19. Характер ціноутворення на різних типах ринків. Піраміда конкуренції. Дані про конкурентів. Індикативні ціни в роздрібній торгівлі. Ціновий аудит на промисловому ринку. Складність порівняння цін.

Перш ніж визначитися щодо стратегії ціноутворення та вибрати метод обґрунтування і встановлення цін, необхідно усвідомити, що цінова політика продавця залежить від типу ринку, на якому здійснює свою діяльність підприємство.

Головним критерієм класифікації типів ринків є характер і ступінь свободи конкуренції й ціноутворення. В залежності від цих двох факторів розрізняють чотири основних типи ринків (Таблиця Ошибка! Текст указанного стиля в документе отсутствует. .4).

Таблиця Ошибка! Текст указанного стиля в документе отсутствует..4. Особливості ціноутворення на різних типах ринків

	Типи ринків
	Вільна конкуренція	Монополістична конкуренція	Олігополія (олігопсонія)	Чиста монополія (монопсонія)
1. Характер ціноутворення	Вільне, конкурентне	Конкурентне ціноутворення з пріоритетом монополізму в межах ринку диференційованого фірмового продукту	Монополізоване, але обумовлене взаємною залежністю деяких конкурентів	Монополізоване ціноутворення
2. Особливість продукту	Однорідний, часто стандартизований	Диференційований, але входить у групу замінників	Може бути однорідним, стандартизованим і диференційованим	Унікальний, немає близьких замінників
3. Кількість підприємств - агентів ринку	Дуже велика	Багато	Небагато	Одне підприємство
4. Контроль ринкової ціни підприємством	Не контролюється, погоджується з ринковою ціною	Контролюється лімітовано	Контролюється, але з урахуванням реакції конкурентів, можлива змова	Контролюється монополістом (монопсоністом)
5. Нецінова конкуренція	Відсутня	Має значну роль	Є типовою	-
6. Умови входження в галузь, на ринок, та виходу з галузі	Перешкоди відсутні	Відносно легкі	Утруднені чи важкі	Блоковані

4. Піраміда конкуренції

SHAPE \* MERGEFORMAT

Категорії конкурентів.

Піраміда конкуренції, зображена на рисунку, відображає три рівні конкуренції (Error: Reference source not found).

I. Конкуренція аналогів:

10. того самого товару між різними продавцями;

11. конкуренція схожих товарів різних виробників;

12. внутрішня конкуренція між різними товарами однієї фірми.

II. Конкуренція на рівні субститутів (замінників).

III. Конкуренція за гроші покупця (або за бюджети). Виявляється, що навіть товари, що не є замінниками, можуть конкурувати у зв’язку з тим, що і на споживчому, і на промисловому ринку бюджети покупців не є безмежними. Наявні (чи ті, що плануються) кошти розподіляються потенційними покупцями для отримання найбільшого блага. Таким чином, ті товари, що мають порівняно меншу цінність для споживача можуть не потрапити у «споживчий кошик».