41. Визначення реклами.

Реклама - специальная информация о лицах или продукции, распространяемая в любой форме и в любой способ с целью прямого или косвенного получения прибыли. Согласно законодательству Украины реклама - это информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и в любой способ и предназначена сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес в отношении такого лица или товара. реклама— информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопреде­ленному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интере­са к нему и его продвижение на рынке.

Признаки

- характер распространения - в любой форме и с помощью любых средств информации;

- основы распространения рекламной информации - платные;

- характер информации - коммерческий;

- объект рекламирования - физическое или юридическое лицо, товары, идеи или начинания;

- адресат - неопределенный круг потребителей;

- цель - формирование или поддержание интереса к физического или юридического лица, товаров, идей и начинаний, содействие реализации товаров, идей и начинаний, а также получения прибыли (дохода).

42 Що може виступати об’єктами реклами? Наведіть приклади.

Объектами рекламы может быть все, что предлагается для реализа­ции на рынке. Все объекты рекламы можно разделить на две категории: товары и услуги. Наиболее традиционным и привычным объектом рекламы является товар, т.е. продукт. То­вар как рекламный объект может быть пяти видов:

• товары для массового потребителя;

• товары для промышленного использования (включая сырь­евые товары);

• заказы государственных учреждений и органов власти;

• заказы политических партий и общественных движений;

• заказы отдельных политиков и рядовых граждан (заказы от физических лиц).

Примерами объектов первого вида могут служить: молочная продукция, мясная продукция, холодильники и теле­визоры, широкая гамма продовольственных товаров, автомобили, горючесмазочные материалы

Ко второму виду объектов рекламы следует отнести сырьевые товары, приборы, машины и оборудование, производимое,

Остальные виды объектов рекламы, как правило, используются во время выборов в органы законодательной власти или при выбо­рах исполнительной власти.

Вторая категория объектов рекламы - ус­луги. К ним можно отнести: банковские, медицинские, туристические услуги, автосервис, услуги в сфере быта (прачечные, магазины, ремонт­ные мастерские), услуги связи и телекоммуникаций, услуги в сфе­ре досуга (театры, кино, клубы, музеи и т.д.), услуги по ремонту и строительству и т.п.

43. У чому полягає основна функція реклами?

Основная функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара/услуги, оказы вать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. То есть основная функция за ключается в практической реализации лозунга «Реклама — двига тель торговли!».

1. Информирует потребителя о товаре/услуге, о фирме-произ водителе, о мероприятии, связанном с товаром, и т.д. При этом следует иметь в виду, что рекламируемые товары в отдельных слу чаях предлагают потребителю и новые модели потребления, тем са мым внедряя новую культуру быта

2. Формирует предпочтения к товару или фирме; путем убежде ния и с помощью советов подводит потребителя к мысли о необхо димости совершить покупку. При этом реклама несколько преуве личивает и усиливает отдельные характеристики товара, чтобы по требитель именно на него обратил внимание и выделил среди прочих. Она оживляет образ товара, создавая красивые истории, делая нашу жизнь более разнообразной.

4. Позиционирует товар/услугу на соответствующем рынке с це лью наиболее правильного определения выбора тактических схем работы на рынке. Реклама адресует свои обращения к разным сло ям потребителей, продвигая на рынок различную по характеристи кам продукцию, соответствующую определенной целевой аудито рии.

5. Проводит работу с группами потребителей, лояльных к кон кретному товару/услуге, с целью их дальнейшего перевода в группу потребителей, отдающих ему предпочтение.

6. Создает уникальный образ фирмы, который отличает ее от об разов конкурентов. Благодаря этому название фирмы надолго ос тается в памяти потребителя, что приводит к постоянному спросу на ее товар.

7. Концентрирует внимание потребителя на конкретных на правлениях развития рынка того или иного товара. Например, это касается тенденций развития моды или автомобилестроения. Бла годаря свойству передачи информации в виде визуального или зву кового ряда реклама концентрирует внимание потребителя на но вых товарах

44. За якими критеріями можна класифікувати рекламу?

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудито­рии, по месту распространения, по способу воздействия на аудито­рию и др. По общепринятым нормам(Частная реклама, неэтичная, вводящая в заблужде­ние реклама (недостоверная, недобросовестная, не­надлежащая). По использованию воздействия нa чувства человека(Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух)). По степени использования об­раза рекламируемого объекта(Прямая, косвенная, скрытая). По характеру подачи реклам-ного материала(Жесткая, мягкая). По характеру стратегического направления рекламы(Коммерческая, некоммерческая). По выбору общего подхода к решению рекламной задачи(Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная (трансформиру­ющая, внушающая, драматическая и др.). Классификационный критерий(Содержание (тип рекламы). По характеру планирования рекламных акций(Медийная, немедейная, комплексная). ЧАСТНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ. По типам рекламополучателей

По географическому признаку(Оптовая, розничная (потребительская), деловая Локальная, региональная, общенациональная, меж­дународная, глобальная). По интенсивности воздействия на потребителя(Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходя­щая равномерная, залповая). По целевым группам.По секторам экономики.По периоду жизненного цикла товара(Молодежная, женская, мужская и т.д. Промышленная, потребительская Вводящая (информационная), утверждающая, напо­минающая). По характеру объекта рекламы(Товарная, корпоративная (имиджевая), государст­венная, социальная, политическая). Товарная, корпоративная (имиджевая), государст­венная, социальная, политическая(Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кино­реклама, реклама в Интернете, реклама, передаю­щаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама).