17.Стратегічні задачі маркетингу.

Задачі:1)визн-ня генеральної програми дій під-ва; 2)визн-ня і освоєння ціль-их ринків; 3)створ-ня власних товарів; 4)орієнтація вир-ва на задовол-я потреб,запитів спож-ів;5)ств-ня комун-их сис-м; 6)ств-ня розподільних, сис-м збуту. Основні стратегічні завдання М полягають у знайд-ні відпов-й на запитання: -хто? дійсні і потенційні спож-чі, клієнти, постач-ки, посер-ки, конкуренти; -що і скільки? продукувати, продавати; -коли і як? Продук-и, рекламувати, здійсн-ти збут; -за якою ціною? пропонувати товари; -навіщо? … ств-ти чи розвивати під-во, розшир-ти вир-во,нарощувати обсяги реал-ії продуктів.

7.Концепція вдосконал-я вир-ва: виникн-я, сутність, принципи

Концепція вдоскон-ня вир-ва, що виникла в 1890-1920рр передбачає, що покупець надає перевагу широко доступній продукції з низькими цінами, тому підпр-во концентрує свої зусилля на вдосконал-і вир-ва і підвищ-і ефективності системи розподілу. Провідна ідея – вир-во макс-ної кількості товарів. Мета-збільш-я продажу і макс-ія прибутку, тобто досягн-я економії на масштабі вир-ва. Інструм-ій: підвищ-я ефективності вир-ва та продукт-ті праці для зниж-я собів-ті і ціни продукції. Принципи: 1)Свобода вибору (визнач-я власної мети, завдань, стратегії і тактики функт-ня та розвитку, сфер діяльності, цільових ринків і методів їх освоєння, асортим-у та номенклатури своїх тов-их пропозиції).2)Спрямовань на кінц-ий резул-ат (максим-й прибуток). 3)Активна політика (новаторство у вир-ві і підвищ-і продуктив-і праці). 4)Гнучкість у досягн-і поставлених цілей (постійний вплив чинників навкол-го бізнес-середовища, що є мінливим). 5)Наявність відповідної інфрастр-и і фахівців. Недолік: для компанії можуть стати внутр-і вир-чі процеси важливіші за задовол-я спожив-а.

8.Концепція вдосконал-я товару: виникн-я, сутність, принципи

Концепція вдоскон-я товару, що виникла в 1920-1930 роках передбач, що покупці надають перевагу продуктам високої якості, надійних експлуатаційних характер-ик. Підпр-во повинно сконцентр-и зусилля на постійному покращ-і якості товару. Мета - завоюв-я споживачів шляхом пропозиції найкращих товарів. Інструментарій: тов-а політика (удоскон-я спож-их і функц-их властив-ей товару, якості, новизни, іміджу). Приділяючи увагу якості товарів, підпр-во-виробник має на увазі, що споживачі зацікавлені у придбанні цих товарів, знають про наявність виробів конкур-в і роблять свій вибір, орієнт-ь на високу якість і погодж-ь платити за неї вищу ціну. Принципи: 1)Свобода вибору (пошук і визнач-я власної мети, завдань, стратегії і тактики функт-ня і розвитку, сфер діяльності, цільових ринків та методів їх освоєння, асортим-у та номенклатури своїх тов-их пропозиції). 2)Активна політика (удосконал-я споживчих і функц-их властив-ей товару). 3)Вис-а вартість(на розробку нових і покращ-я існуючих товарів). 4)Наявність відповідної інфраструк-и та фахівців. Недолік:виник-я “М-вої короткозор-і”, коли вир-ик так “закох-ся” у власний товар, що забуває про потреби споживачів.

15.Принципи маркетингу (м-гу) та їх характер-а

Принципи М-гу: 1)Свобода вибору - пошук і визнач-я власної мети, завдань, стратегії і тактики функт-ня і розв-у,сфер діяльн-і,цільових ринків і методів їх освоєння, асортим-у й номенклатури тов-их пропозиції. 2)Напрямл-ь на споживачів-пристосув-я підпр-кої діяльн-і до реал-их потреб і побажань споживачів. 3)Спрямов-ь на кінц-ий резул-ат-орієнт-ія на освоєння цільових ринків, запровадж-я нових видів товарів та послуг, формув-я стійкого і достатнього попиту на них. 4)Активна політика-постій­ний пошук нових ринків і товарів, сфер діяльн-і, наступальні стра­тегії розв-ку, випередж-я конкурентів. 5)Наук-ий підхід до розв’яз-я М-их проблем обґрунт-є відповідні ріш-я щодо М-их алгоритмів і дій для досягн-я бізнесових цілей. 6)Комплексн-ь дій - взаємозв’язок М-вих стратегій політики й інструментів (М-ва діяльність має стати органічною частиною заг-ної стратегії підпр-ва).7)Оптим-е поєдн-я централ-ії і децентралізм-ії управл-я М-ою діяльністю. 8)Гнучкість у досягн-і поставлених цілей - пристосув-я підпр-ва до впливу чинників навкол-го бізнес-середовища, що є мінливим. 9)Висока вартість – потреба у значних коштах на провед-я досліджень, підготовку і перепідготовку кадрів, провед-я рекламних кампаній, стимулюв-я збуту, розробку нових товарів. 10)Наявність відповідної інфраструктури та фахівців - фахівці, які озброєні відповід-и знаннями і досвідом.