Тема 4. Поведение потребителя в рыночной экономике
Литература:
Сажина М.А, Чибриков Г.Г. Экономическая теория: Учебник для вузов. – М.: Издательство НОРМА, 2003. – С. 51.
Экономическая теория: Учебник. – Изд. испр. и доп. / Под общ. ред. акад. В.И.Видяпина, А.И.Добрынина, Г.П.Журавлевой, Л.С.Тарасевича. – М.: ИНФРА – М, 2005. – С.217
Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. заведений / Под ред. В.Д. Камаева - 10-е изд., перераб. и доп. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003. – С.111.
Вопросы:
1. Гипотеза о рациональном поведении потребителя и её характеристика
2. Полезность, потребности и потребительские предпочтения.
3. Бюджетное ограничение и потребительский выбор.
4. Индивидуальный спрос и его динамика. Эффект замены и эффект дохода.
5. Рыночный спрос и благосостояние потребителей. Потребительский излишек.
Гипотеза о рациональном поведении потребителя и её характеристика
В настоящее время необходимо соизмерять действия людей по удовлетворению своих потребностей и запасы экономических ресурсов, поскольку они ограничены. Поэтому предполагается рациональное поведение потребителя в рыночном хозяйстве, что означает:
необходимо удовлетворять разумные потребности, призванные обеспечить физическое и духовное здоровье личности;
рациональное потребление необходимо рассматривать с рациональным производством, поскольку принцип редкостности ресурсов требует усиления процессов оптимизации в этих сферах;
рациональное поведение – это высоконравственное поведение, свидетельствующее о приоритете общечеловеческих ценностей над «чисто» рыночными;
рационализация потребления невозможна в отрыве от требований экологической безопасности и необходимости активизации разумной деятельности человека по преобразованию окружающей действительности.
Однако в настоящее время хозяйствующий субъект не обладает всей реальной информацией, требуемой для принятия наилучшего решения по удовлетворению человеческих потребностей, при этом, не нарушая экологическое равновесие - равновесие при котором не разрушается биосфера. Поэтому сейчас стоит настоятельная необходимость в рациональном поведении потребителя.
Полезность, потребности и потребительские предпочтения
В любом обществе люди не могут жить, не удовлетворяя своих потребностей.
Потребности – это нужда в конкретных благах, необходимых для поддержания жизни и развития личности. Потребление доставляет людям удовлетворение или приносит пользу. Личность, распределяя свои ограниченные ресурсы на покупку товаров и услуг, ожидает получить определенную полезность от их последующего потребления.
Полезность – это удовлетворение, получаемое субъектом от потребления экономических благ. Полезность служит основой для сопоставления личностью различных экономических благ по удовлетворению потребностей.
Максимизация полезности является ведущим мотивом поведения людей, стремящихся рационализировать свое потребление. Личность, распределяя свои средства на покупку товаров, максимально удовлетворяет потребности. При этом учитывается вкус и предпочтения при заданных ценах на блага и уровень дохода.
Поэтому потребности влияют на индивидуальный спрос косвенно через субъективные оценки полезности. Связь между потребностью и спросом не может быть прямой, поскольку при равных уровнях дохода субъекты могут видеть разную полезность в товарах. Здесь большую роль играет предпочтение.
Предпочтение – это выбор между возможными вариантами полезности.
Динамика оценки полезности зависит от двух факторов:
от интенсивности потребления субъекта: чем она выше, тем большую сумму денег он готов заплатить за неё;
от объёма запасов благ, предназначенных для потребления.
Если потребность постоянна, то при увеличении запаса определенного блага, оценка полезности его снижается, а при уменьшении возрастает. Данная устойчивая зависимость представляет собой закон убывающей предельной полезности – первый закон Г.Госсена (1810 – 1858 – немецкий экономист) - величина полезности при потреблении каждой дополнительной единицы товара уменьшается, пока не достигает нуля в точке полного насыщения.
(полез-
ность)
(запасы)
Субъективные оценки полезности личностью блага и изменения этих оценок лежат в основе потребительского спроса. Полезность и спрос соотносятся как сущность и явления, причина и следствие. Кривая потребительского спроса своим происхождением обязана кривой предельной полезности и закону убывающей предельной полезности.