Глава I . Теоретико-методологические подходы к понятию спичрайтерство

1. Исторический аспект в развитии спичрайтерства

Исторические корни спичрайтинга очевидны и не скрываются: это античная риторическая деятельность . В эту эпоху живое слово оратора играло исключительно важную роль. Благодатную почву ораторское искусство нашло в Афинах, где судебный порядок требовал, чтобы гражданин выступал на суде обязательно лично, поэтому появилась необходимость в опытных людях, которые сумели бы помочь своим советом (протоформа спичрайтерского консалтинга) или могли бы написать для выступления соответствующую речь. Так возникла профессия адвокатов — «логографов», писавших за плату речи для клиентов. Логографы писали выступления в суде от имени клиентов применительно к их характеру, образованности и т. п. В афинском суде человек должен был сам отстаивать свои интересы, так как адвокатов не было. В сложных, крупных процессах заинтересованные лица обращались к знатокам законов, которые могли помочь изложить дело ясно и упорядоченно, сделать речь впечатляющей. Труд логографов оплачивался хорошо. Среди них были такие известные ораторы, как Демосфен и Лисий. Логограф собирал весь материал, необходимый для предварительного следствия, писал речь, которую клиент выучивал наизусть и произносил на суде. Как пишет специалист по древнегреческой культуре С. Соболевский, «логографу приходилось всячески стараться замаскировать свое творчество и представить речь сочинением клиента. Для этого необходимо было составить ее применительно к духовным свойствам клиента, его умственному кругозору социальному положению и т. д…». Искусство древнего логографа составлять речь так, чтобы она казалась сочиненной самим клиентом, обозначается термином «этопейя» (ethopoia). Затем появились первые профессиональные учителя ораторского искусства – софисты, которые за большое вознаграждение и за короткое время обещали сделать из любого человека хорошего оратора.

В IV в до н.э. сформировались первые теоретические разработки в области спичрайтинга (Платон, Аристотель, Демосфен). Переломным моментом спичрайтинга стало развитие публичных коммуникаций у древних римлян. Ораторское искусство в Древнем Риме было введено в ранг обязательных умений. С тех пор вербальный вид коммуникации является ключевым элементом человеческого общества.

Позже, в Средние века и далее, также прибегали к услугам людей умеющих писать. Так, византийские церковники держали при себе специальных людей для написания проповедей. Они тоже были предшественниками современных спичрайтеров. Назывались они риторами (в узком смысле этого слова). Это были должностные лица греческой церкви, в обязанности которых входило изъяснять Священное писание и составлять наставительные слова (проповеди) от лица патриарха или митрополита.

В истории, особенно в период ХХ столетия, больше всего прославились составители текстов ораторских речей и прочих выступлений для государственных и политических деятелей высокого ранга. Это относится к спичрайтерам президентов США, генеральных секретарей ЦК КПСС в Советском Союзе и др. В советское время спичрайтеры также существовали, хотя и назывались тогда просто помощниками.