|
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Высшего профессионального образования Уральская архитектурно-художественная академия Институт Урбанистики
|
Курсовая работа по дисциплине «Градостроительный маркетинг» на тему: «Разработка стратегии бренда города »
Факультет: Экономики и управления Специальность: Экономика и управление на предприятии (природопользование) Кафедра: Экономика градостроительства Дата защиты __________________ Оценка _______________________
|
|
Исполнитель: Хажина Лайсана Раузитовна Группа: ИУ-551 Руководитель: Титаренко Н. В.
|
Екатеринбург
2013
Содержание
Введение………………………………………….……………………….3
Глава 1. Бренд города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории………………………………………………...…..……5
Маркетинг и брендинг города……………………………………....5
Инструменты формирования бренда города………….…………...8
Имидж как составная часть бренда города……………..………...11
Глава 2. Опыт формирования бренда городов………………………....13
2.1. Российский опыт брендинга городов …………………………..…13
2.2. Зарубежный опыт брендинга городов ……………………………18
Глава 3. Разработка стратегии бренда городов Екатеринбург-Тюмень
3.1. Основание и формирование бренда г. Екатеринбург…………….24
3.2. Основание и формирование бренда г. Тюмень…………………..29
3.3. Сравнительная характеристика продвижения бренда г. Екатеринбург и г. Тюмень….…………………………………………….…38
Заключение……………………………………………………………….48
Список литературы………………………………………………………50
Приложение
Введение
В современных условиях возрастает конкуренция городов. Обладание сильным брендом – это конкурентное преимущество, которое может иметь сегодня город. Брендинг применительно к городам сравнительно новое явление, но оно быстро нашло отражение в деятельности городских управленцев. Стратегическое планирование развития города, роль социальных медиа, кооперация между частным и общественным секторами в экономике города – все эти направления чрезвычайно актуальны сегодня для российских регионов и городов, нуждающихся в глубокой социальной трансформации не столько для того, чтобы привлекать инвесторов и туристов, сколько для сохранения собственных жителей. Только сохраняя местные таланты, можно бороться за хорошие ниши в глобальном межгородском разделении труда.
На сегодняшний день существует огромное количество определений слова «бренд». Самое «узаконенное» определение бренда принадлежит Американской Ассоциации Маркетинга (англ. American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Бренд всецело является продуктом умственной и творческой деятельности человека. Поэтому на нем всегда лежит субъективная оценка его создателя.
Существенное отличие бренда города от бренда торговой марки состоит в нескольких аспектах. Первый аспект связан с тем, что бренд города обладает внутренним и внешним содержанием. Второй аспект, чтобы создать внешне эффективный, благоприятный бренд города, если он не соотноситься с благоприятным восприятием горожан.
Если потребителю по каким-то причинам не нравиться предлагаемый товарный бренд, то он заменяет его на другой бренд, более модный, качественный или современный. Но заменить бренд города в его содержании, отказаться от города горожанин не может (разве, только что переехать на другую территорию). Поэтому содержание бренда города должно необходимо дополняться современными качествами ожидаемыми и предпочитаемыми населением этого города.
Цель работы – анализ стратегии формирования и развития бренда города на примере г. Екатеринбург и г. Тюмень.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
разобраться в понятиях «маркетинг», «брендинг», «бренд» города;
проанализировать бренд города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории;
привести примеры формирования бренда городов (российский, зарубежный опыт);
проанализировать основную идею стратегии бренда г. Екатеринбург-Тюмень;
сделать сравнительную характеристику продвижения бренда г. Екатеринбург и г. Тюмень.
Объектом исследования является анализ стратегии и формирования бренда города.
Предметом исследования выступают особенности и характеристики бренда г. Екатеринбург и г Тюмень.
В первой главе курсовой работы рассматривается маркетинг и брендинг города, инструменты формирования бренда города, имидж как составная часть бренда города. Вторая глава посвящена российскому и зарубежному бренду городов. В третьей главе анализируется формирование стратегии бренда городов Екатеринбург-Тюмень. В заключении формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.