Телевидение.

            Телевидение сейчас — самое мощное средство воздействия на избирателей. Недаром современные выборы часто называют телевыборами. Часто от работы на телевидении решается исход выборов. Работа с телевидением требует особого профессионализма и только опыт хороших менеджеров, имиджмейкеров, пресс-секретарей, режиссеров, их искусство владения “телевизионным окружением “, позволит кандидату максимально эффективно использовать время и затраченные средства. вложенные в телевидение. Без активного вмешательства опытног менеджера или имиджмейкера выступление на телевидении может принести даже вред ничего не подозревающему кандидату. На телевидении важно все: тема, форма и время выступления, язык и психологический настрой, внешний вид, жесты, одежда и ее цвет, другие тонкости. Не всегда даже опытный телережиссер может правильно и эффективно организовать предвыборное выступление.

            Кроме того, иногда правящая в округе элита не допускает своих оппонентов к нормальному и достаточному использованию телевидения . В этом случае необходимо заранее договориться о платных выступлениях на независимых телеканалах, либо эффективно использовать подобные запреты в свою пользу и грамотно заменить их другими формами агитации.

            В настоящее время многие штабы кандидатов используют самые разнообразные  формы телевизионной работы: это и личные выступления кандидата по телевидению, и выступления онем влиятельных лиц , и теледебаты, и прокрутка заранее заготовленных роликов, и роликов, созданных в ходе избирательной кампании, и репортажи о встречах кандидата с избирателями, экспресс-опросы на улицах и многие другие.

 

            Радио.   

            Радио после телевидения является также эффективным средством информационного воздействия на избирателей. Особенно хороши радиоматериалы, направленные на пенсионеров и домохозяек, а также вахтеров и представителей других профессий, которые во время работы не выключают радио. Как и телевидение, радиопропаганда имеет свои существенные специфические особенности, которые обязан знать каждый профессиональных менеджер и имиджмейкер.

 

            Газеты.

            Газеты все еще остаются источником информации для многих слоев населения. Появление статьи кандидата или статьи о кандидате в газете и, тем более, в центральной, несомненно, является дополнительным в борьбе за голоса избирателей.

            В последнее время в предвыборной гонке широко стали использовать рекламные газеты. Некоторые, “вперед смотрящие” политики, заранее обзаводятся такими газетами, которые, получив широкое распространение как неполитические, в нужное время очень эффективно “выстреливают” в нужных  направлениях. Примером такой рекламной газеты является популярная московская “Центр плюс”. Аналогичные газеты автор встречал и в других городах России. Широкое распространение получил выпуск специальных бесплатных “предвыборных газет”.

            Вместе с тем, необходимо помнить. что надо не только появиться в газете, или издать ее, но и во время доставить эту газету до каждого избирателя. Важную роль в этом играют хорошо отлаженные избирательные технологии.

           

