1.2 Теоретичні основи фірмового стилю

Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних,

пластичних, акустичних, відео та ін), які забезпечують єдність усіх виробів

і послуг підприємства; покращують сприйняття і запам'ятовуваність

споживачами, клієнтами, покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами

не тільки товарів і послуг , але і всієї діяльності підприємства, а також

дозволяють протиставляти свої товари, послуги та діяльність продукції

конкурентів, всієї витікаючої від фірми інформації, її внутрішнього і

зовнішнього оформлення

У фірмового стилю є три функції:

- Іміджева - є найбільш важливою, що формує імідж (образ) компанії;

- Ідентифікаційна - відбиває індивідуальність компанії. Це свого роду

«обличчя», що визначає статус компанії в ряду їй подібних і в той же час

Вирізняє, ідентифікує стиль;

- Корпоративна – підтримує і зміцнює внутрішньо – корпоративну культуру.

Фірмовий стиль є складовим елементом бренд-стратегії підприємства

(фірми, компанії) на ринку, Він являє собою композицію з товарного знака

(знака обслуговування), логотипу, що пояснює написи

(країна або найменування місця походження товару, поштова адреса, телефон),

фірмового гасла, фірмової колірної гами, фірмового поліграфічного стилю, а

також способів нанесення знаків на вироби, використання їх в оформленні

приміщень, рекламу і т. д.

9

Основними цілями фірмового стилю є, по-перше, ідентифікація виробів

підприємства (фірми, компанії) і вказівка на зв'язок їх з підприємством, по-

друге, виділення товарів (послуг) підприємства (фірми, компанії) із загальної

маси аналогічних товарів його конкурентів, це індивідуальність фірми,

винесена на огляд. Фірмовий стиль — це сукупність постійних художніх,

текстових та інших елементів (констант) у всіх рекламних розробках фірми й у

засобах реклами.

10

1.3 Основні елементи фірмового стилю

Ядро фірмового стилю – кольорографічні елементи:

а) товарний знак

б) логотип

в) фірмовий блок

г) кольори

д) шрифти

е) система верстки

ж) назва підприємства (товару)

з) слоган

Рекламісти називають їх константами - вони практично без змін присутні на

всіх об'єктах фірмового стилю (їх налічують більше 200). На Заході це

називають "координацією дизайну" - єдиний, чітко виражений стиль від

товарного знака до дизайну виробів та інтер'єру холу: вже в 50-ті роки XX

століття бізнесменів перестали цікавити розрізнені, окремі речі - вони

зрозуміли, що у величезному потоці інформації людина легко може

загубитися.Фірмовий стиль має власний своєрідний набір графічних, колірних,

пластичних, семантичних та інших засобів, що дозволяють створити власну

систему. Найчастіше він сприймаеться візуально.

11

Фірмові кольори.

Важливо підібрати кольорову гаму не тільки для логотипу, але і для всього

фірмового іміджу, включаючи зовнішню і внутрішню документацію,

забарвлення стін в офісах і колір килима в переговорної. Два або три основних

кольори - питання лише на перший погляд просте. Так, з одного боку, є свої

уявлення: банки воліють консервативний синій або владний пурпурний, а

експерименти з кольором в нашому суспільстві, де банкам і так не довіряють,

не приживаються. Або, скажімо, є список кольорів в спектрі червоного, який

стимулює апетит він хороший для ресторанів ...

Загалом, це ціла робота, до якої варто залучати часом колористів і психологів.

З іншого боку, щодо корпоративних кольорів і шрифтів чудово працює "теорія розриву стереотипів", коли увага може привернути несподіваний хід.

Рекламодавцеві необхідно знати основи кольорових асоціацій людини. Так:

-зелений колір заспокоює нервову систему, зменшує біль, знімає втому,

нормалізує кров'яний тиск;

• блакитний — знімає біль при невралгіях, запаленнях;

• помаранчевий — стимулює почут­тя та прискорює серцебиття, підвищує

кров'яний тиск, створює ат­мосферу благополуччя та веселого настрою;

• жовтий — допомагає зосередитися, загострює сприйняття та сприяє

вирішенню складних ситуацій, завдань і проблем;

• червоний колір — теплий, але дратую­чий, він стимулює мозок, поліпшує

настрій; Червоному кольору віддають перевагу люди, які часто закохують­ся та

самі є сексуальними;

12

• фіолетовий — діє на серце та кровоносні судини. Йому віддають перевагу

люди з нестійким характером.

