1.Предмет и метод микроэк-ки

Как и любая другая наука, микроэк-ка характеризуется предметом и методом исследования. Микроэк-ка изучает экономическую деятельность людей, устанавливая ее общие закономерности. Микроэк-ку интересуют действия наиболее простых субъектов рынка – потребителей и производителей. Данные экономические субъекты заинтересованы в максимизации своей выгоды и для этого должны принимать соответствующие экономические решения, касающиеся экономических благ.

Т.о, предметом микроэк-ки является принятие экономическими субъектами экономических решений по поводу благ.

Микроэк-ка использует эмпирические и теоретические методы исследования. Предпосылки, которые составляют своеобразие микроэкономического исследования:

- экономический атомизм – микроэк-ка изучает поведение отдельного потребителя и фирму. Данные субъекты самостоятельны в принятии экономических решений.

- экономический рационализм – потребители и производители пытаются максимизировать собственную выгоду. При этом им приходится сравнивать полученные выгоды с затратами;

- предельный анализ (маржинализм). Экономическое явление рассматривается как постоянно изменяющееся. Экономический субъект должен проводить сравнение не только общего уровня затрат и выгод, но и дополнительную (предельную) выгоду с дополнительными (предельными) затратами;

- альтернативность – выбирая данный вариант поведения, субъект отказывается от всех других альтернативных вариантов использования собственных ресурсов. Следовательно, при принятии экономических решений возникают упущенные выгоды (упущенные доходы). Экономический субъект должен учитывать эти упущенные доходы (наилучший из отвергнутых доходов) в качестве альтернативных (вмененных) издержек;

- функциональный анализ – после выделения интересующей черты начинается поиск влияющих на нее факторов, а затем устанавливается тип взаимосвязи –функция;

- равновесный подход к изучению экономических явлений – при каких условиях достигается стабильность экономической системы. Микроэк-ка изучает, при каких условиях происходит переход от одного равновесного состояния к другому. При этом анализируются все основные силы на рынке, результат их столкновения и взаимодействия;

- экономико-математическое моделирование – упрощенное представление об экономическом явлении, отвлекающееся от несущественных черт и позволяющее выявить основные связи между различными структурными частями и тенденции функционирования и развития.

2.Потребительский выбор. Совокупная и предельная полезность, их взаимосвязь. Закон убывающей предельной полезности

Формирование рыночного спроса происходит на основе потребительского выбора.

Основные категории и принципы потребления выработала кардиналистская (количественная) теория. Ее особенностью являлось то, что кардиналисты пытались количественно измерить полезность. Ординалистский (порядковый) подход основывается на простой возможности сравнения и ранжирования потребностей. При моделировании поведения потребителей опираются на следующие положения:

-денежный доход потребителя ограничен;

-рациональность - потребитель стремится максимизировать совокупную полезность;

-ненасыщенность – потребитель предпочитает иметь большее количество любых благ;

субституция – потребитель предпочтет отказаться от товара, если ему предложат большее количество товара-заменителя;

-принцип убывающей предельной полезности.

Потребности человека могут быть удовлетворены только в процессе потребления товаров и услуг. Целью потребления является полезность. Полезность–это степень удовлетворения потребности человека. Одно и то же благо для различных людей обладает разной полезностью.

Различают совокупную и предельную полезность. Функция полезности показывает максимально возможную полезность, которую может получить потребитель от данного набора товаров. Ее можно записать в виде ТU=f(x₁,x₂,… x_n), где ТU – совокупная полезность, x₁, x₂,…x_n-количества потребляемых благ.

Предельная полезность (MU) представляет собой дополнительную полезность, которую получает человек при потреблении добавочной единицы данного блага. С определенного момента начинает действовать принцип убывающей предельной полезности – потребление последующей единицы блага будет приносить меньшую полезность по сравнению с предыдущей единицей. Совокупная и предельная полезности взаимосвязаны. Пока предельная полезность является положительной величиной, совокупная полезность возрастает. Совокупная полезность достигает своего максимального значения, когда предельная полезность равна нулю (на рис.1 в точке А); совокупная полезность начинает убывать, как только предельная полезность становится отрицательной величиной, (дополнительная единица блага приносит уже не полезность, а вред потребителю). -

Рис. 1. Графики: а) предельной полезности; б) совокупной полезности

Концепцию убывающей предельной полезности можно использовать при объяснении закона спроса. Чем большим количеством блага обладает потребитель, тем меньшую ценность представляет для него дополнительная единица этого блага. Следовательно, ценность (стоимость) блага определяется не совокупной, а предельной полезностью. Для того, чтобы потребитель приобрел дополнительную единицу данного блага, которая принесет ему меньшую полезность по сравнению с предыдущей, необходимо снизить цену на данный товар.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности денежного дохода.

Для этого денежный доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы каждая последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносила одинаковую предельную полезность. Правило максимизации полезности может быть записано в виде: .

Если это условие не выполняется, то доход потребителя должен быть перераспределен в пользу приобретения того товара, чья взвешенная предельная полезность оказалась выше.