20.  Прямая реклама предполагает знание потребителя о том, что источником рекламной информации является кандидат и (или) его сторонники. Обычно для прямой рекламы используются офи­циальные эфиры и газетные площади (бесплатные или коммер­ческие), предоставляемые кандидатам в соответствии с законода­тельством о выборах. ^ Косвенная реклама строится таким образом, чтобы источник информации внешне выглядел нейтральным, независимым от кандидата. При реализации прямой политической рекламы заве­домо игнорируется неизбежное недоверие и отторжение избира­телями любой информации, исходящей от кандидата во время выборов. Косвенная реклама строится так, чтобы обойти этот барьер отторжения. Насколько это удается, определяется не жан­ром, а качеством рекламы. С функциональной точки зрения прямая реклама больше под­ходит для обеспечения узнаваемости и эффекта постоянного при­сутствия кандидата в информационном поле кампании. Она явля­ется одним из наиболее удобных средств реализации принципа тотальности и удержания завоеванных голосов. Завоевывать же голоса избирателей через косвенную рекламу, как правило, легче, чем через прямую. Конечно, данное различие довольно условно. Иногда хороший скандал, сконструированный в рамках програм­мы косвенной рекламы, может обеспечить прорыв узнаваемости кандидата намного эффективнее рекламы прямой. Естественно, и прямая, и косвенная реклама должны быть в первую очередь направлены на формирование положительного образа кандидата. Но и здесь существуют отличия. В частности, косвенная реклама больше подходит для прямого, лобового фор­мирования образа по сравнению с прямой. Если, например, кан­дидат начнет говорить о себе по телевизору что-то вроде: «Я – са­мый честный!», то над ним, скорее всего, просто посмеются; а если то же самое про него скажет уважаемый и внешне нейтраль­ный человек, это прозвучит гораздо убедительнее. И последнее общее замечание. Для разработки и реализа­ции программы как прямой, так и косвенной рекламы в СМИ пона­до­бится информационная карта округа (медиа-карта), вклю­чаю­щая: – перечень СМИ, действующих на территории округа; – оценку размеров аудитории каждого из таких СМИ (рей­тинги СМИ); – оценку степени пересечения указанных аудиторий с адрес­ной группой кандидата. Затраты и усилия на разработку или приобретение инфор­мационной карты с лихвой окупятся, т.к. она позволит оптимизи­ровать рекламную кампанию. Переходим к непосредственному обсуждению прямой поли­тической рекламы в СМИ во время избирательной кампании. Основным каналом прямой рекламы, несомненно, является телевидение. В настоящее время можно говорить, что в россий­ских избирательных кампаниях уже сложилась определенная традиция разработки продукции прямой телерекламы примерно следующей номенклатуры: – имиджевые клипы длительностью 30–60 сек. каждый. Фор­мируют положительный образ кандидата и предназначаются для прямой агитации за него; – клипы-афиши длительностью 10–15 сек. Содержат видео­портрет кандидата, слоган, эмблему и предназначаются для обес­печения узнаваемости и поддержания присутствия кандидата в информационном поле кампании. Как правило, представляют собой нарезку имиджевого клипа; – клип «последней недели», 10–30 сек. Содержание опреде­ляется в зависимости от хода ИК; – несколько видеофильмов по 3–5 мин. каждый. Предназна­чаются для изложения кандидатом месседжа и тем кампании (один из фильмов резервируется как «фильм последнего дня»); – биографический видеофильм о кандидате; – видеоклипы контрпропаганды, 20–30 сек. Данный перечень легко можно дополнить еще несколькими позициями: анонсы, заставки, бегущая строка и т.д. Однако и пе­речисленного, как правило, вполне хватает для обслуживания кампании любого масштаба, в том числе и федеральной. Более того, задействовать каждый раз и все приведенные позиции вовсе не обязательно. В зависимости от масштабов кампании можно ограничиться одной-двумя из них, и даже вообще обойтись без прямой рекламы по ТВ. Реклама на радио чрезвычайно важна, поскольку обеспечи­вает выход на весьма значимые целевые аудитории: пенсионеры, до­мохозяйки, молодежь (музыкальные радиоканалы). Кроме того, радиоэфир на полтора-два порядка дешевле телевизионного. Рек­лама на радио может внести в ряде случаев немалый вклад в по­беду на выборах, хотя выиграть кампанию только за счет радио (в от­личие от телевидения), пожалуй, невозможно. Прямая политическая реклама на радио посред­ством радиоклипов является

малоэффективной. Оптимальный способ прямой рекламы на радио состоит в передаче фрагментов основного интервью, которое с этой целью должно быть записано и растиражировано на аудиокассетах. ^ Прямая реклама в периодических печатных СМИ практичес­ки не дает отдачи. Официальные газетные площади, предостав­ляе­мые в соответствии с законом, обычно так малы, что ничего, кроме фотографии кандидата на них опубликовать не удается. Если на них можно разместить основную листовку кандидата – то это уже удача на грани чуда. Поэтому при проведении кампании прямой рекламы в газетах и журналах мы обычно рекомендуем ограничиться формальной отработкой бесплатных площадей и публикацией анонсов и объ­явлений о мероприятиях избирательной кампании кандидата. Тратить здесь время и усилия на что-то более серьезное нерацио­нально. В части агитации в печатных изданиях гораздо целесооб­разней сосредоточится на косвенной рекламе. Особый случай представляют собой специальные выпуски газет, посвященные кандидату. Этот вид агитации находится как бы на стыке: с одной стороны, его можно отнести к рекламе в СМИ (как к прямой, так и к косвенной, в зависимости от формы подачи материала), с другой – к распространяемым агитацион­ным материалам. Отметим, что наиболее часто используемые хвалебные спецвыпуски, содержащие официальные материалы о кандидате, его программу и т.д. малоэффективны по сравнению с затратами на них. Обычно они невыносимо скучны, плохо чита­ются и запоминаются. Как массовую продукцию их имеет смысл задействовать для поддержания тотальности кампании и, как правило, только тогда, когда кандидат не испытывает особых проблем с бюджетом. Гораздо интереснее и эффективнее спецвы­пуски внешне нейтрального содержания, которые «беспристраст­но» обсуждают всех основных кандидатов и аккуратно подводят читателей к решению голосовать за вашего.

