- •Глава 1. Что такое контекстная реклама
- •1.1. Реклама, связанная с интересами пользователя
- •1.2. Реклама, связанная с текстом
- •1.3. Как работает контекстная реклама
- •1.4. Выводы
- •1.5. Полезные ссылки
- •Глава 2. Как покупать контекстную рекламу
- •2 .1 . Как устроен рынок контекстной рекламы
- •2.2. Кто покупает контекстную рекламу
- •2 .3 . Сервисы контекстной рекламы
- •2 .4 .1 . Сертифицированные рекламные агентства и специалисты
- •2.4.2. Что можно и чего нельзя ожидать от рекламного агентства
- •2.5. Выводы
- •2 .6 . Полезные ссылки
- •Глава 3. Как делать контекстную рекламу
- •3 .1 . Поисковая реклама
- •3.1.1.Виды таргетинга.
- •3.1.2. Подбор слов и фраз для настройки рекламной кампании
- •3.1.3. Подготовка посадочной страницы (landing page)
- •3.1.5. От чего зависит ранжирование рекламных объявлений
- •3 .1 .6 . Управление бюджетом рекламной кампании
- •3 .1 .7 . Полезные ссылки
- •3.2. Контекстно-зависимая реклама
- •3 .2 .1 . Рекламная сеть Яндекса
- •3 .2 .2 . Тематическая сеть «Бегуна»
- •3.2.3. Контекстно-медийная сеть Google
- •3.2.5. Полезные ссылки
- •3.3. Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
- •3.3.1. Аукционные войны
- •3.3.2. Получение максимального количества эффективных переходов за определенный бюджет
- •3.3.3. Получение определенного количества эффективных переходов за минимальный бюджет
- •3.3.4. Быть на виду.
- •3.3.5. Попытка монополизации канала распространения рекламы
- •3.3.6. Арбитраж трафика
- •3.3.7. Работа на имидж
- •3.4. Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний
- •3.4.1. Ошибки гео- и временного таргетинга
- •3.6.14. Одноцентовый трафик: 10 ооо целевых переходов за 100 долларов
- •3.7.2. «Скрутка» и «накрутка» ctr
- •Глава 4. Как оценивать эффективность контекстной рекламы
- •4.2.5. Три составляющие конверсии (правило «трех п»)
- •4 .3 . Инструменты веб-аналитики
- •4.3.1. Системы анализа потока кликов
- •4.3.2. Анализ источников трафика в Google Analytics
- •4.3.3. Разметка рекламных кампаний
- •4.3.4. Цели и конверсия в Google Analytics
- •4 .3 .5 . Важные особенности Google Analytics
- •4.4. Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
- •4.4.1. Оптимизация объявлений
- •4.4.2. Оптимизация ключевых слов и мест размещения
- •4.4.3. Оптимизация посадочных страниц и сайта
- •4.4.4. Особенности тестирования веб-страниц
- •4.5. Исследование поведения пользователей до конверсии
- •4.6. Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним
- •4 .6 .1 . Рекламные сервисы о защите от кликфрода
- •4 .6 .2 . Теория саморегуляции, или самозащиты, от кликфрода в контекстной рекламе
- •4 .6 .4 . Как определить скликивание с помощью инструментов веб-аналитики
- •4.7. Выводы
- •4.8. Полезные ссылки
3.1.1.Виды таргетинга.
Target по-английски означает «цель», следовательно, «таргетирование» — нацеливание. Таргетирование рекламы — это выбор условий, которые определяют, когда и каким людям она будет показана. В контекстной рекламе существует несколько видов таргетинга. □ Языковой таргетинг — настройка показов рекламных материалов пользователям, вводящим поисковые запросы на определенном языке. Например, только на русском. □ Географический таргетинг, или геотаргетинг, — настройка показов рекламы жителям определенного города, района, страны. Например, только жителям города Москвы. □ Временной таргетинг — настройка временного диапазона, когда будет показываться реклама. Например, только с понедельника по пятницу с 9 до 17 ч по московскому времени. □ Таргетинг по ключевым словам и фразам — настройка показов рекламы пользователям, вводящим поисковые запросы с требуемыми свойствами. Например, только пользователям, которые вводят запрос «пластиковые окна». □ Таргетинг по рекламным площадкам — настройка показов на заданном сайте или группе сайтов.
Возможно, в ближайшем будущем в поисковой рекламе появятся еще два вида таргетинга — социально-демографический и поведенческий. Технические возможности для таких настроек рекламы уже существуют. □ Социально-демографический таргетинг — настройка показов рекламы пользователям с заданными социально-демографическими характеристиками — пол, возраст, имя, дата рождения, состав семьи, профессия и др. Эту информацию пользователи добровольно сообщают при регистрации в социальных сетях. Социально-демографический и поведенческий виды таргетинга уже активно используются в контекстно-зависимой рекламе. Обмен данными между соцсетями и сервисами, размещающими поисковую рекламу, а также проработка технических и юридических аспектов вопроса об использовании социальнодемографических данных в поисковой рекламе — всего лишь дело времени. Недалек день, когда такая возможность настроек появится и в поиске. Социально-демографическое таргетирование даст возможность показывать рекламу, например, только женщинам в возрасте от 18 до 21 года по имени Мария, родившимся в январе, и т.п.
□ Поведенческий таргетинг — настройка показов рекламы пользователям, выполняющим определенные действия в Сети. Например, посещающим сайты строительной тематики, вводящим заданные последовательности поисковых запросов, выходящим в Сеть только ночью и т. п. Если верить тенденциям развития Сети, в недалеком будущем рекламу можно будет настраивать с точностью до одного пользователя.
Таким образом, с помощью настройки различных видов таргетинга можно максимально точно определять условия показа контекстной рекламы аудитории. Например, рекламное объявление с предложением заправки картриджей в городе Казани показывать только жителям Казани, в рабочее время задавшим в поисковую систему вопрос «заправка картриджа».
Каждый сервис контекстной рекламы имеет собственные интерфейсы управления таргетингом, и они сделаны так, что в них может разобраться даже неопытный рекламодатель. Мы не приводим здесь скриншоты веб-страниц с первичными настройками рекламных кампаний, а предлагаем читателям внимательно рассмотреть эти страницы самостоятельно и прочитать соответствующие им разделы онлайн-справок.
Перейдем к вопросу о важнейшем навыке работы с поисковой рекламой — искусству подбирать слова, «под которые» будут показываться ваши рекламные объявления.