3.5. Затраты в длительном периоде

В длительном периоде фирма может изменять все факторы производства — не только труд, но и капитал. В результате постоянных затрат здесь нет, все затраты становятся переменными. При этом долгосрочные кривые средних (LAC) и предельных (LMC) затрат выглядят так:

Рис. 36. Долгосрочные предельные и средние затраты

Динамика долгосрочных средних затрат прямо связана с отдачей от масштаба. Напомним, что первоначально рост выпуска обычно происходит в условиях возрастающей отдачи от масштаба. Это означает снижение затрат на единицу выпускаемой продукции — долгосрочных средних затрат. Рано или поздно возрастающая отдача от масштаба сменяется постоянной, и при таком выпуске долгосрочные средние затраты больше не сокращаются, достигая своего минимума. Наконец, постоянная отдача сменяется убывающей. В результате долгосрочные средние затраты начинают возрастать.

В таких условиях долгосрочные предельные затраты сначала снижаются, затем достигают минимума, после чего возрастают, пересекая кривую LAC в точке ее минимума.

Раздел 4. Фирмы

4.1. Виды рыночных структур

Поведение фирмы зависит рыночной структуры, в условиях которой она действует. Существуют следующие виды рыночных структур (форм организации рынка): монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, совершенная конкуренция.

Совершенная конкуренция — это рыночная структура, при которой продавцов и покупателей настолько много, что ни один из них, изменяя объем своего предложения или спроса, не в состоянии повлиять на рыночную цену. Последнее означает полное отсутствие взаимовлияния одних экономических агентов на других: любое решение отдельного продавца, либо покупателя никак не сказывается на положении его окружения. Цена товара на совершенно конкурентном рынке определяется взаимодействием совокупного рыночного спроса и рыночного предложения; отдельные же продавцы и покупатели принимают ее как данную, приспосабливаются к ней, но не в состоянии ее изменить.

Признаки совершенно конкурентного рынка:

1. Каждый из очень большого числа продавцов и покупателей занимает столь малую долю рынка, что не может своим поведением изменить рыночную цену, но может продать или купить сколько угодно своей продукции по этой цене.

Поскольку цена задается рынком, а отдельная фирма может продать любое количество продукции по этой цене, кривая спроса на продукцию фирмы представляет собой горизонтальную линию: при малейшем повышении цены фирмой спрос на ее товар падает до нуля, т.к. покупатели уходят к другим продавцам.

На рисунке линия спроса на продукт конкурентной фирмы выглядит так:

1. Равновесная рыночная цена и кривая спроса на продукт отдельной фирмы

Рис. 37. Спрос и предложение на совершенно конкурентном рынке

Рис. 38. Спрос на продукт отдельной фирмы

На рис. 37 изображены кривые спроса и предложения на рынке данного товара. Здесь сталкиваются сотни продавцов и тысячи покупателей, соответственно величины спроса и предложения (Q) измеряются многими тысячами, а может быть и миллионами единиц продукции. В результате взаимодействия предложения и спроса формируется равновесная рыночная цена товара (Р*).

На рис. 38 наблюдаем положение отдельной фирмы, представляющей собой песчинку в рыночном масштабе. Фирма, как отмечалось, принимает рыночную цену как заданную и способна продать любое количество своей продукции по этой цене. Иными словами, покупатели могут приобрести любое количество продукции фирмы по равновесной рыночной цене: кривая рыночного спроса на продукт отдельной совершенно конкурентной фирмы — горизонтальная линия.

2. Полная однородность продукции. Отсутствие торговых марок. Продукция разных производителей, таким образом, абсолютно одинакова в представлении покупателей. Можно использовать также примеры валютного и фондового рынков, когда доллары или акции Газпрома ничем не отличаются у разных продавцов.

3. Возможность свободного входа на рынок и ухода с него. Любые барьеры,

затрудняющие вход в отрасль, отсутствуют. Точно так же нет и трудностей, связанных с прекращением операций на рынке. Это обеспечивается полной мобильностью факторов производства между отраслями и между фирмами.

