История пр в сша. Зарождение и развитие.

Стадия развития ПР в США и краткая хоракт. Временной отрезок и основные исторические события.

1. Начальный периуд: Хорактерезуеться развитие средств связи и ипервые опыты ПР для продвежения идей и связи с прессой. (1600-1799) Начальный периуд коланизации Америки, Американская ревалюция.

2. Общение: Появляються профессии в сфере ПР: пресс секретарь, агент, агитатор (1800-1899). Грожданская война между севером и югом, Завоевание запада(на рынках), Промышленная революция.

3. Ответные действия: Начинают работать с заказчиками(отдельные лица и компании (1900-1939). Превая мировая война. Великолепные 20е, 30ег. Великая Депрессия.

4. Планирование: Начинают рассматривать ПР как функция Менеджмента(управление) (1840-1879). Вторая мировая война, Холодная Война.

5. Профессионализм: ПР выходит на международную арену (1980 по сейдень). Развитие глобальных камуникаций.

Начальный периуд.

1620г. Верджиния. Компания проводит ПР акцию. Распространяються плакаты (каждые кто с 1620-1625г. Привезёт хоть одного поселенца получает бесплатно 20акров земли)

Общественное движение "Патриоты". Борцы за независимость Америки (входили: Джорж Вашинктон, Томас Джеферсон)

Бостноское чаепитие 16 декабря 1773г. Борцы за независимость прониули на борт с грузом чая и выкинули весь чай за борт. По версии это был чай Липтон, они провернули за счёт этого себе пиар.

1758г. Время появление первого пресс релиза.

Второй периуд общения.

Первая профессия пресс секретаря. Первым был А.Кендалл, он консультровал презедента.

Появление профессии пресс агента. В 1813г. (Любой американец должен быть грамотным, закон о начальном образовании). В это время начинает появляться жёлтая пресса(в маленьких городках, что бы не потерять читателя). Продолжаеться активное использование ПР в сфере политики "Патриотов" сменили Аболиционичты - движение против рабства. ПР используеться в сфере культуры и индустрии развлечений.

В 1809г. Вашингтон Ирвинд, он придумал как заработать хорошие деньги на своих книгах, которые стали Бестцеллерами. "История Дитриха Никкер Боркера в Нюёрке"(про исчезнувшего постояльца агента).

В бродячих цирках появляються первые ПР специалисты. Тейлер Барнум отвечал за связь с прессой. (История про няню Джорша Вашингтона).

ПР активно используеться в сфере экономики. ДЖ. Ванамейкером была проведена бесприцедентная ПР акция в 1876. Он разработал Супермаркт. В день открытия он установил на крыше супермаркета пушку которая выстрелила 1доллоровами купюрами на которых был написан адрес магазина. Пушка выстрелела и люди приходили и покупали. При наборе продовцов он считал главным качеством слух, продовцы подслушивали и потом желания реализовывались.

Третий периуд ответных действий.

Открылось первое ПР агенство в Бостоне. Первая ПР компании "Рука помощи протянутая через океан"

Во время войны между Великобританией и США была протянута эта рука помощи. В 1914г. США пришлось вступить в войну, происходит событие что немецкая подводная лотка потопила Лайнер отдыхающих На посожирском лайнере великобритании. Там принял участие и получил первый опыт Эдвард Берниз. Частаня телефонная компания ЭЙТИ-ЭЙТИ разрешила военным прослушывать все телефонные звонки.

Великолепные 20е ПР приходит на радио. Потом приходит финансовый кризис.

4й периуд Планирование. 1940-1979г. Американ табак ыполняют ПР компанию перестают добавлять краску и объясняют это слоганом "Зелёный цвет лаки-страйк тоже ушёл на войну".

50е годы активное развитие ПР. В более 100 университетов открывают кафедры ПР. Выходит книга "Человек в Термокостюме" в ней рассказываеться специфика ПР.

В ПР приходят женщины.

5й. Периуд Профессионализм. Появляються комуникационные гиганты. У них появилась услуга всё включено. В ПР приходит интернет. Который заменяет коммуникацию Лицом к лицу.

С 1970г. Президенты сша проводят непрекращающаяся ПР компанию (с Дональта Рейгана). Его прозвали Тефлон, т.к. благодаря ПР его репутация была непокалебима. Появляються ПР мошейники.

Пиар и пропоганда.

В россии пр - пропоганда. (Источник информации анонимен), а в ПР источник указывается. Пропоганда всегда монолог. ПР - всегда диалог. Сем Блэк "пиар это улица с двухсторонним движением, пропоганда это та жа сама улица но уже с односторонним".

Пиар и маркендинг.

В маркендинге нужен пиар для популеризации бренда, рассказе о качестве продукта и т.п.

Маркендинг нацелен на отдельный товар или услугу, а пиар нацелен на продвежение всей организации, бренда в целом.

Пиар и сопутствующие науки.

Блок наука консенсуса:

Конфликтология - разрешает наиболее эффективные решения для их решения. Антикризисный пиар.

Конфликты можно разрешать на 3х уровнях:

1. Уровень интересов. Не ребуеться больших временных или человеческих затрат. Договариваются за столом переговоров.

2. Уровень силы - псхологическая возмжность воздействия для разрешения конфликта. Конфликт между начальником и подчинённым.

3. Уровень прав - много затрат, привлекаеться 3я сторона т.е. суд.

Теория ведения переговоров.

Гарвардский проект ведения переговоров. Разрабатываються только взаимовыгодные ведения переговоров.

Имеджмейкенговый блок наук:

1. Паралигвистика - занимаеться изучением голосовой активности чедлвеа, изучаеьт тембр, тональности и т.п. Звягенцев - отечественный паралингвист. Формирование вербального имеджа человека.

2. Проксемика - изучает законы символизации пространства и времени. Эдвард Холл - занимался выведением закнов символизации человеческого пространства, он их разделил на несколько зон общения:

Интимная от 0 до 40 см. Общения

Комфортная от 40 до метра. Для работы

Соцеального общения от метра и больше.

Зона публичного общения оратара с ацдиторией от 4х до 7 метров.

Есть своя эмоциональная специфика в южных и сверных странах, параметры густонаселённости.

Кинесика изучает позы, жесты, мимику.

Взглядоведенье.

Риторика - эффективное речевое воздействие на аудиторию, формирует вербальный олик человека. Имеет отношение к Спичрайтенгу(правильная реч).

Имеджмейкинг - выявление наиболее эффективных путей для формирования имеджа.

Теория массовой культуры - изучает закономерности масового сознания уже в реалезованном виде.

Нейро Ленгвистическое Програмирование(НЛП) - метод отзеркаливания. Якорение пикового опыта - (пример с опозданими) введение аудитории до состояния эмоционального всплеска.