12. Закономірності сприйняття у розробці маркетингових стимулів

Перелік компетентностей, що формуються:

• Уміти:

• використовувати закономірності сприйняття у розробці та застосуванні маркетингових стимулів.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять тем, складений в логічному порядку.

2. Завдання для малих груп.

13. Поведінкова реакція покупців

План семінарського заняття

1. Поняття про поведінкову реакцію та її рівні.

2. Пізнавальна й емоційна реакція.

3. Ставлення, структура і шляхи модифікації.

Перелік компетентностей, що формуються:

• Розуміти та формувати судження про :

• характер та структуру поведінкових реакцій споживачів;

• Уміти:

• моделювати, прогнозувати та формувати пізнавальну, емоційну і поведінкову реакції споживачів;

• визначати ефективні шляхи та засоби модифікації ставлення споживачів.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять тем, складений в логічному порядку.

2. Завдання для малих груп.

14. Інструментальне моделювання поведінки споживачів

Перелік компетентностей, що формуються:

• Розуміти та формувати судження про :

• особливості та оптимальні методи досліджень, аналізу і впливу на поведінку споживачів в маркетингу;

• Уміти:

• проектувати та реалізовувати цільові маркетингові дослідження;

• розробляти рекомендації щодо маркетингових заходів і дій у вирішенні управлінських завдань на основі результатів проведених досліджень.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять тем, складений в логічному порядку.

2. Завдання для малих груп.

15. Практикум проведення якісних досліджень поведінки споживачів

Перелік компетентностей, що формуються:

• Уміти:

• проводити самостійні дослідження поведінки споживачів, різних її аспектів.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять тем, складений в логічному порядку.

2. Завдання для малих груп.

16. Розвиток системного підходу в організації ринкових взаємодій за принципами маркетингу

План семінарського заняття

1. Теорія систем у вивченні та модифікації параметрів розвитку споживання.

2. Властивості та особливості розвитку складних соціально-економічних систем.

3. Методи системного аналізу і проектування ринкових взаємодій.

Перелік компетентностей, що формуються:

• Уміти:

• Аналізувати поведінку споживачів за різних станів ринку та вплив факторів, що її обумовлюють;

• правильно використовувати закони і закономірності в систематизації знань про поведінку споживачів.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять тем, складений в логічному порядку.

2. Завдання для малих груп.

17. Управління категоріями

Перелік компетентностей, що формуються:

• Уміти:

- розробляти та запроваджувати комплексні маркетингові програми управління категоріями.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять тем, складений в логічному порядку.

2. Завдання для малих груп.

18. Управління категоріями

Перелік компетентностей, що формуються:

• Уміти:

- розробляти та запроваджувати комплексні маркетингові програми брендингу та ребрендингу.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять тем, складений в логічному порядку.

2. Завдання для малих груп.