Глава II. Спичрайтерство в государственном управлении и политике

2.1. Этапы становления спичрайтерства в России

Заимстванное из английского языка слово «спичрайтер» стало использоваться в России с 1990-х годов, однако до сих пор официальной должности на госслужбе с таким названием нет. Как правило, люди, которых СМИ именуют спичрайтерами, официально числятся референтами или помощниками.

Спичрайтерство в России прошло свою эволюцию в 4 этапа. Первым из них тал стал своего классикой жанра. В это время и начали отшлифовывать технологии спичратерства, появлялись свои фразочки, приемы ,проводились техники по привлечению   профессионалов-текстовиков, в качестве места для работы им предоставлялись госдачи, где они безвыездно проживании месяцами. Основная часть спичрайтеров состояла из либерально настроенных журналистов и экспертов, их работы заказывались высшими либерально настроенными чиновниками.

Хотя на члена полит бюро Дмитрия Полянского, который являлся консерватором, работали спичрайтеры ортодоксальных взглядов. Первая яркая личность — спичрайтер Брежнева Александр Бовин. О своей профессии он говорил так: «Если человек умеет думать, если эрудирован и умеет писать — вот тебе и спичрайтер». Приближенный Брежнева Анатолий Блажнов принимал текст от Бовина и сам читал его, подражая Леониду Ильичу. Так он проверял — справится ли генсек с произношением.

Во втором этапе горбачевском, спичрайтеры стали адаптироваться к политическим изменениям и особенностям самого шефа, который говорил без бумажки да еще очень длительный промежуток времени, в отличии от Брежнева. Спичрайтеры входившие в политическую команду Брежнева не редко сами вовлекались в большую политическую борьбу. Таким человеком стал Александр Яковлев, он и сформировал базовые принципы перестройки.

Третий период – ельцинский, время институционализации спичрайтерского труда, создания специальных подразделений (референтура при Борисе Ельцине и группа анализа и планирования при премьере Викторе Черномырдине). У Ельцина были очень жесткие требования к выступлениям. Иногда спичрайтеры должны были делать по 20 вариантов одного выступления. Людмила Пихоя, спичрайтер Ельцина: «Ельцин требовал, чтобы тексты были содержательными, идейно наполненными, эмоционально насыщенными. Он ненавидел сухие формулировки, каждая речь должна быть законченным литературным произведением со своей драматургией, интригой и мощным финалом, понимаешь Ельцинский этап – это и эпоха создания новых, «вестернизированных», жанров – радиообращений, телеобращений, книг. В президентском окружении – это Валентин Юмашев (автор ельцинских книг и, как говорят, легендарного последнего новогоднего телеобращения Бориса Николаевича к россиянам), а так же появились такие спичрайтеры как Валентин, , Людмила Пихоя автор книги «Отзвук слова», Андрей Вавраи др.

Последний этап – путинский, характеризующийся окончательной институционализацией профессии, адаптированной под решение конкретных идеологических. Ключевые фигуры - с учетом особенностей ситуации - пожалуй, просто штатные референты, включая известного интеллектуала Симона Кордонского. Попавшие в «список Путина» — не просто спичрайтеры, а люди, участвующие в выработке государственной стратегии. По мнению опытных спичрайтеров, у Путина много речевых особенностей, но его индивидуальность недостаточно учитывается. Командой продумывается даже тон общения с жителями, детьми и ветеранами.

Особенность Путина — он выступает как будто бы спонтанно. Иногда эти вольности выходят за рамки и получаются проколы.