Вопрос 15
Определение цены и объема производства монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах.
Монополист является ценоискателем – он пытается найти такое сочетание объ-ема и цены, которое обеспечит ему получение максимальной совокупной прибыли. Рассмотрим этот процесс в краткосрочном периоде. Напомним, что для любой рыночной структуры выполняется правило MC =MR.Рис. 1. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии Вначале определим монопольный объем производства по правилу МС = MR.Это – координата точки пересечения данных графиков. Для данного оптимально-го объема производства находим значение средних издержек АС через соответст-вующую кривую. Размер монопольной цены определяется через кривую спроса D.Мы видим, что для данного объема размер монопольной цены превышает размер средних издержек – монополист получает прибыль на единицу продукции в размере P AC m . Совокупный размер прибыли – заштрихованный прямоугольник на рисунке 1.
В условиях чистой конкуренции в долгосрочном периоде наличие экономиче-ской прибыли обеспечивает прилив капитала в отрасль, рынок насыщается, эко-номическая прибыль постепенно исчезает. В условиях чистой монополии существуют жесткие барьеры вхождения в отрасль. В силу этого прилива новых капиталов в данную отрасль не происходит. Кроме того, сама монополия ради дальнейшего получения прибыли может ограничивать собственный выпуск. Поэтому в долгосрочном периоде монополия способна удерживать экономическую прибыль.Следует отметить, что существует ограничение для роста монопольных цен в виде эластичности спроса по цене. Если, например, спрос на продукцию монополиста эластичен, то при повышении цены он столкнется с резким снижением спроса на свою продукцию.
\Вопрос 16
Социально-экономические последствия монополии. Регулируемая монополия.
Монополизация рынков приводит к ряду отрицательных последствий:
монополист производит меньший, по сравнению с чистым конкурентом, объем производства и реализует его по более высокой цене;
распределение экономических ресурсов неэффективно;
существуют потери эффективности, связанные с выбором нерациональных методов производства и неоптимальных размеров фирмы (Х-неэффективность).
Она может выражаться в виде избыточных производственных мощностей, раз-бухания управленческого аппарата, неоправданно высоких расходов на рекла-му и др.
неоднозначное отношение к НТП. Отсутствие конкуренции может снижать стимулы к инновациям.
Рис. 2. Экономические последствия монополизации конкурентного рынка
На рисунке 2 показаны монопольные цена и объем производства. Используя кривые спроса и предельных издержек, мы можем получить значения конкурентного объема и цена (вспомните, что участок кривой МС характеризует предложение конкурентной фирмы). Координаты точки пересечения этих кривых и определяют конкурентные цену и объем производства. Мы видим, что монополия производит меньший, по сравнению с конкурентным, объем производства и реализует его по более высокой цене. В условиях монополии недостижима производственная эффективность. Для того чтобы выполнялось ее условие (цена покрывает только минимальные средние издержки, что обеспечивает наиболее дешевый способ производства товара)необходимо, чтобы график спроса проходил через минимальные АТС. Это возможно, если график является горизонтальной прямой. Однако рыночная власть, которой обладает монополист, определяет отрицательный наклон графика спроса. Иными словами монополист не способен минимизировать средние издержки.В условиях монополии недостижима и эффективность распределения экономических ресурсов. При максимизации прибыли монополистом выполняется условие MC = MR. Одновременно для монопольной фирмы предельный доход всегда меньше цены. Следовательно, при максимизации прибыли цена будет больше и предельных издержек. Условием же эффективности распределения ресурсов является Р = МС, при монополии оно не выполняется. На рисунке 20 площадь заштрихованной фигуры показывает величину мертвого груза – чистых убытков от монопольной власти, связанных с неэффективным распределением ресурсов. Первая попытка эмпирической оценки потерь мертвого груза была предпринята А. Харбергером. Большинство экономистов считает, что последствия монопольной власти достаточно невелики и в дальнейшем могут быть снижены антимонопольной политикой государства. Следует учитывать и ряд положительных тенденций: широкие финансовые возможности для инновационной деятельности, выход на мировые рынки, возможность снижения издержек за счет положительного эффекта масштаба, производство более качественной продукции и др.
