143 Классификация конъюнктурообразующих факторов, влияющих на состояние экономики.

Конъюнктура рынка означает современное состояние экономики в целом, отдельные отрасти или конкретного товарного рынка. Конъюнктура рынка характеризует отношения между спросом и предложением, уровнем цен, товарные запасы (уровень информации, безработицы и т. д.) т.е. общее состояние экономики.

Конъюнктурообразующие факторы делятся на две группы

1) постоянно действующие конъюнктурообразующие факторы. К ним относятся

А) научно-технический прогресс

Б) уровень монополизации дел

В) государственное и межгосударственное регулирование

Г) состояние информационных систем

Д) валютные и кредитно-денежные операции

Е) энергетические и экологические проблемы

2) временные конъюнктурно образующие факторы включает в себе сезонность политических, социальных конфликтов, стихийные бедствия.

144 Методы прогнозирования конъюнктуры рынка.

1) экстраполяции – заключается в переносе явлений, имевших место на рынке в прошлом, на прогнозируемый период

2) метод экспертных оценок - основан на привлечении группы экспертов, которые занимаются анализом.

3) метод математического моделирования – определяют функциональную зависимость между отдельными показателями

4) графический (чертизм) – он позволяет оценивать динамику отдельных экономических показателей для выявления схожих моментов в их поведении с тем, чтобы определить характер их изменения в будущем.

145 Принципы сегментации потребительского рынка.

Чаще всего используют следующие принципы:

1) сегментирование по географическому принципу;

2) сегментирование по демографическому принципу;

3) сегментирование по психографическому принципу;

4) сегментирование по поведенческому принципу.

Географический принцип. Он предполагает разбивку рынка на разные географические единицы: государства, регионы, области, юрода, округа. В этом случае фирма должна четко представлять особенности климата в выбранных местах, плотность населения, предпочтения, присущие городскому и сельскому населению.

Демографический принцип. Этот принцип заключается в разбивке рынка на группы по таким параметрам, как пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, национальность.

Психографический принцип. Сегментации покупателей подразделяют на группы по признакам принадлежности к общественному классу, образу жизни, характеристикам личности. Это объясняется тем, что у представителей одной и той же демографической группы могут проявляться совершенно разные психографические признаки.

Поведенческий принцип. Многие специалисты считают, что использование поведенческих параметров - наиболее целесообразная основа для формирования сегментов рынка. К таким параметрам следует отнести повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности и готовности к восприятию товара и отношение к товару.

146 Признаки услуги и товара, имеющего вещественное содержание.

Признаки транспортной услуги и товара, имеющего вещественное содержание (Таблица 1)

Товар	услуга
Материален, физически воплощен	Нематериален, но в процессе ее производства происходит потребление материальных продуктов труда
Права собственности при продаже переходят	Права собственности при продаже переходят
Товар может быть продемонстрирован до покупки	Товар может быть продемонстрирован до покупки
Товар может храниться у покупателя или продавца	Товар может храниться у покупателя или продавца
Может быть продан через посредника	Не может быть продан через посредника
Товар можно транспортировать	Товар нельзя транспортировать
Может быть продан несколько раз	Может быть продан только 1 раз