Виды деятельности и уровни в пиар.

(Тут чего то нет)

Свот анализ применяется в пиар компаниях. Близкие к пиар профессии: маркитолог (медиаресёчер, медиабайер, медиапленет)

Организационно управленчиская деятельность - управлени персаналом.

НР- менеджер по персоналу.

Социально практическая деятельность - это техничесая сторона проведения любого пиар действия.

Уровни:

Внешний - работа с внешними контактными группами (сми, партнёры, инвесторы, потребители, органы власти, образовательные учереждения, дистребютеры и т.д.)

Внутренний уровень - работа внурти организации (персонал, руководство, члены семей сотрудников, ветераны компании, прафсоюзы, акционеры, карпоративные издания(внутри компании)).

Смешные профессии - спичрайтер, имеджмейкер, кризисная ситуация, переговорщик.

Профессионально должностная ориентация в связи с общественностью.

Прес секритарь как профессия в связях с общественностью .

Пресс посреднечество(медиа релейшн)

1758г. - Королевский коледж (колумбийский универ) использовал пресс-релиз для сообщения о начале учебного года.

1773г.. - ранний пример паблисити "Бостнонское чаепитие" (общественное движение патриоты)

1830г. Амос кендалл становится первым неофициальным пресс-секретарём презедента.

3оег. 19века. Зарождение професс пресс-агент (пресс агент бродячего цирка)

1877г. Открытое пресс-бюро в комерческой компании юнион пацифик.

Функции пресс-секретаря:

1. Поддерживает контакты со сми.

2. Подготовка распространение и контроль публикаций сведений о компании, предназзначен для широкой аудитории, среди которых могут быть:

• Пресс-релиз

• Биографии первых и дожостных лиц субъекта ПР.

• Заявление для сми

• Пресс-киты

• Интервью (для электронных и печатных сми)

• Имеджевые тексты (статья, интервью, кейс-стори).

3. Пресс-секретарь организует следующие пресс-мероприятия:

• Пресс-конференция - оффицеальное двыхчастное мероприятие для представителей сми: первая часть выступление спикеров, вторая часть вопрос-ответ.

• Брифинг - короткая оффицеальная встреча с журналистами для сообщения им о позиции субъекта пиар по каком у либо вопросу.

• Пресс-тур централизованная поездка целевых сми на объекты компании за е счёт.

• Пресс-мероприятия с неоффицеальной частью: пресс-ланч, пресскоктель, пресс-фуршет, пресс-банкет.

• Пресс-показ зрелещное мероприятие для целевых сми (используется в кино и фешн индустрии).

• Интернет конференция - массовое технологичное мероприятие в онлайн режиме.

• Круглый стол.

Функции пресс-секреторя:

4. Формирование состава пресс центра и организации его работы во время мероприятий (выставок, фестивалей, презентаций, пресс-мероприятий),

5. Мониторигн всех материалов сми, прямо или косвенно касающихся деятельности организации, формирование архива.

6. Формирование кгурга лояльных журналистов, которые будут постоянно сотрудничать с компанией. Проведение аккредитации представителей сми на пресс-мероприятия.

7. Формирование базы данных сми своего региона, отслеживание изменений на рынк е сми.

8. Сотрудничество с региональным отделением союза журналистов в своём регионе. Проведение совместных мероприятий для журналистов.

9. Сотрудничество с пресс-службами депортаментами по СО орагов власти в регионе.

10. Сотрудничество с пресс-службами общественных организаций.

Второстепенные функции:

11. Спичрайтинг.

12. Редактирование корпаративного издания.

13. Участие в создании фирменного стиля и рекламной продукции субъекта пиар. )визитки, сувинирная продукция, буклеты, проспекты, брошюры).

(Спорсонство ближе к рекламе, покравителство ближе к пиар)

Известные пресс-секретари:

Пьер сэленджер - пресс-секретарь Кенеди.

Эрнст Ханфштангель - пресс секретарь адольфа гитлера.

Бернард Ингхам

Наталья Тимакова - пресс секретарь медведева

Песков - Пресс секретарь в.в. путина

(К зачёты рассказать про 1 иностранного и 1 русского пресс секретаря)

Эрнст Ханфштангель - детство и юнность провёл германии, учился в сша, закончил гарвард, друзья были чаплин, 2 презедента сша. Хорошо играл на фортепьяно. По возвращение в германию продолжает дело семьи и знакомится с гитлером, в ресторане во время игры на гитаре.

Списрайтер как профессия в паблик релейшн.

"Человек который пишет тексты для президента руководит страной." Афоризм

Спичрайтеры не должны делать политику. Роберт макфарлейн.(помошник презедента.

Политический спичрайтинг.

Спичрайтерами часто становяться журналисты, психологи, люди владещющие лит.слоганом.

Тилло фон Тротт. "Работа не составляет труда кода знаешь что у человека внутри".

Таланты спичрайтера.

Спичрайтеры должы следить за выполнением их текстов.

Спичрайтер не должен разглашать что он пишет и кому.

Цели публичного выступления с точки зрения пиар специалиста.

1. Информирование общественности о значительном событии в жизни компании (освоение новой продукции, расширение или сокраш=щение производства, изменнение ценовой или тарифной политики компании.)

2. Улучшение отношение с некоторыми категориями общественности.

Хотели как лучше а получилось как всегда - Черномырдин.

Требования к спичрайтерскомму тексту:

1. Особое внимание необходимо уделить таким параметрам, как: место продолжительность речи (не более 25минут) и целевая аудитория(пол, возраст, уровень образования);

2. Необходимо учитывать эффект края; лучше запоминается начало и конец речи.

3. Главная мысль должна повторяться в тексте не менее 3х раз.

4. Следует соблюдать правило простоты слов и правило постоты предложений;

5. Все цифры и численные в тексте записываются прописью;

6. Желательно избегать местоимений;

7. Текст печатается на листе с большими полями.

Схема создания спичрайтерского текста.

Популярная схема изображения - это "Дом"

Крыша - главная мысль, окно - три арумента.

Михаэль Мертес - спичрайтер 20века.

Кристофер Бакли - американский спичрайтер команды Джорша буша, пришёл в спичрайтинг из журналистики, был редактором эскваэр.

Российские спичрайтеры:

Брежнева: Алексей Бовин, Анатолий Блажнов.

Ельцина: Людмила Пихоя, Генадий Харин, Ильин. Татьяна Диченко - дочь Ельцина.

Администрация презедента с 90х годов (в основном Путин): Джафан Поллыева

Медведева: Ева Василевская.

Уинстон Черчель не пользовался услугами спичрайтенга, Ленин и Сталин.