3.2. Становление и формирование бренда г. Тюмень

Города являются своеобразной точкой социально-экономического развития регионов. Они организуют окружающее пространство в единый взаимосвязанный комплекс. Производственная и социальная инфраструктура делает город самостоятельным звеном в географическом разделении труда, создает среду компактного проживания населения.

На сегодняшний день город Тюмень является активно развивающимся благоустроенным и стильным городом, выполняющим функции административного центра Тюменской области, с благоприятной демографической структурой населения и исторически сложившейся функцией производственной и научно-технической базы Западно-Сибирского нефтегазового комплекса.

С появлением новых предприятий, расширением и ростом банковских услуг, увеличением числа образовательных учреждений, расширением города и застройкой имидж Тюмени изменяется. На территории Тюмени проходят различного уровня спортивные соревнования. В городе основываются новые предприятия, научно-исследовательские центры. Дорожные развязки с каждым годом расширяются, появляются новые точки опоры для формирования положительного имиджа.

В социуме крупного города, каким является Тюмень, высокая значимость здоровья, культуры и материальных ценностей сочетается с ожиданиями изменений в социально-экономической сфере.

Был проведен опрос респондентов о городе: 35,9 % респондентов считают Тюмень успешным, развивающимся субъектом РФ; 52,4 % считают Тюмень в основном успешным городом; 9,7 % — не успешным городом с наличием серьезных проблем; 0,6 % — депрессивным, отсталым городом со множеством проблем. Можно полагать, что в целом Тюмень успешный город (88,3 % положительных ответов) и его жители довольны и хотят здесь жить (77,7 % положительных ответов). Сравним показатели данного социологического исследования с проведенным недавно исследованием компании «Россгострах». По данным специалистов центра стратегических исследований компании «Россгострах», Тюмень — самый комфортный город для проживания. Исследование проводилось в декабре 2012 г. среди 36 городов России, в опросе приняло участие свыше 11000 респондентов. «Самым удобным для жизни из рассмотренных нами городов стал Тюмень — комфортным для проживания свой город назвали 96 % респондентов», — сообщает руководитель центра стратегических исследований Алексей Зубец⁹.

В итоге получаем такие результаты исследований, проведенных приблизительно в одно и то же время: 88,3 % респондентов считают Тюмень успешным городом, 77,7 % респондентов довольны жизнью в Тюмени и хотят здесь жить — по нашему исследованию; 96 % респондентов считают Тюмень комфортным для проживания городом — по исследованию компании «Россгострах». Клиенты страховой компании более довольны комфортностью проживания в Тюмени.

По полученным данным можно сделать вывод, что большинство респондентов положительно относятся к городу и хотят в нем жить. Отсюда следует, что респонденты заинтересованы в улучшении уровня жизни.

В ходе исследования были выявлены привлекательные стороны Тюмени: 14,7 % респондентов ответили, что Тюмень привлекательна образованием; 14,6 % — уютом; для 14,2 % опрошенных Тюмень привлекательна уровнем жизни; 13,3 % — чистотой; 9,7 % — архитектурой; 9,5 % — историческими местами; 8,5 % — инфраструктурой; 7,7 % — доброжелательностью горожан; для 2 % — доступным жильем; для 0,5 % — природой.

Все представленные показатели в большой степени влияют на формирование имиджа города.

Сегодня Тюмень — важнейший промышленный, транспортный узел, крупный культурный, научный и образовательный центр. Административное значение и функция города в региональной системе расселения усиливается в процессе восстановления Тюменской области в качестве единого субъекта Российской Федерации.

Тюмень — активно развивающийся город, характеризующийся одними из наиболее высоких по стране показателями по инвестициям в производственную и непроизводственную сферы, темпам жилищного строительства и развития социальной инфраструктуры. Город внесен в список исторических городов Российской Федерации.  Тюмень является крупнейшим в Западной Сибири центром прикладной науки и образования, ориентированным на нужды нефтегазодобывающих компаний и предприятий Севера Тюменской области. В нем достаточно развита сфера услуг образования, здравоохранения, реабилитации, культуры. Город исторически сложился как транспортный, финансовый узел в Западной Сибири. 

