63

Министерство образования Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Институт маркетинга

Кафедра рекламы

КУРСОВАЯ

по дисциплине:

«Социология рекламы»

на тему:

«Социальная реклама благотворительных фондов, органов опеки и попечительства»

Выполнила студентка

очной формы обучения

специальности ……………..

курса\группы ………

…………………… …………………………………………………

(подпись) (инициалы и фамилия)

…………………… …………………………………………………

(подпись) (инициалы и фамилия)

…………………… …………………………………………………

(подпись) (инициалы и фамилия)

Проверил руководитель работы

……………...……. ……………… …………………………………...……

(ученая степень, звание) (подпись) (инициалы и фамилия)

Оценка ________________

Подпись научного руководителя ________________

Москва - 2013

Содержание

Введение…………………………………………………………..………….……. Глава I. Теоретические аспекты менеджмента рекламного агентства…….….. 1.1. Реклама: понятие, история развития, роль и место в системе маркетинга …………………………………………………………………..…….. 1.2. Особенности организации бизнеса в сфере рекламы………………….. 1.3. Рекламные агентства, их функции и управление……………..………. Глава II. Анализ организации менеджмента рекламного агентства «Новый стиль. Реклама»……………………..…………………………………… 2.1. Общая характеристика рекламного агентства……………..………….. 2.2. Организация управления рекламным агентством ……………..……... 2.3. Организация управления рекламной деятельностью агентства…..….. Заключение…………………………………………………………..……………. Список литературы………………………………………………….…………….

3 6 . 6 17 . 23 . . 32 . 32 . 35 . 40 .

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена особой значимостью рассматриваемой проблемы. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности занимает все большее значение в продвижении услуг и товаров предприятия. Ни одно коммерческое предприятие не может сегодня успешно вести бизнес без тщательно проработанной рекламной кампании, тем более спланированного рекламного бюджета. Информационно-рекламная деятельность - самый действенный инструмент в попытках фирмы изменить поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы.

Реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление - менеджмент. Успех любого предприятия, достижение им прибылей или убытков, его рост и процветание или упадок и загнивание практически полностью зависит от того, насколько грамотен, профессионален и эффективен руководитель, стоящий во главе этого предприятия, т.е. менеджер. Менеджмент рекламного агентства – это, прежде всего, организация и управление рекламной деятельностью; это использование всей совокупности элементов маркетинга - принципов, форм, средств и методов управления рекламным процессом. Он включает планирование, составление бюджета, создание рекламного сообщения, определение эффективности рекламы, собственно управление и контроль над всеми операциями.

Целью курсовой работы является анализ менеджмента в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама».

В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное решение следующих задач: