МІНІСТЕРСТВО КУЛЬТУРИ І ТУРИЗМУ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ

КАФЕДРА ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНУ І РЕКЛАМИ

«Затверджую»

завідувач кафедри графічного

дизайну і реклами

____________

«____» _____________ 2011 р.

Пояснювальна записка до

дипломного проекту на тему:

Фірмовий стиль студії звукозапису

«Переворот рекордз»

Виконав :

Студент IV курсу гр. ДХМг-117к

Спеціалізації «графічного дизайну і реклами»

Зайцев Максим Вікторович

____________

Керівник проекту:

____________________,

.

____________________

____________________

КИЇВ 2011

Зм іст

Вступ

Розділ 1 «Фірмовий стиль та його застосування в рекламі»

1. Історія виникнення фірмового стилю.

2. Теоретичні основи фірмового стилю.

3. Основні елементи фірмового стилю.

4. Висновки

Розділ 2 «Розробка фірмового стилю для студіі звукозапису "Переворот рекордз".

2.1. Аналіз діяльності студії "Переворот рекордз"

2.2. Аналіз фірмових стилей аналогів.

2.3. Створення логотипу. Кольорове рішення фірмового стилю

2.4. Висновки

3. Список використанної літератури

4. Додатки

2

Вступ

Фірмовий стиль, здавалося б, вже ні для кого не є чимось новим, непізнаним. У спеціалізованій літературі дана безліч визначень тому, що саме є фірмовий стиль, написані тисячі статей і прочитані сотні семінарів і лекцій, що зачіпають тему фірмового стилю. Проте, багато підприємств нині не приділяють йому значної уваги, що знижує їх конкурентоспроможність і призводить до збитків у вигляді упущеної вигоди.

Фірмовий стиль - це набір графічних, словесних і образних елементів, які, будучи вагомою рекламною складовою, проходять "червоною лінією" через усі рекламні повідомлення і передають філософію компанії, її місію або просто сферу діяльності компанії на ринку. Іншими словами, фірмовий стиль - це набір єдиних принципів оформлення, колірних поєднань і образів для усіх форм реклами, ділових паперів, документації, упаковки, офісу і навіть одягу співробітників. Значення фірмового стилю переоцінити дуже важко: він визначає

орієнтири розвитку компанії, допомагає сформувати корпоративний етикет, скорочує витрати на пошук рішень для поставлених завдань. По-друге, фірмовий стиль - це розуміння того, як фірма виглядатиме в очах інших людей. І найголовніше: фірмовий стиль - це комунікація із споживачем. Разом з вищепереліченими функціями фірмового стилю, варто згадати про його здатність допомагати цільовій аудиторії виділяти рекламне повідомлення із загального рекламного шуму, який з кожним днем стає все інтенсивніше і інтенсивніше. Як відомо, споживачі, в основному, відносяться до реклами або

негативно, або байдуже. Усі підручники по рекламі повторюють одну і ту ж заповідь: "Ви повинні притягнути увагу споживача з перших секунд контакту".

3

Коли цільова аудиторія знає фірмовий стиль, вона з більшою часткою ймовірності зверне увагу на звичні кольори, форми, шрифти, логотип, тому як в цьому випадку вони стають своєрідним "маячком" для споживача: "Цей товар знаходиться в зоні моїх інтересів".

У фірмового стилю є ще одна важлива особливість - він здатний створити образ компанії, максимально близький споживачеві. Це дає можливість компанії продати свій товар або послугу ще до моменту придбання цього товару (використання послуги). Як відомо людина найшвидше запам'ятовує об'єкти, які максимально відповідають його представленням та найбільш відповідають вимогам людини до об'єкту. Якщо образ вашої компанії, створений за допомогою фірмового стилю, буде близький споживачеві, рівень його лояльності до компанії ростиме з кожним новим контактом ще до моменту придбання товару або послуги. А лояльність цільової аудиторії, у свою чергу, веде, як мінімум, до закріплення, а як максимум - до зростання рівня продажів компанії або використання послуг які надає дана компанія (організація).

Розробка та використання власного фірмового стилю стає все більш популярним атрибутом стратегії розвитку зростаючого числа українських компаній. Це обумовлено їх посилюючою заклопотаністю своїм корпоративним іміджем, від якого багато в чому залежить стійкий і тривалий комерційний успіх. Однією з ключових ланок у побудові іміджу компанії займає фірмовий стиль, який в широкому розумінні передбачає використання єдиних принципів оформлення колірних сполучень і способів для всіх форм реклами, документації, пакування продукції, оформлення офісу, одягу співробітників і інших компонентів, що мають відношення до компанії. Не дивно, адже фірмовий стиль є невід'ємною частиною іміджу компанії, а значить і розробка комунікаційної кампанії з просування фірмового стилю організації повинна здійснюватися з урахуванням всієї стратегії формування іміджу компанії.

4

Необхідно відзначити, що у всіх випадках фірмовий стиль в ідеалі виконує наступні основні функції:

1) Ідентифікує компанію серед інших учасників ринку і конкурентів. 2) формує позитивний імідж компанії.

3) Допомагає знайти споживача, формує його позитивні відношення до компанії і продукції.

4) Вказує суспільству на стабільність, довготривалість, роботи компанії.

5) Підвищує лояльність співробітників компанії, формує нове мислення, несе корпоративну культуру, дух і філософію.

6) Скорочує витрати на рекламу і PR, сприяє будівництву сильного бренду.

Початок роботи компанії - самий відповідальний час, тому що в цей період закладається її імідж. Фірмовий стиль, як невід'ємний елемент образу компанії, природним чином проникає всюди, де вона присутня. За якістю оформлення документів, ввічливості секретарів на ресепшн, дизайну логотипів, сайту та рекламних проспектів, одягу співробітників, клієнти та партнери будуть судити про Вашу компанію.

Говорячи про людину: «У нього або в неї є стиль», — ми звичайно підкреслюємо, що одяг, зачіска, жести, манера говорити й ін. властиві тільки даному індивідові і виділяють його серед інших людей. Стиль - це те, що ми запам'ятовуємо в першу чергу. Компанія, що вчасно подбала про фірмовий стиль для власної реклами, має велику перевагу перед колегами, що не приділяють рекламі належної уваги.

Эл Уильямс, президент IBM на початку 60-х років, визначив, що таке бізнес: «Бізнес — це щось таке, у чого є споживачі». Привернути увагу потенційних споживачів — мета створення фірмового стилю і наступної рекламної роботи .

5