• зеленому — здібні та врівноважені;

• синьо­му — розчаровані;

• коричневому — консерватори, які не бажають ні­чого міняти;

• жовтому та помаранчевому — життєрадісні, що люблять імпровізувати;

Зарубіжні спеціалісти рекомендують такі кольорові сполучення, які можна

використовувати з урахуванням поступового погіршення сприйняття (чим нижче

у переліку, тим гірше):

-синій на білому;

-чорний на жовтому;

-зелений на білому;

-чорний на білому;

-зелений на червоному;

-червоний на жовтому;

-червоний на білому;

-помаранчевий на чорному;

-чорний на пурпуровому;

-помаранчевий на білому;

-червоний на зеленому.

13

Логотип

Логотип – (від грецького відбиток) – оригінальний нарис повного або

скороченого найменування організації чи товару. Логотип являється словесною

частиною товарного знаку.

Логотип – найважливіший елемент корпоративного іміджу

компанії. Він служить, в першу чергу, для ідентифікації компанії на ринку.

Логотипи з’явилися для того, щоб відрізняти продукцію різних фірм в межах

однієї промисловості. Зареєстрована торгова марка захищає компанію від

недобросовісної конкуренції і дозволяє захистити її права в суді.

Сприймання споживачем присутності логотипу або торгового знаку є

гарантією якості товару.

Товари, які не мають логотипу, називають NONAME.

Фірмовий шрифт

Букви у шрифті розрізняються характером малюнка, нахилом, насиченістю,

розміром. Він розробляється індивідуально, так само як і логотип. Для відомих

брендів Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz саме унікальний шрифт

став одним із самих головних складових 100%-вої впізнаваємості. Безумовно,

наявність власного фірмового шрифту вигідно відрізнить вашу компанію від

інших, але все ж він не є обов'язковим компонентом фірмового стилю - можна

використовувати готові шрифти (тільки ті, на які не поширюється нічиє право

інтелектуальної власності).

14

Візитівка

Елемент, з якого починаються ділові контакти. Після знайомства йде обмін

візитними картками.

Насправді візитівка за своєю суттю є міні-представництвом вашої компанії.

Приміром, відвідавши ділову виставку, перебираючи після численних

зустрічей свою візитницю, інший клієнт вибере з ким спілкуватися, дивлячись

на ряди візитівок і відзначаючи найсимпатичніші і представницькі.

При більших тиражах є сенс друкувати візитки.

\ Розмір візитної картки зазвичай дорівнює 9х5 см, але іноді замовляється формат 8,5х5,5 см. Для друку візиток найбільше підходить папір щільністю 270- 300 г/м.кв.. Якщо присутні дрібний текст, елементи з високою деталізацією або тонкі лінії, бажано брати крейдований папір, що задруковується краще за некрейдований.

Великою популярністю користується картон з тисненням "льон". Він може бути білим або мати різні відтінки жовтуватої гами, те саме що відтінки невибіленої лляної тканини, або будь-яким іншим. При цифровому друці на паперах "льон" варто уникати плашок з однотонним заливанням; не всі цифрові друкувальні пристрої відтворюють їхній рівний тон на текстурних поверхнях. Те ж саме стосується текстурних дизайнерських паперів. Чим більше виражений рельєф поверхні, тим менш рівними будуть елементи з однотонним заливанням, тому що тонер просто не потрапить у глибокі канавки й вони залишаться незадрукованими.

офсетом, для інших підходить цифровий друк. Для обробки використовують фольгування, рельєфне й плоске тиснення (з фольгою або без неї).

15

Офсетний друк для виготовлення візиток застосовується рідко. Для друку офсетом необхідно виготовити форми, що значно збільшує вартість готової продукції. Через велику кількість відходів при приладженні друк малих тиражів на офсеті взагалі нерентабельна. Тому друкувати візитки цим способом має сенс тільки тоді, коли ці візитки - корпоративні й використовуються для масової роздачі, а виходить, потрібні більші тиражі.

Цифровий друк найбільш оперативний. Можливість прямого друку з комп'ютера робить реальним "Друк на вимогу" (терміновий, у тому числі в присутності замовника), а при необхідності можна надрукувати візитки зі змінною інформацією. Все це - незаперечні переваги цифрового друку.

