3.4.1. Ошибки гео- и временного таргетинга
Пример 1.На рис. 67 видно, как в ответ на запрос “доставка воды”, сделанный из Казани, показывается реклама с предложением доставить воду … в Киеве. В объявлении не указано, в каком городе доставляются на дом “элитные минеральные воды Закарпатья”, то есть киевский рекламодатель оплачивает клики из Москвы, Санкт-Петербурга и др. городов. Свыше 90% бюджета будет израсходовано впустую.
Рис. 67. Неправильно настроенный геотаргетинг рекламной кампании — доставка воды в Киеве предлагается жителям Казани
,
Рис.
68. Неправильно настроенный временной
таргетинг — предложение услуг компании
показывается в нерабочее время
3.4.2. Ошибки подбора ключевых слов и настроек соответствия
Рис. 69. Типичная ошибка настроек соответствия — отсутствие стоп-слов для наиболее распространенных вариантов запросов, не имеющих отношения к смыслу рекламного предложения
Рис.
70. Типичная ошибка настроек соответствия
— отсутствие ограничения показов по
словоформе, которой не может быть в
целевом запросе
3.4.3. Ошибки составления рекламных объявлений
Рис.
71. Множество восклицательных знаков,
повтор заголовка в тексте объявления,
избыточное употребление слов, начинающихся
с прописной буквы, — частые ошибки
оформления объявлений поисковой рекламы
Рис. 72. Неудачное использование противопоставления — в тексте рекламного объявления подвергаются сомнению профессионализм и выбор пользователя
3.4.4. Ошибки посадочных страниц (landing pages)
Рис. 73. Хорошее соответствие рекламных предложений разным поисковым запросам, но...
Рис.
74. ...всем пользователям показывается
одна и та же «турецкая» посадочная
страница
3.4.5. Ошибки назначения ставок
Рис. 75. Автоматическое увеличение всех ставок рекламной кампании может привести к неоправданным расходам
3.4.6. Полезные ссылки
3.5. Автоматизация работы с контекстной рекламой
3.5.1. Примеры проектов, для которых необходима автоматизация
□ Реклама СМИ
3.5.2. API систем контекстной рекламы в Рунете
API Яндекс.Директа
API Google AdWords
API “Бегуна”
3.5.3. Сервисы для автоматизации работы с контекстной рекламой
eLAMA
Рис.
76. Сервис eLama позволяет создавать и
запускать рекламные кампании одновременно
в Яндекс.Директе, «Бегуне» и Google AdWords
Рис.
77. Рекламодатель определяет позицию,
на которой хочет находиться. eLama
автоматически корректирует ставки
“Блондинка”
Рис. 78. Одно из главных достоинств сервиса «Блондинка» — удобная система автоматического подбора ключевых слов по тематикам
«R-брокер»
Adscore
Рис. 79. Один из интерфейсов программного модуля «R-брокер». Показаны результаты расчета возможных вариантов рекламной кампании в соответствии с выбранной стратегией
Модуль управления контекстной рекламой сервиса SeoPult
Рис.80. Главная
страница сервиса Adscore
Рис.
81. Настройка новой кампании в модуле
контекстной рекламы SeoPult
Рис. 82. Работа с ключевыми словами и объявлениями
3.5.4. Полезные ссылки
http://code.google.com/intL/ru/apis/adwords/ — что такое API Google AdWords?
http://my.begun.ru/agency/api.reg.new.phtml — форма регистрации пользователя Бегун. API.
3.6. Профессиональные приемы работы
3.6.1. Читайте и перечитывайте «хелпы»!
3.6.2.
Каждой кампании — правильное название
3.6.3. О пользе группировки объявлений по разным кампаниям
3.6.4. Каждой ключевой фразе — отдельное объявление
3.6.5. Знай синтаксис
Рис. 83. Нелегкий мужской выбор — корсет или кий?
Рис. 84. Все должны уметь водить машину...
3.6.6.
Запрос плюс «мусорное слово»
Рис.
85. Оценка конкуренции — проверка, делают
ли конкуренты объявления под каждый
запрос. Не делают
Рис.
86. Оценка конкуренции — проверка,
используют ли конкуренты минусовку. Не
используют
Рис. 87. Оценка конкуренции — проверка, используют ли конкуренты ограничения по соответствиям. Не используют
3.6.7. Фактор новичка
3.6.8. Рокировка кампаний с разным CTR
3.6.9.
Разделение поисковых и контекстно-зависимых
кампаний
Рис. 88. Отключение в Яндекс.Директе показов поисковой рекламы на контекстнозависимых площадках партнерской сети
3.6.10. Игры в прятки с конкурентами
3.6.11. О минимальном бюджете в конкурентной тематике
3.6.12. Использование «малой механизации» — Excel
3.6.13. Метеозависимая реклама и реклама после получки
« Яндекс.Помощь: Управление кампаниями с помощью Excel - Mozilla Firefox http://difect.yandex.ru/help/text.xm l?id=1090291 Управление кампаниями с помощью Excel. Интерфейс управления кампаниями с помощью файлов формата Microsoft Excel (далее: xls-файлы) позволяет редактировать существующие рекламные кампании и создавать новые. При работе через xls-файлы можно изменять объявления, ключевые слова, ставки, геотаргетинг и контактную информацию. Также можно назначать единый регион и единую визитку на всю кампанию. Для того, чтобы отредактировать существующую кампанию, необходимо сначала выгрузить ее в виде xls-файла. Для этого выберите нужную кампанию в разделе "Вы грузка в xls" После внесения необходимых изменений загрузите xls-файл в исходную кампанию через раздел “ Загрузка из xls".
Рис. 89. Справочный раздел и шаблон файла электронных таблиц MS Excel для загрузки рекламной кампании в Яндекс.Директ
Рис. 90. Использование возможностей электронных таблиц позволяет в десятки раз сократить время подготовки и редактирования рекламных кампаний
Рис. 91. Сезонный спрос на детские санки. Летом мало кто задумывается об их приобретении