21 Сегодня Интернет — это «глобальная компьютерная сеть, своеобразная сеть сетей, подобная мировому океану информации, однако не стихийной, а структурированной и упорядоченной, подчиняется самым передовым в мире законам и нормам информационного права, является самой демократичной и доступной каждому жителю Земли».  В качестве примера использования сети Интернет в ходе выборов можно привести США. Глобальная компьютерная сеть использовалась уже в ходе выборов 1996 года, когда кандидату, чтобы «показать класс», было достаточно просто разместить на веб-сайте электронную версию своей предвыборной программы.  В 2000 году команды обоих претендентов на пост американского президента стали использовать Интернет еще более продуктивно в целях сбора пожертвований на избирательную кампанию и привлечения в свои ряды новых сторонников. По словам «Нью-Йорк Тайме», электронные странички превратились в новое средство, с помощью которого кандидаты могут доносить свои идеи до столь широкой аудитории, которую им никогда не удавалось собирать в ходе традиционных предвыборных поездок по стране.  «Выставляя на веб-сайтах все — от младенческих фотографий, как это сделал губернатор Дж. Буш, до полюбившихся библейских сюжетов кандидаты используют Интернет в качестве виртуальных посиделок у камина с тем, чтобы избиратели почувствовали, что перед ними такие же простые люди, как и они» — пишет газета.  Можно выделить следующие аспекты, делающие Интернет одним из эффективных каналов распространения политической рекламы определенного кандидата:  * Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в течение этого времени все заинтересовавшиеся могут получить интересующую их информацию о кандидате;  * Интернет обеспечивает возможность прямой и косвенной агитации за кандидата, а также передачи о нем практически любой информации;  * в Интернете содержание информации о кандидате может изменяться в зависимости от необходимости — столько раз, сколько нужно: никакая иная реклама подобной гибкости в предоставлении информации не несет;  * в Интернете могут быть использованы цветные изображения и звуковое оформление, что позволяет получить более информативное представление о кандидате;  * Интернет позволяет «включить» избирателей в непосредственное взаимодействие с самим кандидатом.  Основная задача стратегического планирования в отношении использования Интернета в ходе избирательной кампании, состоит в повышении привлекательности электронных страничек и их непосредственной рекламы. 

22. Избирательный штаб обладает отдельными чертами централизованной организации: централизованное руководство и соподчинение, формализованная структура, система замены членов и сотрудников избирательного штаба. В крупномасштабной избирательной кампании действует система избирательных штабов (центральный избирательный штаб, региональные и местные избирательные штабы). Избирательный штаб или система избирательных штабов как правило подчиняется одному лицу, которое может называться по разному — руководитель избирательной кампании, начальник избирательного штаба, менеджер проекта и т. п., иногда в этом качестве выступает сам кандидат, но чаще эту работу делает опытный политтехнолог. Структура избирательного штаба сильно зависит от масштаба кампании и традиционно включает организационно-массовое направление (сеть агитаторов и распространителей агитационных материалов), агитационно-рекламное направление (формирование имиджа кандидата, подготовка выступлений в СМИ, агитационных материалов), юридическую службу (правовое сопровождение избирательных кампаний, представительство кандидатов в избирательных комиссиях и судах), финансовую службу (операции с избирательными фондами), ближе к дню голосования создается служба наблюдения.

