Повнопрофільний conjoint аналіз

Респонденту необхідно впорядкувати або оцінити різні концепції продуктів, які, як правило, описуються в текстовій формі на картках. Кількість карток з описом може бути від 6 до 25.

На ринку представлена достатня кількість програмних систем, що дозволяють провести повнопрофільний сумісний аналіз, починаючи від розробки плану експерименту і закінчуючи моделюванням поведінки споживачів. У якості найбільш поширеного прикладу можна привести SPSS. Цей метод є вельми дорогим. Методика розробки експерименту і аналізу даних достатньо складна.Проведення експерименту можливо як на комп'ютері, так і звичайними методами особистого інтерв'ю, за допомогою пред'явлення карток і запису результатів на папері. Можна відмітити високу результативність методу та те, що якість даних достатньо висока.

Адаптивний conjoint аналіз

Адаптивний метод сумісного аналізу (АСА) був розроблений з метою отримання можливості використання більшої кількості атрибутів і їх рівнів. АСА дозволяє використовувати до 50 атрибутів і до 20 рівнів, що нереально в звичайному сумісному аналізі. Це досягається за рахунок того, що експеримент проводиться за допомогою комп'ютера, який генерує профілі для оцінки респондентом по ходу інтерв'ю на підставі його попередніх відповідей. В той же час, кожен респондент оцінює не всі поєднання рівнів атрибутів, як це було в повнопрофільному сумісному аналізі, а тільки деякі, визначувані програмою. З іншого боку, це обмежує використання методу тільки комп'ютерними холл-тестами. Серед систем, що реалізують даний метод, можна відзначити GfK Price Challenger.

Послідовний вибір ціна-товар

Даний метод передбачає вибір респондентом найбільш відповідної ціни для одночасно представлених концепцій (явно або у вигляді профілів). Вибрана ціна замінюється на вищу і вибір повторюється. Це абсолютно аналогічно звичайному повнопрофільному сумісному аналізу з двома атрибутами і великим набором рівнів. Різновидом такого методу є чистіший експеримент з'ясування вартості марки (brand-price trade-off - BPTO).

Недоліком методів PSM або «дерева цін» є те, що реакція ринку на зміну ціни не враховується. Метод BPTO застосовується якщо необхідно побудувати прогноз реакції споживачів на зміну ціни в ринкових умовах, де існує можливість переключення споживача з однієї марки на іншу та ймовірна реакція конкурентів на активні дії підприємства. Респондент в дослідженні методом BPTO ставиться в ситуацію реальної покупки. Йому дається можливість вибору серед декількох продуктів по певній ціні. Потім ціна на обраний продукт підвищується (або знижується ціна інших продуктів) і респондент має повторити вибір.

Метод поточної ціни Такий підхід приваблює компанії, які в своїй роботі бажають йти за лідером, який уже має тверді позиції на ринку. При цьому припускається, що фірма, яка має досвід роботи, знає ціни, прийняті для даного ринку. До такого методу вдаються і в тих випадках, коли рівень витрат важко виміряти. В такому разі припускають, що ціна, яка встановилась на ринку, є результатом оптимального спільного рішення фірм даної галузі промисловості. Така ціна дозволяє досягти прийнятого рівня окупності капіталовкладень. В першу чергу цей метод використовується на ринку однорідних товарів, таких, як харчові продукти, сировинні матеріали. Тут в умовах дуже сильної конкуренції фірмам навіть не доводиться приймати рішень по цінах. Основним їх завданням є контроль власних витрат виробництва.