Розділ 3 Технологічні можливості сучасного дизайну

3.1. Дизайнер-графік ­­сьогодні.

Сучасний дизайнер-графік - це фахівець творчої професії, який не тільки володіє методами «інформаційного проектування», але і є справжнім художником, сміливо використовує засоби образотворчого мистецтва у своїй роботі. Нерідко твори графічного дизайну називають візуально креативними, а їх авторам належать такі ж права, як і творцям творів мистецтва, науки, літератури.  Роботи найкращих дизайнерів-графіків, маючи яскраво виражений інформаційний характер, в той же час мають безсумнівною естетичну цінність і гідні самої високої мистецтвознавчої оцінки. По суті, графічний дизайн є самостійним напрямком сучасного прикладного мистецтва.  Сьогодні графічний дизайн використовується в рекламі, видавничої діяльності та друку, кіно, телебаченні, комп'ютерної та електронної техніки, сфері паблік рілейшнз, інших областях масової інформації. Недарма його іноді дуже точно називають комунікаційним дизайном. Засобами графічного дизайну створюються візуальні повідомлення самої різної складності і призначення - короткого рекламного оголошення до багатосторінкового друкованого видання, від невеликого люмінесцентного покажчика до величезного світлового інформаційного табло.  Для цього використовуються традиційні засоби друку, комп'ютерна техніка та інші сучасні електронні засоби відображення інформації.  Підготовка інформаційних повідомлень методами графічного дизайну проводиться за допомогою графічних образів. На їх основі виробляються уявлення про який-небудь об'єкт, явище чи процес реального світу. Графічні образи, скомпоновані в єдине ціле, повинні підштовхувати глядача до тих думок, які потрібні творцеві інформаційного повідомлення.  Таким чином, дизайнер-графік - це «візуальний інтерпретатор», перекладач інформації на мову, зрозумілу мільйонам людей. За допомогою образних знаків він здатний донести до адресата практично будь-які відомості, не вдаючись до тривалих словесним поясненням.  Результати творчої праці дизайнера-графіка можуть втілюватися в самому різному вигляді. Це листівки, інформаційні проспекти, рекламні оголошення, плакати, буклети, візитні картки, проілюстровані і зверстані шпальти журналів, газет, книг і т.п. Ряд дизайнерів спеціалізується в області створення марок, етикеток, ярликів, інших видів малоформатної друкованої продукції, що наклеюються на тару і упаковку промислових та продовольчих товарів.  Особливою областю графічного дизайну є розробка динамічних транспарантів, вказівників, агітаційних установок, інформаційних табло, керованих світлових екранів і т.п. Особливо бурхливо розвивається кіно-і теледизайн, пов'язаний зі створенням заставок, кінцівок, титрів кінофільмів, телепередач, відеопрограм, електронних TV-оголошень.  Незважаючи на значні відмінності об'єктів графічного дизайну один від одного, всі вони призначені для забезпечення так званої комунікативної функції - функції спілкування, і об'єднує їх спільна мова наочних образів.  Специфіка творчості дизайнера-графіка полягає в тому, що він повинен не тільки повідомити глядачам конкретну інформацію, а й відповідним чином піднести її. Тому дизайнер-графік - це і проектувальник, вміє вибирати засоби, необхідні для успішного вирішення тієї чи іншої комунікативної задачі, і маркетолог, який легко орієнтується в ринку інформації і добре уявляє, хто може бути її потенційним споживачем, і психолог, що знає закони зорового сприйняття . Він завжди повинен прагнути до максимальної інформативності образотворчого рішення, до «візуальноїкрасномовності».  Якість і дієвість такого рішення визначається багатьма критеріями, за допомогою яких з'ясовується, наскільки добре співвідносяться текст і зображення, оцінюється точність і новизна інформації, прораховується одержувана користь - від економічної до моральної. Таким чином, для практики графічного дизайну характерне прагнення подолати розрив між науково обгрунтованим підходом до вирішення поставленої інформаційної завдання і інтуїтивним, емоційним творчим процесом.  Дати професійний портрет фахівця, який працює у сфері графічного дизайну, достатньо складно. Сьогодні ця область мистецтва і науки об'єднала художників промислової графіки, оформлювачів книжкової продукції, творців друкованої та електронної реклами, працівників агітаційно-оформлювального мистецтва та ін У їхніх лавах перебувають фотохудожники, поліграфісти, проектувальники-архітектори, журналісти, які досконало володіють словом і здатні коротко описати ту чи іншу подію.  Тут же можна побачити фахівців в області комп'ютерної графіки та засобів відображення інформації. Сьогодні в сфері графічного дизайну складається приблизно така ж ситуація, яка в XV столітті спостерігалася в цеху граверів. Там була прийнята особлива система позначень, що відображає особисту участь того чи іншого майстра в створенні художнього твору: invenit - «створив композицію», fecit-«виконав», penxit - «написав картину, з якої виконана гравюра», sculpsit - «вирізав», excudit - «видав».  Аналогічно цій системі дизайнери-креатори створюють візуальне рішення поставленої задачі, арт-дизайнери - виконують його в тій чи іншій області графічної техніки, копірайтери - готують текст, розробляють рекламні гасла.  Самостійним напрямом графічного дизайну є дизайн друкованої продукції.  Друк - це один з найважливіших засобів масової інформації, яке багато в чому формує не лише громадську думку і поведінку людей, а й естетичні смаки кожного окремо взятої людини.  Процес створення друкованої продукції пов'язаний з необхідністю впорядкувати потік інформації, зробити її максимально наочною, дохідлива і зручною для сприйняття.  Дизайнер-графік вирішує, яким чином повинна бути виражена ідея, сутність надрукованого на аркуші паперу «інформаційного послання», відображає його мовою наочних образів, грамотно вибирає вигляд і, якщо це потрібно, відповідну конструкцію видання. Він здатний найкращим чином зв'язати один з одним текст і образотворчий матеріал, використавши при цьому єдину систему знаків, ілюстрацій, декоративних прикрас і т.д.  Поширення інформації за допомогою друку або засобів телекомунікації має ряд особливостей. Якщо друкована продукція дає можливість читачеві самостійно визначати швидкість і тактику засвоєння матеріалу, то кошти телекомунікації дозволяють підвищити темп передачі і засвоєння інформації, виділяти в ній саме головне за допомогою спеціальних прийомів. Тут методи графічного дизайну не менш значущі, ніж при підготовці друкованої продукції.  Таким чином, інформація, підготовлена ​​для зорового сприйняття людини, сьогодні є результатом тісної взаємодії графічного дизайну і сучасної техніки. Можна сказати, що дизайн візуальної інформації - це творча діяльність, заснована на синтезі мистецтва і точного прагматичного розрахунку.  Все частіше для підготовки візуальних повідомлень використовуються комп'ютерні програми. Це значно прискорює і полегшує роботу дизайнерів-графіків. Але яким би потужним не був комп’ютер, він ніколи не замінить фахівця, який володіє художнім смаком, здатного генерувати ідеї і втілювати їх. 

