Понятие бренда: функции и принципы.

1.

Маркетинговая структура, как целостное единство взаимосвязанных элементов должна:

а) быть подвижной;

б) быть гибкой;

в) включать затраты на основные фонды;

г) быть с высокой степенью адаптации к рыночным переменам.

2.

Блок планирования и маркетинговых исследований выполняет функции:

1. планирует маркетинговую деятельность;

2. разрабатывает стратегий освоения целевых рынков;

3. выполняет рыночные прогнозы;

4. формирует товарную политику.

3.

Блок рекламы и связей с общественностью ориентирован на:

а) участие в выставках, ярмарках, аукционах;

б) увеличение рыночной доли в сегменте сбыта;

в) лоббирование профессиональных интересов;

г) активизацию рекламных кампаний.

4.

Товарный структурный блок в организации обеспечивает:

а) анализ и прогнозирование жизненного цикла каждого продукта в отдельности;

б) продуктовую стратегию по каждой товарной группе в отдельности;

в) организацию функциональной работы по всему товарному ассортименту в целом;

г) экономию совокупных затрат и конкурентных преимуществ.

5.

В основе планирования необходимо соблюдение следующих принципов:

а) осуществления взаимной увязки стратегического планирования в пространстве и времени с наличием корпоративных ресурсов;

б) принцип партнерства;

в) принцип контроля и координации процесса планирования и тактики реализации плана маркетинга;

г) все перечисленное.

1.

Технология планирования маркетинга включает:

а) разработку альтернативных стратегий и выбор наилучшей;

б) формирование плана маркетинга и обоснование бюджета;

в) тактику и операционное планирование;

г) обоснование выгодного маршрута доставки груза.

2.

Какое из перечисленных утверждений о плане маркетинга неверно:

а) системный документ, включающий маркетинговые стратегии, тактику для достижения генеральной цели компании;

б) главный инструмент механизма управления в части определения целевых рынков, создания выгодного ассортимента, конкурентоспособности;

в) планово-управленческие решения о привлекательности, широте ассортимента, длине товарного ряда;

г) планово-управленческие решения по дизайну канала распределения и рекламе.

3.

Понятие мерчендайзинг включает:

а) условия и ритмичность продаж;

б) технологию торговли, выкладку образцов и стимулирование продаж;

в) участие в выставочном бизнесе;

г) культуру и качество обслуживания.

4.

Показатели ассортимента товаров характеризуют:

а) оригинальность, инновационность;

б) полноту, широту, глубину и обновляемость;

в) сопоставимость и взаимозаменяемость;

г) сервисность и ритмичность потребления.

5.

Структура товарного ассортимента включает:

а) сырье, образцы моделей, комплектующие изделия;

б) стационарные сооружения, основные фонды;

в) основные и вспомогательные материалы;

г) товарную единицу, товарные группы, товарный ряд.