одежды начинает продажу коллекции «Весна-лето -2014» и планирует провести рекламную кампанию.

Разработайте текст рекламного сообщения об этой услуге для радио. Указать и обосновать потребительские мотивы, на которые вы будете ориентироваться при составлении текста рекламы.

Задача. Торговая организация, реализующая компьютеры, использовала в стационарной наружной рекламе фразу: «В моей школе у многих ребят есть компьютер». Антимонопольный орган обратился в арбитражный суд с требованием о признании данной рекламы недопустимой.

В какой части в данном случае нарушено рекламное законодательство? Ответ обосновать.

Вариант № 5

1. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций.

2. Роль стратегии позиционирования торговых марок в рекламе.

Задание. Предложите свой вариант промотекста для продвижения одного из перечисленных товаров: майонез, кофе, чай, молоко (торговая марка на Ваш выбор). Опишите, как бы Вы проводили промоушн-акцию?

Задача. При трансляции в прямом эфире чемпионата Европы по фигурному катанию выступление фигуристов было прервано рекламой спонсора, в лице которого выступал известный товаропроизводитель безалкогольных газированных напитков. При возобновлении показа выступала уже другая пара. Антимонопольный орган увидел в действиях телеканала нарушение рекламного законодательства. Телеканал сослался на тот факт, что по ходу соревнований перерывов не было, а общая продолжительность рекламы не превысила 20% от времени трансляции.

Есть ли в данном случае нарушение закона «О рекламе». Ответ обоснуйте.

Вариант № 6

1. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.

2. Создание фирменного стиля и его роль в рекламе.

Задание. Подберите две печатные рекламы (текст рекламных сообщений приложить). Просмотрев материалы, мысленно вернитесь к истокам и сформулируйте творческую платформу:

а) Какова цель рекламы?

б) Кто ее целевая аудитория (четко сегментируйте ее по всем известным вам параметрам)?

в) Что обещает реклама? Это заявление рекламодателя или выгода для потребителя?

г) В каком еще рекламном формате может выходить данное рекламное предложение? Что необходимо для этого откорректировать?

Задача. Юридическое лицо, занимающееся реализацией колбасных изделий, разместило на боковой поверхности транспортных средств, перевозящих данные изделия, информацию, содержащую название данного предприятия, его адрес и контактные телефоны. Антимонопольный орган увидел в действиях предприятия нарушение рекламного законодательства. Торговая организация с этим не согласилась и обратилась в суд.

Есть ли в данном случае нарушение закона «О рекламе». Ответ обоснуйте.

Вариант № 7

1. «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности.

2. Роль знаков, символов и мифов в рекламе.

Задание. Заполните предложенную в приложении А форму рекламного брифа (торговую марку/товар выбрать самостоятельно).

Задача. При проведении рекламной кампании сетью магазинов звучало объявление: «Данные товары можно приобрести в любом нашем магазине со скидкой 40%». В действительности скидка в разных магазинах колебалась от 30 до 40 %. Антимонопольный орган направил предписание о прекращении нарушения рекламного законодательства.

В какой части в данном случае нарушено рекламное законодательство? Ответ обосновать.

Вариант № 8

1. «PR» как создание фона по продвижению товара на рынок.

2. Товарные знаки, их функции и классификация.

Задание. Составьте медиаплан для рекламы агентства недвижимости. Укажите цели медиакампании, период, критерии выбора СМИ для распространения рекламы. Разработайте таблицу размещения информации в печатных/электронных СМИ (примерный образец медиаплана в приложении Б).

Задача. Компания ОАО «Кристалл», выпускающая чистящее средство «Капля Сорти», при проведении рекламной кампании транслировала рекламный ролик, в котором сравнивала чистящие свойства своей продукции и продукции иностранных производителей. Антимонопольный орган запретил показ рекламного ролика, ссылаясь на законодательство о рекламе. Проведенные независимые исследования показали, что данное средство уступает продукции иностранных производителей.

Есть ли в данном случае нарушение закона «О рекламе». Ответ обоснуйте.

Вариант № 9

1. Современные формы и методы стимулирования продаж.

2. Подходы к организации работы рекламных агентств.

Задание. Составьте медиаплан для рекламы туристического агентства. Укажите цели медиакампании, период, критерии выбора СМИ для распространения рекламы. Разработайте таблицу размещения информации в печатных/электронных СМИ (примерный образец медиаплана в приложении Б).

Задача. В рекламном ролике пива «Белый медведь» было показано, как переодетый актер в образе белого медведя разливает пиво компании мужчин. Антимонопольный орган запретил показ рекламного ролика, ссылаясь на законодательство о рекламе.

Есть ли в данном случае нарушение закона «О рекламе». Ответ обоснуйте.

Вариант № 10

1. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка конкретного товара).

2. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы.

Задание. Составьте медиаплан для рекламы зоомагазина. Укажите цели медиакампании, период, критерии выбора СМИ для распространения рекламы. Разработайте таблицу размещения информации в печатных/электронных СМИ (примерный образец медиаплана в приложении Б).

Задача. В населенном пункте размещена наружная реклама следующего содержания: «Извольте отведать. Моршанское пиво цены от производителя тел.: (6666) 66-66-66». Антимонопольный орган направил предписание о прекращении нарушения рекламного законодательства.

Есть ли в данном случае нарушение закона «О рекламе». Ответ обоснуйте.

Вариант № 11

1. Особенности рекламы рынка товаров промышленного назначения.

2. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.

Задание. Составьте медиаплан для рекламирования кадрового агентства. Укажите цели медиакампании, период, критерии выбора СМИ для распространения рекламы. Разработайте таблицу размещения информации в печатных/электронных СМИ (примерный образец медиаплана в приложении Б).

Задача. ИП Иванов И.И. установил рекламу пива «Сибирская корона» на площадке летнего кафе (зонтики) на территории МУ «Городской парк отдыха города Новороссийска». Расстояние до здания городского театра 60 метров. Антимонопольный орган направил предписание о прекращении нарушения рекламного законодательства.

Есть ли в данном случае нарушение закона «О рекламе». Ответ обоснуйте.

Вариант № 12

1. Особенности рекламы рынка товаров продовольственного назначения.

2. Оценка эффективности рекламных мероприятий.

Задание. Составить бриф на разработку логотипа.

Задача. 15 мая 2013 г витрина магазина «Комфорт», реализующем отопительное оборудование, привлекала внимание покупателей яркой рекламой акции «Купил! Передумал? Поменяем!», которая проводилась с 01 апреля по 01 мая 2013 года. Антимонопольный орган направил предписание магазину о прекращении нарушения рекламного законодательства.

Есть ли в данном случае нарушение закона «О рекламе». Ответ обоснуйте.

Вариант № 13

1. Особенности рекламы рынка товаров Luxury-сегмента.

2. Социально-нормативное регулирование рекламной деятельности.

Задание. Составить бриф на разработку рекламной кампании программного продукта (1С, Гранд-Смета и др. на выбор студента).

Задача. ИПБОЮЛ «Красота» для наружной рекламы (щит 6Х9) предприятия автосервиса использовал образ девушки непристойного, вызывающего вида в образе медицинского работника. Антимонопольный орган направил предписание магазину о прекращении нарушения рекламного законодательства.

Есть ли в данном случае нарушение закона «О рекламе». Ответ обоснуйте.