3 .1 .7 . Полезные ссылки

□ http://adwords.google.com/support/aw/?hl=ru —справочный раздел сервиса Google AdWords. □ http://direct.yandex.ru/help/ —справочный раздел сервиса Яндекс.Директ. □ http://help.begun.ru/ —справочный раздел сервиса «Бегун». □ http://www.homebusiness.ru/library/list2.htm — 13 замечаний Огилви о заголовках. Фрагмент из книги Дэвида Огилви. □ http://evartist.narod.ru/textl4/89.htm — Дэвид Огилви «Тайны рекламного двора». □ http://www.russbrand.ru/2008/04/03/rosser-reeves001/ — Ольга Черемных «Россер Ривз». □ http://www.arthouse.com.ua/notes/160/devid_ogilvy — Роман Кирилович «Дэвид Огилви — англичанин, покоривший мир».

□ http://www.sostav.ru/articles/2005/12/19/markl91205-2/ — Юрий Борисовский «Реклама по-сицилийски (история Джерри Делла Фемины)». □ http://direct.yandex.ru/help/?id=990407 —Яндекс.Директ «Правила показа (рекламных объявлений)». □ http://adwords.google. com/support/aw/bin/answer.py?hl=ru&answer=6111 — Google AdWords «Как определяется рейтинг объявлений». □ http://www.seonews.ru/masterclasses/detail/29901.php — Екатерина Семенова, Анастасия Ильина «Контекстная реклама: составление бюджета». □ http://www.shkondin.ru/conversion/vzryiv-konversii-na-landing-page.html — Артем Шкондин «Взрыв конверсии на Landing Page». □ http://habrahabr.ru/company/bdgroup/blog/108020/ — Создаем landing page: чек-лист для новичков. □ http ://m aster.ru con text.com /fln p eK T /n cK yccT B O -L an d in g-p age-7-coветов-для-повышения-ко/ — «Искусство Landing Page: 7 советов для повышения конверсии (перевод на русский). — Россер Ривз «Реальность в рекламе». □ http://wordstat.yandex.ru/ —статистика поисковых запросов Яндекса.

3.2. Контекстно-зависимая реклама

Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием в течение всего времени контакта пользователя с Интернетом. Это уже давно не только реклама в поиске, но и реклама на тематических сайтах, куда пользователи переходят из результатов поиска, по ссылкам с других сайтов либо вводя адрес нужного сайта с клавиатуры. Интернет меняется, вместе с ним меняется и поведение пользователей. Если раньше мы больше читали, то теперь — смотрим, раньше проводили время в чатах, теперь — в социальных сетях. И да, мы уже давно пользуемся не только поиском (рис. 41). Не стоит забывать и о длительности контакта пользователя с Интернетом. Да, все пользователи Сети когда-нибудь что-нибудь ищут, но любой поисковик — это «транзитная зона», где человек находит ответ на свой вопрос и быстро уходит. По данным Яндекса, посетитель задерживается в поиске на 5-10 мин., когда он что-либо ищет в Сети. И, похоже, происходит это не каждый день. Взглянем на данные MASMI Russia о количестве времени, затрачиваемого на Интернет в сутки. Из графика (рис. 42) видно, что 70 % суточной аудитории проводят в сети часы: □ 36,9 % интернет-пользователей проводят в Интернете от 3 до 8 ч; □ 33,9 % — от 1 до 3 ч каждый день. Разница между 5-10 мин. и часами в Сети очевидна. Выходит, аудитория задерживается на страницах блогов, форумов, тематических сайтов, социальных сетей и других ресурсов. В плане социальных сетей это подтверждает и исследование comScore от 20 октября 2010 г. (рис. 43): граждане России являются самыми активными пользователями социальных сетей — в среднем мы проводим в «социалках» около 10 ч в месяц при среднемировом показателе 4,5 ч.

Рис. 41. Относительные величины аудиторий разных интернет-проектов

□ Россия ■ все респонденты

Рис. 42. Количество времени, затрачиваемое на Интернет в течение суток

Рис. 43. Популярность социальных сетей в разных странах мира

По подсчетам comScore, 74,5 % российских интернет-пользователей (34,5 млн человек) хотя бы раз в месяц бывали в социальных сетях. Итак, за неделю пользователь посещает огромное количество сайтов. И о каждом пользователе системы контекстной рекламы собирают и обрабатывают следующие данные: □ по какому поисковому запросу пришел на сайт; □ на какие объявления кликал; □ на какие объявления кликали пользователи с похожими «профилями»; □ какие сайты посещал; □ содержание страницы, которую просматривает пользователь; □ демография (пол/возраст и любые другие возможные анкетные данные); □ в каком городе (регионе) находится.

Этой информации вполне достаточно, чтобы оценить интересы пользователя и попытаться предложить ему то, что может его заинтересовать в данный момент времени. Необходимо лишь знать, на каком ресурсе посетитель находится в настоящий момент, чтобы показать ему нужную рекламу в нужное время и в нужном месте. С целью увеличения охвата аудитории крупнейшие игроки рынка контекстной рекламы развивают свои рекламные сети и повышают возможности для рекламного контакта с пользователем на всех типах ресурсов. Рекламная сеть — это группа сайтов, на которых сервис контекстной рекламы имеет возможность показывать свои рекламные материалы. Содержание рекламных материалов обычно зависит от данных, которые известны о пользователе и о ресурсе, на котором показывается реклама. Наиболее частый вариант — показ рекламного объявления, соответствующего содержанию страницы. Таким образом, данная реклама связана с текстом (контекстом) страницы, поэтому называется контекстно-зависимой.

Расскажем об основных рекламных сетях в Рунете.