2.8. Конспект лекций. План лекционных занятий

№

п/п

Наименование раздела/темы дисциплины

Темы и краткое содержание (перечень раскрываемых вопросов) лекций

Кол. час.

1.

Маркетинг как концепция рыночного управления

Маркетинг и его место в социально-экономических процессах общества. Эволюция концепций маркетинга. Производственная концепция. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция социально-этического маркетинга. Маркетинг взаимодействия. Маркетинговая среда фирмы. Микросреда фирмы. Макросреда фирмы.

2

2.

Особенности маркетинга отраслевых рынков, в отраслях и сферах деятельности

Основные характеристики и специфика отраслевых товарных рынков. Основные факторы, влияющие на конъюнктуру отраслевых товарных рынков. Анализ характеристик покупателей продукции (товаров, услуг) различного назначения. Особенности конкурентной ситуации на различных отраслевых товарных рынках. Специфика организации маркетинга в зависимости от вида рынка. Коммуникации на различных отраслевых рынках. Организация сбыта. Марочная и ассортиментная политика на различных рынках.

4

3.

Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе

Оценка сравнительных преимуществ в борьбе за тот или иной рынок. Рыночная стратегия конкурентов.

Исследование конкурентоспособности продукции и эффективность маркетинговой деятельности. Позиционирование товара на рынке. Обеспечение товару конкурентного положения на рынке. Разработка детального комплекса маркетинга.

2

4.

Маркетинг в торговле

Торговые организации как субъекты рынка. Стратегический маркетинг торговых организаций. Особенности ценовой политики торговых организаций. Сбытовой маркетинг торговых организаций. Маркетинговые коммуникации и их особенности в торговле. Организация маркетинговой службы торговой организации. Принципы организации маркетингового исследования торговых организаций.

2

5

Маркетинг в сфере рекламной деятельности

Реклама как товар. Основные разновидности рекламного продукта. Участники рекламного процесса. Маркетинговая среда рекламной организации. Структура рекламного рынка. Маркетинговое исследование эффективности рекламной компании. Оценка затрат и разработка бюджета рекламной кампании. Использование партизанского маркетинга в рекламной деятельности.

2

6.

Маркетинг в банковской деятельности

Банковский продукт и его специфические особенности. Виды банков. Роль и место маркетинга в банковской сфере его сущность задачи и основные стратегии. Сегментирование в банковской деятельности. Изучение намерений потребителей банковских услуг.

2

7.

Маркетинг в туризме

Маркетинг в туризме. Концепция маркетинга в туризме. Исследование среды маркетинга туристского предприятия. Маркетинговые исследования туристского продукта. Маркетинговая продуктовая стратегия туристского предприятия. Услуги в сфере туризма.

2

Итого:

16