4. Совершенное знание рынка продавцами и покупателями. Здесь предполагается, что

затраты как покупателей, так и продавцов на поиск рыночной информации равны нулю. С другой стороны, при полной информированности переход от одного продавца (покупателя) к другому ничего не стоит субъектам рынка.

Очевидно, что совершенная конкуренция является такой же абстракцией, как и абсолютно чистая вода. Тем не менее, ее следует изучать, поскольку некоторые реальные рынки могут достаточно близко приближаться к совершенно конкурентному состоянию.

Монополия — это рыночная структура, при которой на рынке действует только одна фирма, производящая товар, не имеющий близких заменителей. В сравнении с совершенной конкуренцией это другой крайний случай: там на рынке действовало очень много продавцов, а здесь — только один.

Монополии встречаются на национальном, региональном и местном уровнях. Например, в электроэнергетике федеральная сетевая компания будет монопольно владеть магистральными линиями электропередач в нашей стране, только одна местная фирма

осуществляет водоснабжение города и т.д.

Олигополией называется рыночная структура, характеризующаяся небольшим количеством действующих фирм. Производимый продукт при этом может быть как стандартным (абсолютно одинаковым у разных фирм), так и дифференцированным (продукция каждой фирмы несколько отличается от продукции конкурентов). Последнее не столь важно, ибо главное содержание олигополии заключается именно в небольшом количестве производителей.

Фундаментальной характеристикой олигополии является осознание фирмами своей взаимозависимости: каждая фирма в состоянии идентифицировать своих соперников и учитывать их поведение при принятии собственных решений. Отсюда вытекает стратегическое поведение олигополий, когда решения принимаются в расчете на ту или иную реакцию конкурентов. Поэтому в каждом конкретном случае олигополия ведет себя так, как позволяют ее собственные возможности и поведение конкурентов. При этом выбирается та или иная форма соперничества или сговор.

Подобно монополиям, олигополии функционируют на разных уровнях. Так, "Аэрофлот" и "Трансаэро" являются олигополистами на некоторых авиационных маршрутах, рынок мобильной телефонной связи в Москве контролируют четыре компании, в некоем поселке работают два продовольственных магазина и т.д.

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой группа товаров, являющихся близкими заменителями, производится большим количеством независимых фирм. Это означает, что покупатели способны отличать один продукт от другого по качеству, торговой марке, местоположению продавца и т.п. Например, множество фирм производят кроссовки, но покупатели различают "Adidas" и "Reebok"; в нашем районе множество кафе, но кормят в них немного по-разному, да и расположены они на разных улицах. Перед нами, таким образом, множество мини-монополий, конкурирующих между собой. От совершенной конкуренции такая ситуация отличается прежде всего тем, что там все фирмы продают абсолютно одинаковый продукт и все продавцы неотличимы друг от друга в глазах покупателей. Здесь же каждый продукт имеет некоторую "изюминку" — истинную или мнимую, порождаемую, например, рекламой.

Таким образом, при движении от совершенной конкуренции к монополистической конкуренции, затем к олигополии и, наконец, к монополии все ослабевает конкуренция и все сильнее проявляется монопольное начало.

Следует, таким образом, различать монополию и монопольную власть. Монопольная власть означает, что фирма может влиять на цену, изменяя объем выпуска товара. Такая фирма не обязательно является монополией, но может быть также олигополией или монопольно-конкурентной фирмой.

Обладание монопольной властью ведет к тому, что кривая спроса на продукт фирмы перестает быть горизонтальной (как у совершенно конкурентной фирмы), но имеет отрицательный наклон. Вспомним, что совершенно конкурентная фирма, занимая ничтожно малый объем рынка, принимает рыночную цену как заданную, не способна ее изменить, но может продать любое количество своей продукции по данной цене. Напротив, фирма, обладающая монопольной властью, может повысить (снизить) цену, но тогда она, скорее всего, столкнется со снижением (повышением) спроса на свой товар.