10. Массовая коммуникация в условиях глобализации

Глобализация, несомненно, является одной из ведущих сил, вы­зывающих трансформацию современных масс-медиа. Как пишет ан­глийский исследователь СМК Энтони Смит в работе «Век бегемо­тов», «немногие станут ставить под сомнение правовые, институционные и политические мотивы глобализации. Никто, правда, еще не измерил моральных последствий этого процесса. Вполне возможно, что кто-нибудь сделает вывод, что их просто нет, что информацион­ные товары, по существу, ничем не отличаются от других»¹.

Сейчас практически стихли дебаты о равном распределении ресурсов между всеми странами, включая доступ к коммуника­ции — обязательный пункт в повестке дня дебатов «Восток—За­пад» и «Север—Юг». В центре дискуссий теперь последствия влия­ния глобализации на медиасистемы, отдельные каналы, журнали­стов и других работников масс-медиа и, в особенности, на широкую аудиторию. Чаще всего поднимается вопрос, окажется ли глобали­зация в масс-медиа освободительной и благоприятной силой или будет сдерживать коммуникацию и закроет доступ к СМК тем бед­ным странам, чьи медиарынки сейчас менее чем привлекательны. В политических, деловых и научных кругах преобладает точка зре­ния, что глобализация — позитивное явление, уходящее корнями в утопические ценности и содействующее подлинно международ­ному дискурсу, когда коммуникация помогает решать проблемы большие и малые и при этом несет экономическую выгоду.

В новом коммуникационном веке национальные границы те­ряют всякий смысл. Прежде масштаб деятельности большинства средств массовой коммуникации определялся размерами страны, сейчас же люди по-настоящему овладели временем и простран­ством в пределах всего мира. Новая информационная технология оказывает огромное влияние на индивидов и институты, и, по­скольку большие компании контролируют основную часть комму­никационного содержания, современным медиатоварам стало на­много легче проникать на международный рынок.

Это явление и есть, конечно, то, что в своих предсказаниях в се­редине 1960-х годов Маклюэн называл «глобальной деревней». На­глядным подтверждением реализации идеи «глобальной деревни» — когда сообщения доносятся до каждого уголка земного шара — слу­жит спутниковый канал Си-эн-эн, который присутствует практи­чески повсюду. Будь то большой международный отель или далекая сельская деревушка, в мире практически нет ни одного коллектива людей, которые не имели бы доступа к международным спутнико­вым службам, передающим новости, информацию, развлечения и мнения. Музыкальную программу Эм-ти-ви смотрят в Москве, Сан­тьяго, Гонконге и других местах, это могло показаться чудом всего несколько лет назад, когда поехать в какой-нибудь городок в глу­бинке означало бы целиком отрезать себя от внешнего мира. Раньше можно было «отлучить» детей от разговора за семейным обедом, просто отправив их в свою комнату в качестве наказания. Теперь же быть изгнанным из семейного круга означает отправиться в комна­ту, напичканную коммуникационными приборами и услугами, на­много более интересными, чем разговор в семейном кругу.

Тот общемировой охват, который обеспечивают новые медиа, несомненно, приносит людям пользу, обеспечивая им доступ к огром­ному объему информации и развлечений. В свою очередь он помогает медиаорганизации, поставляющей содержание, наращивать аудито­рию, массовую и целевую, и таким образом пополнять корпоратив­ную кассу доходами. От глобализации медиа выигрывают и неком­мерческие общественные медиа, которые стремятся направлять свои сообщения повсюду, привлекая как можно большую аудиторию.

Конечно, критиков беспокоит, что глобальные компании су­жают диапазон информации и мнений, исключая альтернативные точки зрения, порабощая людей посредством низкокачественных (и даже вредных) программ, пустой информации и развлекатель­ных полуфабрикатов быстрого приготовления. Вместе с тем надо признать, что даже альтернативная журналистика выигрывает от общемировых тенденций в направлении активной рыночной эко­номики и что предлагаемое сейчас содержание самое насыщенное, самое разнообразное за всю историю человечества: вместо трех канатов люди получают десятки, а то и сотни.

Даже несмотря на всю глупость бульварных газет, таблоидного телевидения и других источников «не столь возвышенного» содер­жания, трудно представить, что интеллигентный человек не спо­собен найти много полезных сведений практически на любую тему в электронной библиотеке, в университетской базе данных или в другом информационном банке². Тем более, что большая часть со­держания новых медиа достается практически бесплатно не толь­ко в библиотеке или учебном учреждении, но и на домашнем ком­пьютере. Главная задача — найти правильный баланс между этими двумя тенденциями.