Недостатки метода контрольных вопросов

1. Главный недостаток очевиден: большая вероятность получить шаблонное решение. Собственно, решение почти наверняка будет стереотипным, потому что в список контрольных вопросов рекламиста включены типичные, наиболее употребимые в языке действия и образы. Новизна возможна на путях деления объектов на части, перетасовки частей, комбинирования действий и образов и т. п.Креатору не следует превращать список контрольных вопросов в простой чек-лист — «Сделай это, поставь птичку». Двигаясь по списку, следует то и дело выходить за его рамки, придумывать иные сценарии поведения объекта. То есть, отталкиваясь от списка, фактически вести мозговой штурм.

2. Метод контрольных вопросов довольно трудоёмок. В условиях цейтнота можно рекомендовать ограничиться верхней частью списка. Или прибегнуть к одному из более компактных вариантов метода: SCAMPER, матрица изменений и др.

3. Думая о методе контрольных вопросов, трудно отделаться от ощущения механистичности, поверхностности этой технологии.Частично снимает такого рода опасения параллель с биомеханикой В. Э. Мейерхольда. Мастер в своей легендарной системе актёрского тренажа также шёл от внешнего к внутреннему, от точно найденного движения к эмоциональной правде.

SCAMPER

S = Substitute? — Заменить? C = Combine? — Комбинировать? A = Adapt? — Адаптировать? M = Modify? = Magnify? — Модифицировать? = Увеличить? P = Put to other uses? — Предложить другое применение? E = Eliminate or minify? — Устранить или уменьшить? R = Revers? = Rearrange? — Поменять на противоположное? = Реорганизовать?

SCAMPER («пробежка, быстрый просмотр» — англ.) был предложен Бобом Эберле в основном для инженерных и управенческих задач. Может пригодиться и в рекламе.

SUCCESS

S = Simply? — Моя рекламная идея простая? U = Unexpected? — Неожиданная? C = Concrete? — Содержит смешанный образ, то есть составленный из других образов? C = Credible? — Правдоподобная? E = Emotiomal? — Эмоциональная? SS = StorieS? — Рассказывает историю?

Если все ответы «нет», значит моей рекламе нечем зацепить аудиторию. Напротив, если имеется хотя бы один положительный ответ, можно рассчитывать на SUCCESS, то есть успех (англ.).

Группы эвристических приёмов преобразования объекта

А. Осборн, Т. Эйлоарт, Д. Пирсон, А. Пойа, Г. С. Альтшуллер, Г. Я. Буш, И. П. Мамыкин, В. П. Пархоменко, А. И. Половинкин и другие составили свои популярные списки контрольных вопров для целей изобретательства, инженерии, управления.

Многочисленные списки сведены в так называемые группы эвристических приемов преобразования объекта:

1. Преобразование формы

2. Преобразование структуры

3. Преобразование пространства

4. Преобразование во времени

5. Преобразование движения и силы

6. Преобразование материала и вещества

7. Приемы дифференциации

8. Количественные изменения

9. Использование профилактических мер

10. Использование резервов

11. Преобразование по аналогии

12. Повышение технологичности

Контрольные вопросы рекламиста тоже допускают группировку, однако создателю рекламы, на наш взгляд, удобнее пользоваться общим списком, отражающим мир как целое.