Сьогодні ж перед дизайнером постають такі завдання:

Дизайн стендів. Для успішного проведення виставкової кампанії необхідно грамотне брендування експозиції і хороший, ефективний дизайн стенду. Якщо дозволяє бюджет, правильним рішенням буде найм професійного дизайнера виставкових стендів. Це не просто вирішить організаційні проблеми, як-то відповідність стандартам виставкового центру, легкість транспортування, збирання та розбирання і т.д. Крім того, люди, для яких дизайн стендів є професією, дадуть вам безцінні поради щодо кращого розміщення Вашої експозиції у виставковому залі, організації потоку відвідувачів, освітлення, звукового та візуального оформлення.  Дизайн зовнішньої реклами. Зовнішня реклама є сьогодні одним з найбільш ефективних і затребуваних видів реклами для компаній, що пропонують продукцію і послуги, доступні масовому споживачеві. Існує кілька основних правил ефективного дизайну зовнішньої реклами.  Правило 1 - Ефективна зовнішня реклама відрізняється лаконічністю і швидкістю сприйняття. У автомобілістів занадто мало часу, щоб вчитуватися у Вашу рекламу, намагаючись зрозуміти, про що вона.  Правило 2 - При дизайні зовнішньої реклами слід враховувати, що всі графічні елементи повинні бути досить великі для комфортного сприйняття на високій швидкості і дальньої дистанції.  Правило 3 - Рекомендується використовувати контрастують кольору. Наприклад, жовтий і чорний або червоний і білий. Часта помилка дизайнерів зовнішньої реклами - використання близьких за сприйняттям кольорів, наприклад помаранчевого і червоного. При певній віддаленості від рекламного носія ці кольори розрізнити досить складно.  Правило 4 - Дизайн зовнішньої реклами повинен враховувати цільову аудиторію рекламного повідомлення. Використовуйте кольори і графіку, яка зацікавить потенційних споживачів. Переконайтеся, що Ваша ЦА сприймає Вашу рекламу правильно. Правило 5 - Призвіть до дії. Не залишайте аудиторію в подиві. Нехай дизайнер логічно завершить картину помітною написом "Зателефонуйте сьогодні" або "Поспішайте купити".  Оформлення фасадів. Фасад Вашого офісу чи магазину - це обличчя Вашого бізнесу. За різними даними, від якості оформлення фасаду залежить до 50% успіху бізнесу. Чи не правда, вражає? При оформленні фасаду необхідно враховувати не просто фактор інформативності, а й звертати увагу на соотвествие оформлення іміджу і духу діяльності Вашої компанії. Інвестиції в оформлення фасадів досить швидко окупаються завдяки зростаючому потоку клієнтів.  Дизайн інтер'єру. Дизайном інтер'єра називають процес організації простору приміщення. Це робиться як за допомогою розміщення різних елементів інтер'єру, так і роботою з покриттями стін, підлоги і стелі. У процесі дизайну інтер'єру використовуються принципи психології навколишнього середовища, архітектури, меблевого дизайну і традиційного декорування. Дизайнером інтер'єру називають людину, яка або є експертом в цій області, або виконує дизайн інтер'єру як частину своєї роботи. У багатьох країнах світу діяльність дизайнерів інтер'єру підлягає обов'язковому ліцензуванню.