2. «Униженные и оскорбленные»

Если мужчина и оказывается в этом «прачечном» женском мире, он, как правило, или смешон по причине отсутствия элементарных бытовых знаний и умений (и не только бытовых, как будет показано далее), или вызывает жалость своей совершенной никчемностью. Особенно показательна в этом смысле региональная реклама соусов. Так, в одном из недавних роликов новосибирского майонеза «Провансаль» горе-муж не может прибить даже полку. Он мучительно пытается ее повесить, пока жена готовит ужин, и как только семья садится за стол, полка торжественно падает. Мама и дочь смеются. Коротко говоря, утверждение мужчиной своего пола (а полка в психоанализе классически трактуется как гендерный символ) не состоялась. «Гвоздик вроде он и забил», а мужчиной не стал. Эта досадная неудача представлена в сюжете как повод для веселья.

Реклама федеральных брендов не менее показательна. Мужчины откровенно высмеиваются в серии рекламных роликов майонеза «Слобода» под общим слоганом «Для тех, кто хорошо женился». Кстати, сам по себе слоган уже достаточно саркастичен. Но вернемся к содержанию. Каждый ролик в серии обыгрывает ту или иную неловкую ситуацию, возникшую за обеденным столом. Пикантные подробности, как это и бывает в реальной жизни, в самый неподходящий момент выдают дети. При этом «в дураках» оказывается, опять же, мужчина. Вот один из сюжетов серии:

Одинокая женщина с ребенком (девочкой лет пяти-шести) приглашает на семейный ужин к себе домой мужчину. За столом – многочисленные родственники. Девочка обращается к гостю с неподдельным кокетством: «Саша, поведешь меня завтра в зоопарк?». Гость: «В другой раз». Девочка: «А Федя всегда меня водил… Саша, тебе нравится?» (показывает на свою прическу – хвостики). Гость: «Вау!». Девочка: «А Феде нравились распущенные волосы!... Скажи, а ты останешься и на завтрак?». Гость: «А Федя оставался на завтрак?». Девочка: «Конечно… Вчера! (нелепая пауза). Упс.!». Заставка с продуктом. Слоган: «Искренне посидели – вкусно поговорили. Майонез «Слобода» – живая еда».

Особенно любопытно, насколько безнравственной показана мать и с каким садистическим удовольствием дочь испытывает каждого ее нового любовника. Очевидно, что в ролике реализуется агрессия против женщины. Но и мужчина здесь показан не в лучшем свете. В следующем примере он представлен еще более униженным и оскорбленным.

Диалог мамы и двух маленьких дочерей в машине (пока папа безуспешно пытается закрыть гараж). Дочь: «Мам, а ты папу любишь?». Мама: « Да!». Дочь: «Даже если он не очень сильный?». Мама: «Ну да». Дочь: «Да-а. Он не сильный». Вторая дочь: «И не богатый тоже». Мама: «Не очень-то богатый». Дочь: «Тогда это очень хорошо, что ты его любишь». Вторая дочь: «А то у него совсем бы никого не было!». Хохот детей.

Если рассматривать символику данного сюжета, то ворота гаража, с которыми отец семейства не может справиться, символизируют женские половые органы. При этом автомобиль – символ мужской потенции, стоит на месте. Исходя из этого, ролик вполне уместно было бы закончить фразой: «Ну и что, что папа импотент». Мужским началом здесь обладают женщины – «они как бы внутри».