Формування ринкового попиту

Ціна товару Х, грн.	Попит споживача, одиниць товару			Ринковий попит D, одиниць товару
	1 (d1)	2 (d2)	3 (d 3)
Р1 = 15 Р2 = 10 Р3 = 5 Р4 = 2	– – 10 25	– 10 20 50	10 20 30 60	10 30 60 135

Як бачимо з табл.4.1, при ціні Р₁ тільки споживач 3 виявлятиме інтерес до придбання товару Х, тому ринковий попит збігатиметься з індивідуальним попитом споживача 3. Якщо ціна знизиться до рівня Р₂, то ринковий попит будуть формувати уже два споживачі, а при ціні Р₃ і Р₄ – усі три.

Крива ринкового попиту показує загальний обсяг попиту всіх споживачів при будь-якій ціні (рис.4.1). Вона виникає шляхом складання індивідуальних попитів. Оскільки криві індивідуальних попитів мають від’ємний нахил, то і крива ринкового попиту також матиме відповідний нахил.

Ринковий попит, з одного боку, залежить від усіх тих факторів, що впливають на індивідуальний попит, а з іншого – від самої кількості носіїв цього попиту, тобто від кількості споживачів (рис.4.2).

Р

Р₁

Р₂

Р₃

Р₄ d₁ d₂ d₃ D

Q_x

Рис.4.1. Ринковий попит

На величину попиту, тобто на пересування точки по незмінній кривій попиту, впливає виключно ціна товару. Всі інші фактори, від яких залежить кількість товару, що споживачі готові придбати, належать до нецінових. Їхня дія приводить до пересування самої кривої попиту на графіку вправо (збільшення попиту), чи вліво (зменшення попиту).

Індивідуальний попит

Кількість споживачів

дохід

ціни

споживацькі переваги

цінові очікування

Рис.4.2. Фактори ринкового попиту

До нецінових факторів ринкового попиту належать:

– зміна споживацьких переваг під впливом зміни потреб споживача, моди чи реклами;

– зміна цін на інші товари, зокрема товари-субститути чи товари-комплементи;

– кількість споживачів, які виходять на ринок цього товару;

– цінові очікування покупців;

– доходи споживачів.

У реальному житті жоден з перелічених факторів не діє відокремлено, у чистому вигляді. Вони переплітаються, утворюючи складну та суперечливу систему, але розуміння механізму дії кожного з них допомогає розуміти реалії економічного життя.