Редактор корпаративного издания как профессия в связях с общественностью.

История корпаративных изданий:

• 1периуд 1830-1899 стихийный периуд корп.изданий первоев 1830г. Основатель - Фридрих Лист.

• 2периуд с1900 по1918г.

• 3периуд 1919 по 1940г. Активный периуд появления корпаративных изданий (сименс, бош)

• 4периуд 1940г. По настоящее время - периуд современных корпаративных СМИ. Безусловный лидер в этой области - Япония

Понятие корпаратиыного издания - это периодическое издание содержащее пиар-тексты, собственно журналистские материалы, являющиеся одним из инструментов позиционирования.

Задачи корпаративного издания:

Ознакомление персонала с целями, задачами, планами организации.

Предупреждение проблемных и кризисных ситуаций, инфорирование персонала о воззможных путях решения. И т.д.

Коропоративное трио (би2би, би2пи, би2си).

Распределение материалов в корпоративном издании.

• (Перепечатать с телефона)

Рубрикация корпоративного издания

• Фрагменты истории компании: что бы в этот день(месяц год) несколько лет назад.

• Исследования и научные разработки: как создаються ноывые продукты, технологии, изобретения т.д.

• Перепечатки: статей из из газет и журналов, докладов менеджеров компании.

• Обзоры рынка: использование экспертных оценок специалистоввнутри компании.

• Соцеальная жизнь компании: отчёты о спонсорских проектах, медицинские инициативы компании.

• Вопросы и ответы

• Развлечение.

"Запретные" темы

• Профсоюзная деятельность

• Забастовки

• Конфликты

• Несчастные случаи

• Увольнения

• Безработица

• Конкуренция в отрасили

Технические параметры корпоративнрого издания

• Тираж (СМИ с тиражом менее 1тыс.экз. не подлежат обязательной регистрации);

• Формат (А5, А4 и т.п.) наиболее популярный А4, среди потребителей карманный формат А5, для газет популярен А3.

• Цветность. Прио отсутствии материвльно-технической базы для выпуска полноцветного СМИ, цлелесообрахзно использовать в оформлении фирменный цвет или цветовое сочетание.

Технические параметры корпоративного издания

• Качество бумаги. желательно использовать качественную бумагу, например мелоновую;

• Объём. От 4 до 32страниц (возможны вариации);

• Пенриодичность. Целесообразность раз в месяц или квартал;

• Бесплатность распространения / домтавуи персоналу. Но в Великобритании некоторые компании продают новости персоналу. Заплатив - прочитает.

Хоррактеристика российских корпаративных изданий

• 44% корпаратиыных газет и журналов имеют тираж менее 1000экземпляров;

• 31,9% - от 1000 до 5000;

• 24,1 - свыше 5000 экземпляров.

• Для половины корп.сми сша составлят до 2000долл. Более 50% приходится на производство.

• На гонарарны фон, вёрстку и дизайн уходит от 11 до 50% бюджета.

• Затраты на распространение самые низкие менее 10%.

Воронежские корпаративные издания

• Газеты промышленных предприятий, их название чаще всего соотвецтвуют рабочей специальности.

• Вузовские издания ( Воронежский университет", Встник ВЭПИ, Строитель, Учитель и др.)

• Издания других организаций и учереждений (сбербанк России в черноземье, Ангстрэм)

ИМЕДМЕЙКЕР,

Понятие имеджа.

Имедж - это "лицо" отдельно взятого человека организации или товара представление окружающей аудитории (Д.Стровский)

В создании широкой аудитории (например, электората) имедж формируется на основе воздействия сми, в глазах узкой аудитории (например, партнёров).

Образ, имедж, репутация: общее и различное

• Образ - представление аудитории, складывающееся стихийно, без приложения каких - либо усилий со стороны субъекта ПИАР. Образ есть всегда.

• Имедж - представление аудитории, которое конструируется целенаправленно, согласно проработанному плану.

• Репутация - предтавление аудитории, которое создаёться на основе практического взаимодействия с организацией, тлваром или персоной.

Имеджмейкер - это...

• Специалист, разрабатывающий стратегию и технику эффективного формирования какого-либо лица (организации) в целях повышения его популярности.

• Дизайнер личности.

Слагаемые индивидуального межда

• Габаритнй имедж - внешний вид, здоровье;

• Вербальный имедж - речевой имедж;

• Середовой имедж - то, что окружает человека в силу его соц.статуса;

• Кинетический имедж (позы жесты, мимика);

• Овеществленный имедж (предметы домашнего обихода, интерьер рабочего кабинета).

Слогаемые корпоративного имеджа

• Имедж товара или услуги

• Имедж потребителей

• Имедж персонала

• Имедж топ-менеджеров

• Внутренней имедж - представление о компании в глазах персонала

• Бизнесс-имедж - представление о компаниив глазах партнёров, инвестеров, финансовых кругов и т.д.

• Соцеальный имедж - участие компании в благотворительныности, спонсорстве, меценацтве.

• Визуальный имедж - архитекутура здания офиса, оформление внутренних интерьеров, наличиле порковки.

Средства имеджмейкенга

• Позиционирование - помещение объета в благоприятную дя него среду, выпячивание тех харрактеристик, в которых заинтересован потребитель;

• Мифотворчетво - совокупность рассказов - историй из жизни носителя, влияющих на формирование репутации.

• Манипулирование - способ коммуникативного воздействия, который заключаетмся в переносе внимания с одного объекта на другой.

• Эмоционализация

• Вербализация

• Дистанционирование

• Визуализация

• НЛП

• Внедрение моделей восприятия - внедрение в в создание аудитории некритичного восрпиятия какой- либо информации с помощью подсказок, опоры на лидеров мнения.