23. Информационный повод – событие, которое может быть интересно читателям, зрителям или слушателям, событие, из которого можно создать информационное сообщение – новость. Признаки информационного повода: - в событии должен быть главный (положительный) герой, чтобы читатель мог ассоциировать себя с ним;  - негативное событие вызывает более сильный эмоциональный отклик;  - публику больше интересуют события, происходящие с представителями элиты общества;  - событие должно однозначно пониматься публикой;  - событие должно быть максимально согласовано с топовыми темами новостей.  Секреты формулирования информационного повода:  Прошедшее время, совершенная форма глагола. Глагол в прошедшем времени в совершенной форме говорит о свершившемся факте – главном, что делает новость новостью. Так построены сообщения новостных агентств и заголовки статей. В большинстве случаев активный залог предпочтительнее пассивного. «Автор» действия должен быть на первом месте. Кто сделал что? «Совет завершил строительство», «Компания А купила акции у компании Б», «Завод выпустил новую модель».  Винительный падеж и предметность. Объект делает текст новостью. «Фирма выпустила…» – не о чем писать. «Фирма выпустила новую модель автомобиля» – почти информационный повод. События в фирме, из которых можно сделать новость: 1. Намерение совершить действие (сделку, поставку, выход на новый рынок).  2. Подготовка ресурсов для совершения действия (финансы, люди, оборудование).  3. Достижение договоренности с партнерами (поставщиками, покупателями) о совершении действия (подписание договора или устная договоренность).  4. Начало действия (оформление документов или фактическое начало).  5. Первые результаты деятельности, окончание этапа работ. 6. Новые (подкорректированные) планы в рамках действия. 7. Окончание действия.  8. Подведение итогов действия. 

24. В связи с появлением, так называемых, «грязных технологией», люди теряют доверие к процессу выборов, не верять в возможность повлиять на их исход, что в итоге приводит к отсутствию стабильности в государстве и доступа к власти людей, напрямую, связанных с криминалом.

Под словами «грязные технологии», воспринимается прямое манипулирование избирателями и давление на конкурентов (например: компрометирующее выступление).

По цели «чёрный» PR подразумевает недобросовестную коммуникацию, осуществляемую для того, чтобы заставить публику согласиться с навязываемой точкой зрения, манипулятивными средствами укрепить заинтересованное отношение аудитории к коммуникатору.

В большей части, говоря эти слова, мы подразумеваем действие направленные на агитацию не «за», а «против», и чем на более высокое место стремится кандидат, тем интенсивнее используются эти методы.

Популярность «чёрного» пиара можно объяснить достаточно легко и быстро. Во время предвыборной борьбы, практически каждый кандидат, имеет возможность, заказывать достаточно дорогие и презентабельные плакаты, давать рекламу в СМИ, что вызывает у избирателей, только отрицательную реакцию.

В свези с этим большие силы направляются не на формирование не своего имиджа, а на дискредитацию оппонента, что как выясняется приносит даже больший успех.

С каждым разом это технология набирает всё большие обороты, ведь за это не следовало наказаний даже в том случае, когда было возможно установить лиц, их применивших, и даже если такой способ не приносил успеха, его никто не оставлял.

Низкий уровень правовой культуры, не желание принимать участие в выборах - даёт возможность манипуляции электоратом, что тоже играет не мало важную роль.

По модели «чёрный» PR представляет собой двустороннюю асимметричную модель массовых коммуникаций. По этике, действуя в интересах заказчика, демонстрирует социальную безответственность: засоряет каналы коммуникации сфабрикованными материалами, стимулирует ажиотажный спрос на сенсационные псевдособытия, создаёт условия для искажения социальных проблем и их утаивания, применяет различные техники и приёмы искусственный имитации, искажающие восприятие действительности, целенаправленно формирует в массовом сознании иллюзорную реальность.

[Шепель В. М. коммуникационный менеджмент ,М. 2004]

Адаптировавшись к условиям России и её регионам, «грязные технологии» сначала успешно применялись в одном регионе, после переходили в другой и выходили на более высокий уровень, в том числе и федеральный.

Нарушение юридического и этического плана выборов совершаются повсеместно, от начала и до конца. При этом разновидности «чёрного пиара» отличаются друг от друга, в зависимости от того кто баллотируется и на какую должность проходят выборы.