20. Структура засобів масових комунікацій

Элементами массовой коммуникации являются:

- Источник;

- Процесс кодирования;

- Сообщение;

- Канал;

- Процесс декодирования;

- Приемник;

- Обратная связь;

- Шум.

(http://www.ijcr.eu/articole/65_39_IJCR%202-2012_tipo.pdf статья на англ.. если кому-то очень інтересно)

Залишаючись процесом встановлення і підтримання контактів у суспільстві, процесом його консолідації, масова комунікація сьогодні - це:

1) виробництво інформації як продукції;

2) використання технічних засобів для виробництва інформації;

3) масова культура (масові цінності, типові для мас моделі поведінки), яка обумовлює цілі виробництва інформаційної продукції, її призначення;

4) специфічне суспільне середовище, для якого властива масова культура і яке є замовником та споживачем інформаційної продукції.

20. Завдання засобів масових комунікацій

Саме про завдання змк знайти нічого не змогла, тільки таке

Масова комунікація — систематичне та одночасне поширення однотипних повідомлень у великих аудиторіях з метою інформування та здійснення ідеологічного, політичного, економічного, психологічного, організаційного впливу на думки, оцінки і поведінку людей.ЗМК є спеціалізованими установами для відкритого, публічного передавання будь-якої інформації будь-якими засобами за допомогою спеціального технічного інструментарію. До ЗМК належать друкована, аудіовізуальна, електронна преса, масові довідники, кіно-, відео-, аудіоносії інформації, супутникові, кабельні, комп'ютерні мережі — усе, що може нагромаджувати й передавати важливу для суспільного життя інформацію.

Функції ЗМК можна розділити на три основні групи:

-задовольняють потреби людини як індивіда, як особистості;

-задовольняють потреби певних соціальних груп і людини як члена групи;

-задовольняють потреби суспільства в цілому як цілісної соціальної системи і відповідно людини як члена суспільства.

У зв'язку з тим, що засоби масової комунікації мають публічний і масовий характер, вони повинні, задовольняючи потреби суспільства в цілому і різних соціальних груп, викликати інтерес і у значних масових аудиторій, що складаються з цілком конкретних людей, які володіють власними бажаннями, потребами, інтересами . Іншими словами для того, щоб реалізувати свої соціальні функції по обслуговуванню інтересів суспільства в цілому і різних соціальних груп, масова комунікація повинна враховувати потреби і психологічні особливості людей. В іншому випадку повідомлення, що передаються засобами масової комунікації, будуть не зрозумілі або не прийняті аудиторією.

Задовольняючи потреби різних соціальних груп, мас-медіа в разі дійсного виконання ними тієї декларованої ролі демократичного інституту, на яку вони претендують в суспільстві в якості четвертої влади, повинні реалізовувати принаймні дві основні соціальні функції.

По-перше, доведення до широких верств населення і суспільства в цілому інтересів і позицій з різних питань різноманітних соціальних суб'єктів. Тобто презентація, публічне представлення і публічне сповіщення інтересів, актуальних проблем, тем, питань і відповідно відносин до них і займаним по їх вирішенню позиціях різних соціальних груп і прошарків населення, професійних спілок, партій, суспільно-політичних рухів, економічних структур, асоціацій, земляцтв, об'єднань громадян за інтересами і т.п. Дану функцію можна умовно позначити як публічно-представницьку або презентаційну.

По-друге, для залучення та об'єднання на основі спільних інтересів однодумців представники різних суспільних груп повинні мати можливість доступу до засобів масової комунікації. Таким чином, мас-медіа повинні здійснювати функцію формування, конституювання різних соціальних суб'єктів у суспільстві і сприяти нормальному їх взаємодії. Дану функцію умовно можна позначити як організаційну.

Розвиток ЗМІ спричинив зміни в суспільній психології, способі мислення людей. Вони є важливим чинником створення особистості нового типу, з особливою психологією та поведінковими реакціями, що реалізують ідеологічний, політичний вплив на людей, згуртовують їх в єдине ціле. Вплив ЗМІ на громадськість зумовлюється щонайменше двома функціональними завданнями.

1. Відображення, фіксація, моделювання дійсності, тобто подій, фактів, соціальних відносин, а остаточним продуктом є інформація про цю дійсність.

2. Зміна соціальної реальності й управління нею, утвердження, підтримання і трансляція ціннісних, нормативних орієнтирів суспільства, контроль за реалізацією управлінських рішень, регулювання соціальних відносин.

На практиці відокремити ці завдання важко, оскільки вони реалізуються в єдиному соціально-інформаційному просторі. До того ж процес функціонування ЗМІ за своєю природою є цілісним, важко піддається диференціації на рівні безпосередніх дій.

Основна мета засобів масової комунікації — це досягнення комунікативного ефекту, комунікативного впливу.