2. Характеристика спичрайтерства : понятие, виды, стили

Слово спичрайтерство образовано от слова спичрайтер, а оно - от английского speech -«речь» и writer – «писатель, автор». В немецком языке тоже существует аналогичное слово и понятие – Sprechmacher, что буквально означает «делающий речи». Однако спичрайтерство следует понимать и более широко - не только как: писание речей и не только для политических деятелей, но и любых письменных текстов, требующих большой компетенции для составления, для любых заказчиков.  Спичрайтер – человек, пишущий речь, а также доклад, отчет и другие более или менее творческие работы достаточно большого объема для кого-либо, чтобы отдать свой труд в его распоряжение. Условно, с определенными оговорками, спичрайтерство можно определить как писание за других.

Спичрайтинг как особая технология PR имеет свои отличительные от практической риторики черты, которые можно кратко сформулировать следующим образом: устное публичное информирование целевой общественности от имени первого лица с позиций субъекта и в интересах этого субъекта.

Спичрайтинг является одной из разновидностей РR-деятельности, поскольку, во-первых, основывается на работе с информацией. Далее: как разновидность информационно-коммуникативной деятельности спичрайтинг в своем конечном продукте — публичном выступлении представителя субъекта РR — нацелен на формирование, поддержание своей оптимальной коммуникационной среды. Последнее оказывается неразрывно связанным с исследовательской и аналитической деятельностью, поскольку спичрайтер в процессе подготовки публичной речи выступает в качестве исследователя-аналитика. Менеджерская составляющая РR-деятельности выражается в специфической для спичрайтинга технологической составляющей: спичрайтер не только готовит для первого (должностного) лица текст выступления, но и консультирует это первое лицо по вопросам «исполнения» данного выступления, ведет контроль за ходом и результатами рабочего процесса.

По сути спичрайтинг, как особая РR-технология должен сочетать в себе элементы науки и искусства, поскольку является профессионально маркированной разновидностью практической риторики, опирается на теоретические постулаты риторики как научной дисциплины и использует практические навыки ораторского искусства.

Можно выделить несколько видов спичрайтерства – писания за других, а именно:

• судебное спичрайтерство (писание в древности судебных речей, ныне не применяется);

• церковное спичрайтерство (составление проповедей низшего церковника для высшего церковного чина);

• писание за другого художественных произведений;

• составление публичных политических речей и выступлений;

• составление производственных речей и обширных админитративно-юридических документов (отчетов, докладов и др.);

• научное спичрайтерство (написание диссертаций, научных статей и других научных жанров);

• учебное спичрайтерство (написание курсовых, дипломных, контрольных работ для студентов, сочинений для школьников, абитуриентов);

• юридическое спичрайтерство (составление деловых писем, заявлений, договоров и др.);

• переводческое спичрайтерство (написание текста перевода с одного языка на другой, который требуется для другого конкретного лица и осуществляется по его заказу, например, перевод вкладыша по использованию аппарата, прибора).

Стили выступлений в зависимости от особенностей перегово­ров классифицируют на жесткий, мягкий, торговый («рыноч­ный»), сотруднический. При подготовке докладов и выступле­ний государственным служащим высокого ранга наиболее часто приходится пользоваться научным и официально-деловым сти­лем. Для научного стиля характерны использование слов в пря­мом, номинативном значении, повествовательная речь, отказ от образных средств языка. Признаками официально-делового стиля являются сжатое изложение, использование речевых штампов и отглагольных существительных, отсутствие образ­ных выражений.

Общие правила подготовки публичных выступлений пред­лагают нам еще античные авторы. Цицерон выделял два типа речей: ораторскую, полную красноречия и предназначенную для публичных выступлений перед большой аудиторией, и беседу, дискуссию в «малом круге». К самыми важным качествами для государственного деятеля он относил умение об­наружить подлинное благородство, отеческую прямоту и заботливость, убедительные и всем доступные мысли. Речь должна быть обдумана заранее, ни одно необдуманное слово не должно сорваться. Связанная с шуткой мысль запоминает­ся легко.