- •Часть 1
- •Часть 1
- •1. Конкурентоспособность в рыночной политике.
- •1.1. Эволюция понятия «конкурентоспособность»
- •1.2 Основные понятия, характеризующие
- •Историческая эволюция понятий качества
- •1.3 Составляющие конкурентоспособности
- •3.3 Эффективность системы работы с общественностью
- •2. Методические подходы к оценке
- •2.1 Общий алгоритм оценки конкурентоспособности товаров
- •Формирование требований к товару
- •Перечень параметров, подлежащих оценке
- •Определение единичных показателей по параметрам
- •2.2 Характеристика методов, используемых для оценки конкурентоспособности продукции
- •2.3 Моделирование конкурентоспособности товара
- •3. Поведение потребителей, принципы
- •3.1.Потребности, удовлетворяемые товарами
- •Личные потребности
- •Физиологические потребности (голод, одежда)
- •3.2 Факторы, влияющие на поведение потребителей.
- •3.4 Методические подходы к исследованию
- •4. Конкурентоспособность товаров
- •1. Количество выполняемых программ.
- •4.4 Характеристика показателей конкурентоспособности приборов для поддержания микроклимата.
- •Мощность кондиционера.
- •2. Наличие фиксации сушки воздуха (конденсат)
- •3. Наличие дополнительных устройств, повышающих комфортность кондиционера:
- •Характеристика пил для электролобзиков
- •5.2 Характеристика показателей, влияющих на конкурентоспособность дисковых электропил
- •1. Глубина пропила.
- •2. Потребляемая мощность.
- •3. Масса электропилы.
- •Характеристика дисков для электропил
- •5.3 Характеристика показателей, влияющих на конкурентоспособность электрорубанков
- •6. Конкурентоспособность средств связи
- •6.1 Конкурентоспособность телефонов различного
- •6.2 Конкурентоспособность сотовых телефонов
- •6.3 Показатели, влияющие на конкурентоспособность
- •6.4 Показатели, влияющие на конкурентоспособность
- •6.5 Показатели, определяющие конкурентоспособность
- •7. Характеристика показателей, определяющих конкурентоспособность компьютеров
- •7.1 Основные типы современных компьютеров
- •8. Конкурентоспособность товаров для записи и
- •8.1 Характеристика показателей, влияющих на конкурентоспособность магнитных носителей информации
- •8.2 Показатели, определяющие конкурентоспособность
- •8.3 Показатели, влияющие на конкурентоспособность
- •9. Конкурентоспособность товаров для
- •9.1 Показатели, определяющие конкурентоспособность часов.
- •9.2 Показатели, определяющие конкурентоспособность парфюмерных товаров
- •9.3 Показатели, определяющие конкурентоспособность косметических товаров
- •308023, Г. Белгород, ул. Садовая, 116а
1. Конкурентоспособность в рыночной политике.
1.1. Эволюция понятия «конкурентоспособность»
С целью определения понятия "конкурентоспособность" ученым пришлось рассмотреть следующие вопросы:
-каким компонентам системы присуще свойство конкурентоспособности;
-каким образом это свойство связано с другими, уже известными свойствами объектов;
-в каких ситуациях целесообразно принимать во внимание конкурентоспособность;
-каков круг задач, требующих решения в процессе анализа конкурентоспособности объектов;
-каковы методы и средства решения задач, связанных с конкурентоспособностью.
Понимая, что свойство конкурентоспособности изделий объективно существует, и в то же время, ощущая отсутствие единства взглядов в этом вопросе, многие исследователи стремились оперировать релевантной терминологией, не объясняя, что понимается под этим термином.
Отдельные авторы (например, проф. Ю.Кормнов) утверждал, что универсального определения конкурентоспособности не может быть, так как каждому объекту присуще разные характеристики. Автор ограничился указанным утверждением, не приведя минимальной типологизации объектов конкурентоспособности.
Одной из первых отечественных работ (весьма полных по охвату различных аспектов конкурентоспособности) является монография Г.Долинского и И.Соловьева. В данной работе понятие конкурентоспособности анализируется в сопоставлении с технико-экономической категорией - качеством. При этом качество продукции авторы рассматривают, основываясь на определении этого понятия, зафиксированного в ГОСТ 15467-79 Управление качеством продукции. Термины и определения.
В рассматриваемой работе авторы выдвигают ряд тезисов:
Конкурентоспособность продукции определяется совокупностью только тех ее свойств, которые представляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлетворение определенных его потребностей.
Необходимо оценивать конкурентоспособность в сопоставлении параметров рассматриваемого изделия, изделия конкурента и требований потребителя.
Необходимо и возможно оценивать конкурентоспособность неоднородных продуктов.
Таким образом, в этой работе выделяются следующие смыслообразующие признаки понятия конкурентоспособность:
- соответствие свойств продукции и потребностей потребителя (тождество свойств качества и конкурентоспособности);
- наличие трех смыслообразующих элементов конкурентоспособности - потребителя, продукта и продукта-конкурента (различие свойств качества и конкурентоспособности);
- тождественность разнородных продуктов в плане конкурентоспособности (развитие категории качества).
И.Фаминский, отмечая дефицит работ по проблемам конкурентоспособности, методологическим и методическим подходам к анализу этой проблемы, выделяет существенные на его взгляд вопросы, связанные с термином "конкурентоспособность":
- много вариантность, которая приводит к тому, что ряд исследователей под конкурентоспособностью понимают лишь некоторые технические характеристики продукции, фирмы или отрасли;
- относительность, которая проявляется в том, что конкурирующий на одних рынках товар будет совершенно неконкурентоспособен на других;
- различие подходов к оценке и анализу конкурентоспособности на разных ее уровнях: уровне товара, предприятия, отрасли и на уровне национальной экономики в целом.
Г.Азгальдов отмечал, что конкурентоспособность и качество неоправданно трактуются как синонимы, но рассматривал данную проблему с точки зрения квалиметрии.
Проф. Р.Фасхутдинов определил конкурентоспособность как "...свойство объектов, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке". К множеству объектов, обладающих свойством конкурентоспособности, автор относит кроме продукции: нормативные акты, научно-методические документы, проектно-конструкторскую документацию, технологию, производство, персонал, ценные бумаги, инфраструктуру (окружающую среду), информацию.
М.Портер попытался свести конкурентоспособность страны к продуктивности использования ресурсов.
М.Эрлих и Дж.Хайн утверждали, что конкурентоспособность-это способность страны или фирмы продавать свои товары.
Проводя семантический анализ конкурентоспособности, профессор С.Г. Свестуньков сформулировал следующее определение конкурентоспособности:
"Конкурентоспособность - это свойство объекта, имеющего определенную долю соответствующего релевантного рынка, которое характеризует степень соответствия технико-функциональных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному объекту, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других объектов".
Анализ работ в области конкурентоспособности позволяет сформулировать следующее определение конкурентоспособности: конкурентоспособность – динамическая категория, относящаяся к любым рыночным объектам (независимо от физической природы и выполняемых функций), позволяющая им конкурировать с аналогичным объектами и противостоять на данном рынке в сравниваемом классе изделий.