Бланк - це один з видів представницької рекламної продукції. Бланк являє собою аркуш паперу формату 210х297 мм., з фірмовою символікою, нанесеною цифровий або офсетним друком, реквізитами і контактною інформацією. Бланк - як елемент фірмового стилю пред'являє певні вимоги до якості виконання бланків, зазвичай друкуються на білому офсетному папері, щільністю 60-80 г / м.. Можливий друк бланків на ексклюзивних сортах паперу, художньому картоні.

Фірмові бланки.Є частиною ділової культури, фірмові бланки виступають в ролі візитної картки, що представляє компанію при документообігу і діловому листуванні з клієнтами. Це можуть бути бланки суворої звітності, бланки замовлень, бланки довіреностей і т. д. За такими бланками визначається рівень корпоративної культури компанії. При високому рівні, фірмові бланки використовуються у внутрішньому і зовнішньому документообігу, при середньому - бланки використовуються тільки для наказів, розпоряджень та інших документації по підприємству, при низькому - бланки не використовуються зовсім.

16

Бланки з логотипом.

Є різновидом фірмового бланка. Бланки з логотипом призначені для заповнення інформацією постійного характеру. Бланк із логотипом друкується на офсетному, крейдованому і художньому папері з різною кольоровістю від 1 +0 до 4 +4, а так само в деяких випадках буває й тиснення і накладення золота і срібла.

Бланки на самоклеючому папері. Такі бланки виготовляються на спеціальному папері. Бланки застосовуються при адресації листів, бандеролей, поштових відправлень; для маркування товару на прилавку або складі; при класифікації папок, дискет і архівів в офісі. Це аркуш паперу з назвою установи, фірми або частково надрукованим текстом, призначений для складання документа за певною формою. Так як листи та інші документи, як правило, звернені другій стороні, то бланк неодмінно повинен відображати специфіку вашої компанії, а саме фірмовий стиль.

Фірмовий сайт

Останнім часом з розвитком Інтернету та електронної кореспонденції вельми

актуальним стало питання по фірмовому стилі електронної документації.

Наприклад, деякі компанії мають власний "бланк електронного листа"

(природно, його видно тільки у форматі html, у звичайному текстовому режимі

перегляду е-mail всі фірмові елементи не читаються).

Сам корпоративний сайт перестав вважатися досягненням. І сьогодні багато

невеликих компанії мають свої інтернет-сайти. Відповідно, чимале число

дизайн-студій додають дизайн сайту до послуги з розробки корпоративного

стилю. Безумовно, в цьому є сенс. Сам сайт можна робити і пізніше,

17

запустивши його в міру потреби, але готове дизайнерське рішення для сайту,

що гармонує з іншими елементами фірмового стилю, добре мати на руках вже

на самому початку.

Виготовлення фірмових папок.

Виготовлення фірмових папок - досить відповідальне завдання для друкарні, це пов'язано з тим, що фірмова папка, без перебільшення, є основою фірмового стилю компанії. Її призначення - зберігання цінних паперів і бланків. І часто різні компанії передають своїм клієнтам певні документи саме у фірмових папках. І чим краще оформлення фірмової папки і якість матеріалів, з яких зроблена папка, тим, відповідно, вищий авторитет компанії.Виготовлення фірмових папок, головним чином, спирається на унікальному дизайні. Друк папок виконується як офсетним способом, так і цифровим, вибір методу залежить від обсягу тиражу папок, а також від необхідних термінів на виготовлення папок.

Дуже часто для вирішення різного роду інформаційних та рекламних завдань виникає необхідність у друку на CD дисках. Потреби можуть бути найрізноманітнішими: від передачі портфоліо, розповсюдження інтерактивних рекламних матеріалів, роздачі технічних інструкцій і програм для клієнтів і так далі. Ми можемо обирати не тільки звичайні носії, але і мінідиски, CD-візитки, диски складної форми (наприклад, за формою профілюючої продукції або логотипу) та багато іншого. Подібні диски є відмінними бізнес-сувенірами або ж серйозним інструментом бізнесу: наприклад, портфоліо або ж відеоматеріали на візитці можуть стати серйозним аргументом на користь вибору саме своєї компанії.