17.Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия.
. Ценовая дискриминация – это практика установления разных цен на различные единицы одного и того же блага, не оправданная никакими различиями в издержках производства.
Суть проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль.
Для того чтобы фирма-монополист смогла осуществить политику ценовой дискриминации, рынок должен отвечать двум условиям:
1) Покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные блага.
2) Продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на блага.
3) Для того чтобы фирме было выгодно проводить рассматриваемую политику, она должна обладать монопольной властью. Если это условие не выполняется и она работает на конкурентном рынке с равным другим компаниям успехом, то ценовая дискриминация только уменьшит ее прибыль, ведь ее клиенты просто перейдут к конкурентам
Различают три формы ценовой дискриминации.
а) ценовую дискриминацию первой степени (совершенную ценовую дис-криминацию);
б) ценовую дискриминацию второй степени
в) ценовую дискриминацию третьей степени (ценовую дискриминацию на сегментированных рынках).
Совершенная ценовая дискриминация – ситуация установления каждо-му покупателю разной цены, соответствующей его индивидуальной цене спро-са.
При ценовой дискриминации второй степени цена на минимально необ-ходимое количество товара устанавливается высокой, а сверх этого количества – низкой. Примером подобной ценовой политики может быть, например, уста-новление более высоких цен на премьерные спектакли.
Ценовая дискриминация на сегментированных рынках предусматри-вает формирование сегментированного рынка, т.е. рынка, на котором по опре-деленным характеристикам можно выделить две или более групп покупателей, которые различаются ценовой эластичностью спроса. В рамках ценовой дис-криминации на сегментированных рынках различают:
а) пространственную,
б) временную,
в) по социальному статусу, юридическому статусу и доходам,
г) по объему потребления товара.
Последствия ценовой дискриминации ценовая дискриминация это Политика установления различных цен для разных покупателей может быть как временной мерой в условиях обострения конкуренции на рынке, так и систематическим явлением. Чем менее эластичен спрос на товар, тем выше потребительский выигрыш, а значит, и соблазн у монополиста распределить его с помощью ценовой дискриминации в свою пользу. Таким образом он может уменьшить цену на дополнительные партии товара и увеличить объем собственных продаж.
18.Основные черты монополистической конкуренции. Роль неценовой конкуренции.
Монополистическая конкуренция — рыночная структура, занимающая некоторое промежуточное положение. На рынке здесь действует достаточное множество фирм с разнородной продукцией, имеются определенные ограничения в ценообразовании и в получении информации. Получить доступ к рынку достаточно легко. Это положение типично для розничной торговли, производства одежды, обуви и т.д. Монополистическая конкуренция отличается от чистой конкуренции и от чистой монополии численностью субъектов рынка: здесь действует не один монополист, 1).масса продавцов, число производителей продукции здесь меньше. В силу этого каждая отдельно взятая фирма монополизирует не весь, а часть рынка и имеет поэтому ограниченный контроль над рыночной ценой. Наличие сравнительно большого числа субъектов рынка 2).не позволяет им достичь сговора по согласованным действиям в области объема производимой продукции и политики цен. Следует также иметь в виду, что большое число фирм делает 3).действия этих фирм независимыми друг от друга. Реакцию конкурентов в этих условиях можно не учитывать, ибо их много и действия каждой отдельно взятой фирмы не могут быть значительными.
Независимость каждого субъекта монополистической конкуренции определяется также дифференциацией продукта. Производители в условиях монополистической конкуренции изготовляют не аналоги, а разновидности продукта, которые достигаются за счет различий качества изготовления, объема оказываемых при продаже товаров услуг, размещения рыночной точки относительно маршрута движения покупателей, стимулирования сбыта с помощью рекламы и т.д. Многие фирмы сильный акцент делают на торговые знаки и фабричное клеймо как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем конкурентов. Наличие патентов на эти знаки и фирменное клеймо оберегают товары от копирования и подделок.По масштабам разряд монополистической конкуренции достаточно широк, ибо вступление в отрасль монополистической конкуренции — достаточно простое дело. Эффект масштаба производства, а значит, и размер первоначального капитала для проникновения в отрасль невелики. Это побуждает производителей находиться в сфере монополистической конкуренции.
Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи и сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям:
1) совершенствование технических характеристик товара;
2) улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя.
Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант
Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствования торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, то есть в процессе его эксплуатации.
Неценовая конкуренция ведется за счет снижения издержек, повышения качества продукции и услуг, надежности, улучшения условий оплаты, гарантийного и послегарантийного обслуживания, совершенствования методов сбыта. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары и услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение продукции, с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаро. Основные методы, необходимые для этой конкурентной борьбы - цена, технический уровень и другие качественные показатели товара, сроки поставок, условия платежа, объем и сроки гарантий, объем и качество сервиса, реклама и другие мероприятия.
Захват рынка с помощью проникновения на него на основе разработке нового фирменного товара или вытеснения конкурентов, предлагающих аналогичные товары, также происходит при неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция по сравнению с ценовой является наиболее важной составной частью в конкурентной борьбе. Многие фирмы понимают это, и стараются конкурировать только неценовыми методами, так в настоящее время они приобретают большую весомость в глазах потребителей. По ним они легко могут оценить все достоинства и недостатки товара. Цена же не может дать такого определения, поэтому её мерило ценности товара отражает только стоимость материалов, которые были использованы при производстве товара.
19. Равновесие монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах. Избыточные производственные мощности.
. Равновесие фирмы монополистического конкурента
Поведение производителя на рынке монополистической конкуренции можно рассмотреть в краткосрочном и долгосрочном периодах (так же, как и для фирмы - совершенного конкурента).
Фирме для эффективного существования необходим выпуск продукции, который бы соответствовал следующим условиям:
MR=MC, P>MC
То есть предельный доход фирмы равен предельным издержкам на производство данного выпуска, но при этом уровень цен должен быть выше уровня предельных затрат. В краткосрочном периоде участник рынка при условиях монополистической конкуренции может как получать прибыль, так и нести убытки. Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции. Степень эластичности этой кривой зависит от числа конкурентов на рынке и от степени дифференциации продукции (то есть от того, насколько различается представленные в отрасли товары и услуги). Соответственно, чем больше производителей на рынке и чем ниже степень дифференциации, тем более эластичен спрос. И наоборот: потребитель, привыкший к определенному товару, не сможет быстро «переключиться» на потребление другого, если их качества существенно различаются.
Рассмотрим фирму на рынке монополистической конкуренции, получающую прибыль в краткосрочном периоде. Причем пусть данная фирма производит уникальный товар в своей отрасли, у нее пока нет (или совсем немного) конкурентов. Кривая спроса на продукцию данной фирмы будет расположена высоко, потому что покупатели согласны платить большие деньги за (в какой-то степени) уникальную продукцию на рынке.
Наша фирма производит лимонад - напиток, который, например, слабо представлен в данной отрасли.
Точка 1 на графике характеризует равенство предельного дохода предельным издержкам - первое условие эффективности фирмы на рынке монополистической конкуренции. Это соотношение характерно для выпуска 1000 единиц (например, бутылок лимонада). При этом потребители согласны покупать одну такую бутылку лимонада по 30 рублей за бутылку (точка 3 - точка пересечения линии объема выпуска и линии спроса). Уровень общих затрат на единицу выпуска равен 20 рублям за одну бутылку (точка 2 на графике). Значит, прибыль производителя на одну единицу продукции (за одну бутылку лимонада) составит 30-20 = 10 рублей. Дополнительный доход от своего временного монопольного положения при данном уровне выпуска в 1000 бутылок лимонада производитель получит в размере 10000 рублей (10*1000=10000) - за счет того, что его продукция востребована потребителем, который согласен платить за нее достаточно высокую цену.
