Тема 1. Цена как экономическая категория в современной экономике.
Понятие цены
Задачи ценообразования
Функции цены
Понятие и классификация ценообразующих факторов
Понятие цены.
Изучение закономерностей цен и ценообразования опирается на современную экономическую теорию. Существуют различные взгляды на экономическую природу цены. Мнения большинства экономистов едины в одном: что цена – это денежное выражение стоимости товара. При этом существуют три базовых подхода к определению стоимости:
а) стоимость товара определяется количеством труда для его производства. Количество труда измеряется общественно необходимым рабочим временем и характеризуется издержками (теория трудовой стоимости – Адам Смит, Рикардо, Карл Маркс);
б) цена товара зависит не от затрат, а от оценки полезности. Стоимость регулируется предельной полезностью конечного продукта (т.е. ценностью последней из имеющихся единиц товара). Оценивается субъективно покупателем и продавцом, причем с приростом каждой следующей единицы покупки товара ее ценность снижается (теория предельной полезности – Джевонс, Менгер, Бем-Баверк );
в) стоимость в равной степени определяется издержками и полезностью продукта (неоклассическая теория Маршалла).
Большинство советских экономистов (Турецкий И.Л., Столяров С.Г., Ковалевский Д.Ф.) придерживались марксистской теории цены.
В начале 20 века среди российских экономистов господствовала уже другая точка зрения, близкая взглядам зарубежных экономистов и маркетологов.
Цена – это не производственное, а обменное отношение – сумма денег, за которую отчуждается товар в сделки – купли-продажи (Ф.Котлер).
В основе мотивации как исходного пункта теории цены лежат соображения полезности (Войтинский В.С.).
В зарубежной экономической науке широкое распространение получила точка зрения Самуэльсона, считающего что, конкурентная цена определяется спросом и предложением и ограниченно – издержками производства.
Известный экономист начала 20 века Струве П.Б. вообще считал, что первична не стоимость, а цена товара: ибо, что не имеет цены – не имеет ценности.
Важно сегодня иметь представление о том, на чем основано соотношение базовых цен различных товаров, определяемое их стоимостью. Для предприятия реальный интерес представляет цена как сумма денег, передаваемая за единицу товара в акте купле-продажи и приносящая прибыль.
Длительная ценовая история позволяет сказать, что толкование цены как экономической категории более точнее определяется через задачи ценообразования, функции цены и ценообразующие факторы в данных экономических условиях.
Задачи ценообразования.
Основными задачами ценообразования можно считать следующие:
покрытие затрат на производство продукции (или на посредничество в ее реализации) и обеспечение прибыли;
учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены;
решение социальных опросов;
реализация экологической политики;
решение внешнеполитических вопросов;
Первые две задачи решались на ранних этапах развития рынка.
Первая задача – покрытие затрат и обеспечение прибыли – это главное требование продавца – производителя и посредника. Чем по более высокой цене он может реализовать свою продукцию, тем большую прибыль получит.
Вторая задача – учет взаимозаменяемости продукции – это основное требование потребителя. Его не интересует, сколько затрачено на изготовление данного продукта. Если один и тот же товар предлагается на рынке по разным ценам, потребитель естественно предпочтет товар по низкой цене.
Задачи с третьей по пятую – важно решать по мере перехода от рынка стихийного, к рынку регулируемому.
В условиях развитого рынка сбалансированность экономики достигается путем проведения государственной политики, отражающей общенациональные интересы.
Схема 1. Схема развитого рынка
В рыночных условиях цена является функцией и рынка и государства. Экономические, политические, социальные вопросы, вопросы стимулирования НТП – это, по сути общенациональные вопросы. Поэтому при отсутствии государственного органа, представляющего общенациональные интересы, указанные вопросы решаться не будут.
Так, основным ценовым рычагом в решении внешнеполитических вопросов является поставка по льготным или покупка по завышенным ценам продукции, в отношении которых проводится политика благоприятствования. Социальная политика проявляется или в замораживании цен или понижения их на товары повышенного социального значения (детские товары, медикаменты, продукты первой необходимости).
Для стимулирования выпуска прогрессивных средств производства государство продумывает систему поощрительных цен (снятие верхних ценовых ограничений или установление нижних пределов цен для укрепления конкурентоспособности). Разница же между повышенной ценой производителя и пониженной ценой для покупателя датируется из федерального бюджета.
Использование ценовых рычагов в рамках экологии производится с помощью оценки переработки и утилизации вторичного сырья, отходов и продуктов их переработки.