8. Конкурентоспособность товаров для записи и

воспроизведения звука

8.1 Характеристика показателей, влияющих на конкурентоспособность магнитных носителей информации

На российский рынок поставляют магнитные носители информации около 30 фирм, ведущих жесткую конкурентную борьбу: BASF, TDK, FUJI, SONY, SKC, KONICA, RAKS, LG и другие. Продукция первых четырех фирм более разнообразна по ассортименту и дает больший выбор истинным ценителям музыки, однако является более дорогостоящей.

Продукция фирм SKC, KONICA, RAKS, LG является более дешевой и предназначена для массового тиражирования.

Среди отечественных производителей можно выделить Красноярский электрический завод, выпускающий аудио продукцию с торговой маркой ECP, Ростовский завод магнитных носителей информации, выпускающий видео и аудио продукцию под торговой маркой RONEeS.

Конкурентоспособность аудиокассет во многом определяется рабочим слоем магнитной ленты.

В зависимости от магнитного порошка, который служит рабочим слоем магнитных лент, аудиокассеты подразделяются на три основных типа. По международной классификации они имеют обозначение TYPE I или IEC I; TYPE II или IEC II, TYPE III или IEC III, TYPE IV или IEC IV.

TYPE I являются наиболее дешевыми и распространенными. Характеризуются низким частотным и динамическим диапазоном.

TYPE II Cr (рабочий слой из двуокиси хрома, имеют большую способность к намагничиванию, обладают более широким частотным и динамическим диапазоном, чем кассеты TYPE I. Но аудиокассеты TYPE II Cr рекомендуется использовать для магнитофонов, имеющих переключение 120 (Fe) на 70 (Cr).

TYPE III – многослойные ленты – в настоящее время практически не применяются.

TYPE IV имеют металлизированный рабочий слой, используются относительно редко из-за высокой цены и не стабильности многих магнитофонов работать с этим типом кассет.

Показателями, определяющими конкурентоспособность аудиокассет, являются:

1. Тип магнитной ленты.

2. Диапазон воспроизводимых частот. Любые звуки можно разложить на многочисленные составляющие: высокие – выше 10000 Гц; средние – 1000 – 10000 Гц; низкие – от 100 до 1000 Гц; басы – ниже 100Гц. Аппаратура класса Hi-Fi как правило имеет частотный диапазон 30-18000 Гц. Аудиокассеты, воспроизводящие этот частотный диапазон являются способными конкурировать на рынке. Наиболее широкий частотный диапазон способны воспроизвести аудиокассеты Fuji 2 II 90; BASF TP II; Sony UX-Pro 90.

3. Стираемость - способность ленты размагничиваться внешним магнитным полем. Чем выше намагничивание, тем хуже стирание. По этому показателю ленты TYPE II Cr имеют низкую норму стирания.

4. Цена. Кассеты TYPE I Fe содержат магнитную ленту из гамма окиси железа, являются более дешевыми, чем кассеты TYPE II Cr и характеризуются более низким уровнем качества. Самыми дорогими аудиокассетами являются кассеты FUJIZ II 90, BASF TP II 90, наиболее дешевыми – RONEeS L 90 и SKC QX 90.

5. Оформление и дизайн упаковки. Наилучшими эстетическими свойствами обладает упаковка аудиокассеты BASF, JVC и TDK.

6. Количество минут возможной записи. Аудиокассеты выпускаются с различным количеством времени записи от 60 до 120 минут.

7. Престиж фирмы. Наибольший индекс популярности имеют аудиокассеты BASF, TDK, FUJI, SONY.

По категориям качества видеокассеты подразделяются на следующие группы: высшая – «супер»; выше среднего - «экстра»; среднее качество – «прима»; ниже среднего – «стандарт».

Конкурентоспособность видеокассет определяется следующими показателями: количество минут возможной записи (от 30 до 300 минут), качество записи (характеризуется классом видеокассет: Chrome-Normal, Chrome-Super, Metal), формат записи (Е – 180 - С-90), престиж фирмы, дизайн упаковки, цена.

Качество видеокассет определяется количеством выпадений (микроскопические щербинки, впадины, царапины на магнитном слое, влияющие на качество воспроизведения записи); уровнем воспроизводимого сигнала (не влияет на изображение, но оказывает влияние на уровень шума); отношение сигнал/шум (на ярких цветных участках изображения шум появляется в виде муара или еле заметной паутины).

Престижными фирмами, выпускающими видеокассеты, являются TDK, BASF, PANASONIC, KONICA.

Среди 45 минутных видеокассет наибольшей конкурентоспособностью характеризуется видеокассета KONICA SHG, TDK E – HG, BASF PHG.

Среди видеокассет формата VIDEO- 8 наиболее конкурентоспособны кассеты FUJI SHG, BASF PHG.