Так как в отрасли монополистической конкуренции низкие барьеры на вход, то вероятность появления новых участников, выпускающих товары-заменители, очень велика, поэтому фирма не может долгое время получать такую высокую (почти монопольную) прибылью.
При появлении на рынке конкурентов кривая спроса на продукцию данной фирмы заметно снижается (перемещается вниз и влево), фирма теряет свое монопольное преимущество, ее прибыль существенно снижается.
Равновесие в долгосрочном периоде
Рассмотрим положение той же фирмы уже в долгосрочном периоде. Равновесие в долгосрочном периоде определяется двумя моментами.
1. Приходят новые фирмы - кривая спроса сдвигается вниз.
2. Фирма вынуждена для сохранения конкурентоспособности увеличивать затраты на рекламу, ассортимент и т д. - поднимается вверх кривая средних издержек.
Как вы заметили, выпуск фирмы снизился, стоимость единицы выпуска для производителя тоже (МС при данном уровне выпуска соответствует величине в 10 уе.), а ее средние общие затраты в долгосрочном периоде возросли (при данном уровне выпуска средние общие затраты стали равняться величине в 25 уе. в отличие от краткосрочного периода, когда они были равны только 20 уе. на единицу выпуска).
При равновесии монополистического конкурента никогда не совпадут точки долгосрочного равновесия (касание линии спроса кривой долгосрочных средних затрат) и минимума средних общих затрат (АТС). И в этом состоит важное отличие равновесия в длительном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Почему же названные две точки не могут совпасть? Дело в том, что кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в
том случае, если кривая спроса горизонтальна (то есть совершенно эластична, как при совершенной конкуренции). Возможен вариант, когда кривая спроса все-таки пересекает точку минимума затрат фирмы на единицу продукции - значит, какой-то участок этой линии спроса расположен над кривой средних издержек. Тогда в этой отрасли (на этом рынке) есть возможность получать большую прибыль и на рынок еще придут конкуренты, которые уравновесят ситуацию и линия спроса станет касательной кривой средних затрат и не будет касаться этой кривой в точке минимума.
То есть условиями равновесия монополистического конкурента в долгосрочной перспективе считаем:
P=ATC, P> min ATC
При таких условиях у фирмы монополистического конкурента возникают так называемые избыточные производственные мощности, то есть ее объем производства меньше того, который позволяет минимизировать уровень средних затрат.
Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекают три важных следствия.
Равновесная цена при монополистической конкуренции в длительном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (при совершенной конкуренции цена равна минимуму средних затрат). Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар «лишние» деньги.
При монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем производства. В случае совершенной конкуренции каждая фирма производит продукцию в объеме, соответсТвующем минимуму средних издержек, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных затратах. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы меньше оптимального, и весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле - меньшим числом более крупных фирм.
3. Так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы (см. график), найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех участках рынка (отрасли). Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.
Избыточная производственная мощность иллюстрируется на рис. 31.4.
Из рис. 31.4 видно, что минимум LATC, точка М, в которой LMC пересекает LATC, расположена правее точки Е, которой соответствует прибылемаксимизирующий выпуск долгого периода qE. Эффективность применяемых в производстве ресурсов достигается тогда, когда средние издержки в долгом периоде минимальны. Эта эффективность будет достигнута при выпуске qM, соответствующем минимуму долгосрочных средних издержек (точка М). Но прибылемаксимизирующий выпуск монополистически конкурентной фирмы составит лишь qE, что много меньше qM. Разность между qM и qE называют избытком мощности.
20.Основные черты олигополии. Модели олигопольного поведения.
Олигополия – рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену.
Характерные черты олигополии:
1) На рынке доминирует небольшое количество фирм.
2) Олигопольные фирмы обладают крупными рыночными долями и потому имеют значительную монопольную власть над ценой.
3) Кривая спроса каждой такой фирмы имеет «падающий» характер.
4) Главная черта олигопольного рынка – в тесной взаимосвязи и взаимозависимости фирм друг от друга. Каждая фирма вынуждена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при определении цены и объема выпуска.