На протяжении последних нескольких лет в Тюмени ведутся бурные обсуждения: что может стать брендом края и города в частности? Вариантов так много, что до сих пор ни один из них выбрать не удалось. Как выяснилось, вопрос все ещё актуален. Так, в ходе круглого стола с участием главы города Александра Моора, представители власти и бизнеса снова обратились к этой теме.

В ходе бурных обсуждений прозвучали такие основные версии: Тюмень может быть нефтяной столицей, градом предпринимателей.

Если говорить о нефтяном бренде, то это, разумеется, уже работает и давно. К этой тематике часто обращается зрелое население Тюмени. «Нефть – это фундамент», - говорят они. Молодежь считает иначе: Тюмень – это город молодых и энергичных людей. Таким образом,  участники круглого стола плавно подошли к выводу, что столица Западной Сибири вполне может стать городом бизнесменов.¹⁰

По существу в период до 2020 года Тюмень должен стать образом умного города будущего – продолжающийся рост качества жизни, интеллектуальные решения в экономике, муниципальном управлении, благоустройстве и городской архитектуре. Для этого следует выделить следующие стратегические приоритеты:

- создание комфортной бизнес-среды, социальной и транспортной инфраструктуры, ландшафтных и архитектурных решений, формирование умного города;

- стимулирование предпринимательства в инновационной сфере, дальнейшее привлечение международных компаний, организационные, законодательные и административные решения;

- повышение качества жизни населения.

Тюмень – город инновационных технологий и высокого качества жизни. В среднесрочной перспективе (2011–2015 гг.) целевой установкой является формирование в городе условий для инновационного развития экономики, роста малого и среднего предпринимательства, создание благоприятного инвестиционного климата («инвестиционный конвейер») и повышение качества жизни населения.

Создание условий для инновационного развития и роста, высокий уровень развития инфраструктуры для привлечения инвестиций в среднесрочном периоде являются необходимыми стартовыми условиями для долгосрочного этапа Стратегии – инновационного развития кластеров. 

В долгосрочной перспективе (2011–2020 гг.) целевой установкой являются инновационное развитие кластеров, формирование индивидуального архитектурного облика города и достижение европейского уровня благоустройства города (Приложение 2).

Стратегическая задача инновационного развития экономики города путем активизации внутренних резервов, развития наукоемких технологий и инновационной деятельности не может быть решена в короткие сроки и путем принятия простых административных решений. Необходимо в течение долгого периода последовательно создавать условия для развития экономики инноваций и услуг (постиндустриальная экономика).

Промышленный комплекс города Тюмени обладает серьезным стартовым капиталом для внедрения современных технологий мирового уровня на существующих и создаваемых предприятиях города. Важным конкурентным преимуществом города Тюмени может стать формирование полноценной инновационной инфраструктуры и, как следствие, высокая привлекательность города – как территории активного инновационного развития.

Настоящая ситуация показывает, что имеются все предпосылки для последовательного и успешного решения стоящих задач. Для этого требуется политическая воля, совместная и скоординированная активность всего  сообщества – органов государственной власти,  органов местного самоуправления, бизнеса и жителей.

К 2020 году в городе Тюмени должны быть сформированы полноценные инновационная и инвестиционная инфраструктуры, созданы условия для роста малого и среднего предпринимательства, инновационного развития приоритетных для города кластеров, повышения качества жизни населения и достижения европейского уровня благоустройства.

При этом город Тюмень становится современным нефтесервисным центром, лучшим городом по инфраструктурным условиям для привлечения инвестиций, что позволит активно реализовывать крупные проекты по развитию приоритетных видов деятельности в Тюменской области.

В современных условиях развитие города зависит от видения будущего — стратегии и умения последовательно её реализовать. При этом стратегический процесс развития в каждом городе имеет свои особенности, темпы, точки роста. Определить и учесть все это — важная задача местных органов власти по обеспечению нормальных условий жизни населения.