18

Рекламні сувеніри - недорога сувенірна продукція, з логотипом, що виготовляється для рекламних акцій, виставок, як роздавальний варіант спеціальним цільовим групам без очікування відповідних дій. У багатьох з нас є ручка, щоденник, футболка, брелок для ключів, запальничка, парасоля, з зображенням логотипу або слоганом. Кожного разу, коли ми використовуємо одну з цих речей, ми згадуємо бренд або слоган.

Корпоративні подарунки - дана підгрупа сувенірної продукції має більш високу цінову категорію. Замовляються на такі заходи як презентації, ювілеї фірм. Має цілеспрямований характер. Корпоративний подарунок такого рівня повинен бути підібраний адекватно, функціональність - ось основний критерій. Сувенірки з логотипом даної категорії підносяться працівникам компаній, постачальникам і клієнтам.

VIP подарунки - товари представницького класу, які можна подарувати Вашим партнерам по бізнесу. Такі презенти повинні справити незабутнє враження на одержувача і нагадувати про Вас як можна частіше. Тут особливу роль відіграє функціональність виробу. Основний аспект будь-якої групи сувенірної продукції - індивідуалізація (нанесення логотипу Вашої компанії). Сучасне висококласне обладнання дозволяє персоналізувати абсолютно будь-яку поверхню, незалежно від матеріалу сувеніру.

Ціни на сувенірну продукцію вказувати безглуздо, тому що, ціна залежить від виробу і досконалості виготовлення, та матеріалів з яких виготовляється продукт. Наприклад: значок який можуть виготовити як в одному екземплярі так і в декількох тисяч може відрізнятися складністю, матеріалом і розмірами, які визначаються в процесі виготовляння та встановлення ціни на нього.

19

Ціни на виготовлення фірмового стилю на різних носіях залежить від економіки країни, та складності і якості виготовлення. Приклади цін приведені вище належать до даного типу матеріалу та часу на виготовлення.

Висновки:

Таким чином, фірмовий стиль – це характерна для фірми мова, своєрідне посвідчення особи підприємства, його пізнавальний знак, візитна картка. Всі функції фірмового стилю, так або інакше, пов'язані із створенням образу підприємства, який повинен запам'ятовуватися і бути привабливим для основного типа його споживачів. Серед основних функцій фірмового стилю - функції довіри, ідентифікації. Великий вплив має історія на сучасний дизайн."Всякий предмет, - писав В.Кандінський, - байдуже, був би він створений безпосередньо "природою" або виник за допомогою людської руки - є істотою з власним життям і неминуче витікаючою звідси дією".

Фірмовий стиль — це набір постійних дизайнерських (кольорових, графічних), словесних і типографських елементів, які забезпечують візуальну й смисловуєдність діяльності, внутрішнього змісту й зовнішнього оформлення компанії. – Фірмі, що починає, навряд чи дуже необхідні теки з фірмовим стилем, можна обійтися звичайними швидкозшивачами. Це засіб формування іміджу фірми та її корпоративної культури. По фірмовому стилю завжди можна визначити, які люди працюють в компанії, наскільки фірма поважна і навіть чого від неї можна очікувати. Фірмовий стиль дозволяє споживачу без особливих зусиль впізнати потрібний товар (послугу) за деякими зовнішніми ознаками.

Наявність фірмового стилю підвищує ефективність реклами. Окрім того всі об’єкти, які містять елементи фірмового стилю, вже є самі по собі рекламою.

20

\ Фірмовий блок об’єднує в одну композицію знак, логотип, пояснювальні надписи і фірмовий лозунг. Отже, дієвий засіб формування у споживачів сприятливого образу фірми — це фірмовий стиль, основними елементами якого є товарний знак, слоган, фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, фірмові поліграфічні константи, фірмовий блок.

Фірмовий стиль допомагає споживачам орієнтуватися в потоці інформації, швидко й безпомилково знаходити товар фірми, що вже завоювала їхню довіру; дозволяє фірмі з меншими витратами виводити на ринок нові товари; сприяє активізації корпоративного духу, єднає співробітників, створює почуття причетності до спільної справи, «фірмовий патріотизм»;

Підводячи підсумок, можна сказати, що логотип - це ваше довгострокове вкладення. Без нього успішна компанія не може побудувати стратегію спілкування з клієнтами та підтримувати позитивний імідж створюваного бренда. Гарний дизайн не дозволить вашому повідомленню загубитися серед МІЛЬЙОНІВ іншіх. Щоб бути конкурентоспроможним, важливо НЕ залишитись непоміченим.

21