Оценивая конкурентоспособность видеокассет на российском рынке, можно сделать следующие выводы: видеокассета формата E-180CDD –стандартная лента для повседневного использования, идеальна для многократной видеозаписи; E-180VF – используется для записи передач с трансляцией звукового сопровождения в цифровой стереосистеме Nicam, многократная запись без потери качества изображения и звука; E-180VHFF – лента VHS ультравысокого класса с высоким качеством звука класса HiFi, идеальна для записи музыкальных программ и архивных записей; E-180VPROXF – профессиональная кассета VHS с отличным качеством изображения и звука, идеальна для записи предмонтажного материала и оригинала; C-90HFB – многоцелевая аудиокассета для записи музыки и речи стандартного качества; C-90UXC – многоцелевая кассета класса Chrome-Normal, обладающая высокой долговечностью; C-90UXSD обладает наибольшей конкурентоспособностью в классе Chrome-Super; C- 90SMMST - лучшая лента в классе Metal; C-90MTLXRC - лента класса Metal – XR, обладающая широким динамическим диапазоном; P5-90MP2 – видеокассета с напылением металлических частиц, выпускаемая для стандарта 8мм, является идеальной для повседневного использования; P5-90HG2 – качество изображения улучшено на 25% по сравнению со стандартным; P5-90HMP2 – видеокассета с напылением металлических частиц, выпускаемая для стандарта Hi8, сохраняющая качество изображения и естественный звук после многократного воспроизведения; E5-90HME2 – видеокассета для системы Hi8, изготовленная методом вакуумного напыления металлических частиц, обладающая высоким качеством изображения с разрешением более 400 строк по горизонтали.

Наиболее конкурентоспособными кассетами с видеозаписью являются лицензионные кассеты.

Отличает лицензионные кассеты от пиратских версий наличие фирменного лейбла, товарного знака отечественного дистрибьютора, которые пираты не подделывают. Как правило, на пиратской версии можно встретить логотип американской студии или несуществующей фирмы.

Основными торговыми марками наиболее крупных российских студий - производителей видеопродукции являются : “Варус Видео”, “Премьер Видеофильм” (“Премьер Фильм”), “Вест Видео”, “Видеосервис”, “Екатеринбург АРТ” (EAHV), “Союз”. Эти лейблы, как правило, расположены в определенных местах: на длинном торце коробки в нижней его части (кроме EAHV) и на задней стороне обложки, внизу.

Рядом с торговой маркой размещается логотип студии-производителя фильма: Paramount Pic., Warner Bros., Tri Star и пр. По соответствию нанесенных на обложку логотипов также можно установить подлинность кассеты.

“Варус Видео” связывают партнерские отношения с американскими студиями Metro Goldwyn Mayer и Warner Bros. “Видеосервис” — Columbia-Tri Star, Buena Vista. “Премьер Фильм” (“Премьер Видео Фильм”) - 20-th. Century Fox, Universal, Paramount, Miramax.

Студии-производители предъявляют очень строгие требования к оформлению своих логотипов, поэтому их дизайн и месторасположение на коробке остаются неизменными.

В последнее время стали использоваться “защитно-идентификационные” голографические марки. Как правило, на голограмме изображен логотип фирмы. Приклеиваются они также в определенных местах, однако не всегда они могут служить доказательством подлинности. “Варус Видео”, “Премьер Фильм” (“Премьер Видеофильм”) помещают наклейки на торце кассеты, который не закрыт обложкой, “Екатеринбург АРТ” — внизу длинного торца коробки, “Союз” - на лицевой стороне коробки. “Видеосервис” использует два вида голограмм: если фильм Columbia-Tri Star - на открытом торце кассеты приклеивается голограмма с логотипом “Видеосервис”. Если фильм студии Buena Vista, то круглые голограммы с логотипом Buena Vista размещаются на открытом торце кассеты и на длинном торце коробки.

Некоторые компании в оформлении обложек используют штрих-коды. Располагаются они также по-разному: у “Союза” - на задней стороне обложки, в правом нижнем углу, у “Варус Видео” и “Видеосервиса” - на верхнем закрытом торце коробки. “Варус Видео”, “Вест Видео”, “Екатеринбург АРТ”, “Премьер Фильм” на длинном торце коробки ставят номер по собственному каталогу. Компания “Видеосервис” размещает рельефный логотип на лицевой стороне коробки. Компания “Союз” наклеивает на лицевую сторону коробки фирменную “печать” с голограммой. На лицевой стороне обложки кассеты компании “Екатеринбург АРТ” есть знак проводимой рекламной акции — “Купи и выиграй главный приз”. Упоминание на обложке о рекламных акциях, призах, информационных спонсорах является косвенным доказательством подлинности кассеты.

Все основные компании-дистрибьюторы, кроме EAHV, располагаются в Москве. И в выходных данных, на задней стороне обложки должен быть указан московский адрес. Кассеты с петербургскими, рижскими и киевскими адресами можно считать заведомо пиратскими.

Косвенным признаком легального продукта также может служить цена кассеты, которая составляет от 50 руб. и выше.