3.6.14. Одноцентовый трафик: 10 ооо целевых переходов за 100 долларов

Определение максимума цены клика

Подбор ключевых запросов

Рис. 92. Рекомендуемый диапазон учитываемых частот для сбора одноцентового трафика

Рис. 93. Количество рекламы в ответ на запрос «тайланд туры» велико

Рис. 94. Яндекс автоматически исправил ошибку запроса «nfqkfyl nehs», но показывает рекламу, специально таргетированную на ошибочный запрос — ее намного меньше

Анализ предварительного списка запросов

Рис. 95. Прогноз цены клика и количества переходов для отбора одноцентовых запросов с помощью медиапланера Яндекс.Директа

Составление объявлений

Рис. 96. Удаление из списка запросов, для которых создавать рекламные объявления не имеет смысла

Управление ставками

Использование контекстных рекламных сетей (РСЯ и Google AdSense)

3.6.15. Рекламные кампании в «Бегуне»: разделяй и властвуй

3.6.16. Использование «малой механизации» — шаблоны

Рис. 97. Шаблонные поисковые запросы вида «товар + цена» для телефонов Nokia

3.6.17. Выводы

3.6.18. Полезные ссылки

3.7. «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе

3.7.1. «Поджималки»

Автоброкер. Автоматическое управление ценой клика

Для экономии денег и времени рекламодателей на Директе действует система автоматической оптимизации цены клика — автоброкер. Автоброкер всегда понижает заявленную вами максимальную цену клика, назначая при каждом показе минимальную достаточную цену клика так, чтобы обеспечить объявлению наилучшую возможную позицию • ставок, • CTR, • геотаргетинга, • временного таргетинга, • конкурентов по конкретному заданному пользователем запросу, включающему указанные вами ключевые слова.

Рис. 98. Описание автоброкера сервиса Яндекс.Директ

Таблица 12. Типичная конкурентная ситуация в поисковой рекламе

Таблица 13. Коля «поджал» рекламное объявление Васи

Таблица 14. Иван «поджал» рекламное объявление Коли

Таблица 15. Минимальная разница ставок не дает возможности применить «поджим»

Рис. 99. Цену клика по второй позиции спецразмещения в Яндекс.Директе можно определить, выставив ставку на 1 цент меньше, чем цена первого места

3.7.2. «Скрутка» и «накрутка» ctr

Таблица 16. Показатель качества напрямую зависит от CTR рекламного объявления

Таблица 17. «Скрутка» CTR конкурентов привела к повышению позиции и снижению цены клика

Рис. 100. Варианты поисковых запросов, по которым показываются объявления, настроенные по заданному набору слов «доставка пиццы»

Рис. 101. Клик по объявлению в гарантированных показах с таргетингом на Москву стоит 1,33 у. е.

Рис. 102. Клик по объявлению в гарантированных показах с таргетингом на Казань стоит в 133 раза меньше, чем для московского объявления

3.7.3. «Плохая карма» рекламной кампании

Рис. 103. Красная черточка вместо цены на поиске — опасный признак!

3.7.4. Антипиар

3.7.5. Сезонный отстрел

Рис. 104. Сезонный спрос на праздничную продукцию

Рис. 105. Яндекс может своевременно оповестить о возникших проблемах с доступностью сайта

3.7.6. Полезные ссылки