1. Прогнозирование и эволюция развития моды.

Прогнозирова­нием называют специальное научное исследование перспектив развития явле­ния. Виды прогнозов различаются по времени: оперативные (на 1 мес), краткосрочные (на 1 мес. — 1 год), среднесрочные (на 1 год — 5 лет), долгосрочные (на 5—15 лет), дальнесрочные (более чем на 15 лет). Очевидно, что актуальность прогно­зирования моды вызвана потребностями промышленности: необходимостью планировать объемы производства, учитывать возможность появления новых модных образцов и осваивать новые технологии, разрабатывать новые конст­рукции и т.п. В моделировании одежды прогнозирование моды также имеет важное значение. Новые коллекции модной одежды демонстрируются не менее чем за полгода, а проектируются — за год до наступления сезона, что диктует необходимость прогнозирования модных тенденций на год и более вперед. Чаще всего речь идет о кратко- и среднесрочных прогнозах моды.

В основе прогнозирования лежат три взаимодополняющих источника ин­формации о будущем:

1.     Оценка перспектив развития прогнозируемого явления при помощи ус­тановления аналогии с хорошо известными процессами и явлениями.

2.     Условное продолжение в будущее тенденций, законо­мерности развития которых в прошлом и настоящем хорошо известны.

3.     Создание модели явления с учетом ожидаемых или желательных тенден­ций, перспективы развития которых известны. В дизайне такую модель называ­ют футуропроектом.

Можно выделить два принципиально различных подхода к прогнозированию моды. Пер­вый связан с прогнозированием отдельных модных объектов. В дизайне одежды — это прогнозирование ее формы и структурных элементов. В виде одной из трех фигур — трапеции, прямоугольника, овала — представляются основные элементы костюма (юбка, лиф, рукава), при этом учитываются длина и ширина этих элементов. На основа­нии этих данных строятся графики изменения длины изделия и площади проек­ций формы, расположения линии талии и выявляется взаимосвязь между ними.

Более плодотворным (и распространенным на Западе) является другой под­ход к прогнозированию моды— прогнозируются различные аспекты образа жизни лю­дей и их потребности. Прогноз моды основывается на социологических прогнозах: прогнозе образа жизни, демографическом прогнозе, прогнозе занятости и уровня обра­зования и т.п. Социологические прогнозы делаются на основе опросов . Именно такая информация дает возможность прогнозировать буду­щую моду. В западных фирмах, которые занимаются прогнозированием, есть специалисты, которых называют «тренд-скауты». Они изучают стихийную моду улицы, посещают все модные места (ночные клубы, дискотеки.

Развитие средств массовой информации также позволяют сразу по­лучить информацию о возникновении новой моды, познакомиться с образца­ми международной моды.

Создание массового рынка и развитие современных средств массовой ин­формации являются причинами ускорения распространения моды, что, в свою очередь, приводит к сокращению продолжительности модных циклов.

Цикличность — это важнейшая закономерность развития моды. Наличие колебаний и ритмов свидетельствует о том, что мода имеет механизмы само­организации. Процесс внедрения и утверждения нового мод­ного стандарта, процесс смены модных циклов называется модной инновацией. Модная инновация состоит в том, что на смену одним стандартам и объектам приходят другие — новомодные. Модная инновация может быть осуществлена различными способами:

1) посредством обращения к традиции,

2) путем заимствования образцов из других культур или других областей культуры.

3) в результате изобретения — редкого явления в истории моды.