5) Существуют значительные барьеры для входа новых фирм в отрасль
Взаимозависимость фирм-олигополистов на рынке предопределяет специфику поведения олигополий на рынке. В отличие от других рыночных структур, предприятие-олигополист всегда должно учитывать, что выбранные им цены и объем выпуска напрямую зависят от рыночной стратегии (поведения) его конкурентов, которое (поведение) в свою очередь определяется выбранным им решением. В силу этого олигополист:
не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную;
не имеет заданной кривой предельного дохода (также как и спрос, MR меняется в зависимости от поведения самой фирмы и ее конкурентов);
не имеет четкой точки равновесия (подобно тому, как это существует при совершенной конкуренции или при чистой монополии);
Модель ломаной кривой спроса олигополиста подразумевает, что олигополист при снижении или увеличении цены и последующих действий конкурентов «перемещается» с одной кривой спроса на другую, вследствие чего на его общей линии спроса образуется «надлом» в точке пересечения двух альтернативных линий спроса.
Модель сговора. Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения. Несколько фирм-олигополистов могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. Главная идея подобного сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний (монопольную прибыль).
Модели тайного сговора .Выдающиеся современные экономисты Дж. Гэлбрейт и П. Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потенциальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигиваясь, молчаливо выработать некоторую стратегию, в равной степени выгодную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть достаточно много. Остановимся на наиболее значимых.
Одна из форм тайного сговора – это модель лидерства в ценах
Модель блокирующего ценообразования.При помощи данной моделиописывается ценообразование, ограничивающее проникновение в отрасль новых фирм. Особенность олигополистического взаимодействия состоит в том, что фирмы стремятся сохранить сложившееся в отрасли положение, всячески противодействуя его нарушению, так как именно имеющееся в отрасли равновесие обеспечивает им наиболее благоприятные условия для зарабатывания прибыли. Если барьеры проникновения в отрасль низки, то действующие в отрасли фирмы могут искусственно поднять их путем снижения рыночной цены. К примеру, на рис.11.1 показано, как реализуя кооперативную стратегию, фирмы отрасли могли бы получать экономическую прибыль, производя Q продукции и установив цену Р.
Модель блокирующего ценообразования Однако наличие экономической прибыли стало бы притягательным фактором для проникновения в отрасль новых фирм, за чем последовало бы снижение прибыли, а возможно и вытеснение некоторых фирм из отрасли. Поэтому, зная уровень отраслевого спроса и издержек, а также оценив минимально возможные средние издержки претендентов на вход в отрасль, действующие в отрасли фирмы могут установить рыночную цену на уровне минимальных долгосрочных средних издержек, что лишит их экономической прибыли, но одновременно сделает проникновение в отрасль других фирм невозможным.
Модель ломаной кривой спроса.Эта модель предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру, Если же одна фирма понизит цену, то конкуренты будут вынуждены сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кривых, в итоге образуется излом (рис. 11.2).
Модель Курно.Эта модель является одной из первых моделей олигополии (дуополии - две фирмы в отрасли). Она была предложена французским экономистом Антуаном Огюстьеном Курно в 1838 году. Эта модель основывается на трех посылках: 1) в отрасли существует лишь две фирмы; 2) для любого олигополиста объем рынка не является постоянной величиной, а прямо зависит от решений конкурентов; 3) обе фирмы максимизируют прибыль.
Под равновесием Курно понимается такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска.
Модель Бертрана (равновесие Бертрана) описывает рыночную ситуацию, когда на рынке действуют две фирмы, взаимодействие между которыми определяет объем производства в отрасли и рыночную цену. Стабильность равновесия достигается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. Фирмы конкурируют, понижая цену и увеличивая объем выпуска.
Модель Штакельберга (равновесие (Штакельберга) описывает дуополию с неравным распределением рыночной власти между фирмами, так что одна из них ведет себя как лидер, а другая осуществляет стратегию приспособления.