Для реализации этого проекта Вам надо выбрать «свою» компанию и «свой» регион.

Своя компания. Компанию лучше выбрать ту, по которой планируете писать диплом на следующий год.

Или та, которая Вам нравится. Названия компаний повторяться у студентов Вашей группы не могут.

Свой регион. Это ЛЮБОЙ регион, кроме Москвы и Питера. Регионы повторяться у студентов Вашей группы не могут.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»

Факультет рекламы и связей с общественностью

Кафедра рекламного маркетинга

Зав. кафедрой: к.иск.н, доцент Васерчук Ю.А.

Заключительная работа

на тему:

«Эффективность продвижения бренда/торговой марки

____________________________________________________

(Ваш бренд/ТМ)

на рынок

________________________________________

(ваш регион)»

Студент _____________ ___

Руководитель: Щепкина Елена Викторовна,

к. соц. н., доцент кафедры рекламного маркетинга

Москва 2014

Тема: Эффективность продвижения _______________ (Ваш бренд/ТМ)

Цель исследования: разработать эффективную стратегию продвижения/выхода _____ (Ваш бренд/ТМ) на региональный (Ваш регион) рынок (Ваш товар).

Объект исследования: бренд/ТМ __________________ (Ваш бренд/ТМ).

Предмет исследования: деятельность компании ___________ (Ваша компания) по продвижению бренда/ТМ (Ваш бренд/ТМ) на региональный (Ваш регион) рынок (Ваш товар).

Оглавление

СОДЕРЖАНИЕ 4

Глава I. Постановка проблемы 4

1.1. Специфика продвижения Вашего товара/услуги 4

Глава II. Маркетинговый анализ компании _________ (Ваша компания) 5

2.1. Обзор рынка ___________ (Ваш товар/услуга) 5

2.2. Конкурентный анализ 7

2.2. Анализ Вашего бренда/ТМ 12

2.3. Анализ потребителей 15

2.4. Корреляционный SWOT-анализ бренда/ТМ _________ 18

Глава III. Разработка стратегии продвижения ____ (Ваш бренд/тм) 21

3.1. Рекомендации для выработки стратегии продвижения (выхода / расширения) на ваш региональный рынок 21

ПРИЛОЖЕНИЯ 22

1. Методика «Проекционные методики» 22

2. Анкета опроса потребителей Ваша 22

3. Анкета опроса потребителей, по которой Вы опрашивали 22

Содержание Глава I. Постановка проблемы

1.1. Специфика продвижения Вашего товара/услуги

Объем 5-10 страниц связанного текста.

Например, специфика продвижения бренда/ТМ журнала

Т.е. какие из методов продвижения чаще всего используются, какие дают наибольший эффект и т.д.

Попробуйте выписать для себя ВСЕ методы продвижения

- реклама: Наружная, Тв, Радио, интернет (сайт, баннеры, соц сети, …),…

Наполните их ВСЕМИ возможными. И посмотрите на них критично: какие можно использовать для продвижения Вашего продукта – какие нет. Для всех потенциальных и реальных покупателей. Без разбиения ЦА на возраст и т.д.

Например, Радио подходит, то какие каналы лучше использовать для продвижения? Деловое радио? Федеральное? Местное? Для детей? Приведите названия радиостанций пригодных для продвижения . Может быть Вы можете предложить время, которое, на Ваш взгляд, лучше всего. Передачи.

Берем журналы. В журналах хорошо продвигать? Какие журналы? Нужна ли сезонность? И т.д. текстом. Минимум таблиц.

- стимулирование сбыта: Купоны, Программы лояльности, …

- паблисити (“паблик релейшенз”) ....

- персональные продажи ...

Глава II. Маркетинговый анализ компании _________ (Ваша компания)

2.1. Обзор рынка ___________ (Ваш товар/услуга)

2.1.1. Динамика рынка в 2011-2013 гг. И прогноз до 2016 года в натуральном и денежном выражении

Для выполнения этого задания найти данные:

Год	2011	2012	2013
V рынка (штук/кг/…)
V рынка (руб)
Средняя цена за единицу продукции, руб.

Источник: Росстат, Таможенная статистика, Интернет

Факторы, которые влияют на увеличение Вашего рынка	% роста за 2013 год
Инфляция на потребительские товары/услуги (в зависимости от типа Вашего предприятия)
Кол-во населения

Источник: Росстат

2.1.2.Обзор региона (Ваш регион)

Крупнейшие города и численность населения в них (свыше 50 тысяч человек)

Доходы населения в 2013-2014 годах

Уровень безработицы

Количество занятых в экономике

Население республики Татарстан (пример старый)

Крупнейшие города и численность населения в них	Данные на 1 января 2010 г. 1. Казань – 1136566 чел.; 2. Набережные Челны – 510301 чел.; 3. Нижнекамск – 227211 чел.; 4. Альметьевск – 142143 чел.; 5. Зеленодольск – 99061 чел.; 6. Бугульма – 89936 чел.; 7. Елабуга – 70505 чел.; 8. Лениногорск – 65452 чел.; 9. Чистополь – 61091 чел.;
Доходы населения в 2009-2010 годах	Среднедушевые доходы населения по Приволжскому федеральному округу, рублей/месяц 2009 год – 13876,2 2010 год – 15601,1 Прирост – 12,4 % В среднем за 2009-2010 годы – 14738,7 Среднедушевые доходы населения республики Татарстан, рублей/месяц 2009 год – 15857,8 2010 год – 18026,9 Прирост – 13,7 % В среднем за 2009-2010 годы –16942,4 В среднем за 2009-2010 годы среднедушевые доходы населения республики Татарстан на 2203,7 рублей выше, чем по Приволжскому федеральному округу.
Уровень безработицы	В среднем за 2010 г. уровень безработицы по Приволжскому федеральному округу составил 7,6 % В среднем за 2010 г. уровень безработицы в республике Татарстан составил 6,3 % В среднем за 2010 г. уровень безработицы в республике Татарстан на 1,3 % ниже, чем по Приволжскому федеральному округу.
Количество занятых в экономике	Количество занятых в экономике за 2009 г. – 1880,1 тыс. человек 2010 г. – 1898,3 тыс. человек Прирост - 1%