Контрольные вопросы для самопроверки

1. Кто из исследователей первый применил термин «экономическая психология»?

2. Назовите предмет экономической психологии.

3. Перечислите основные методологические принципы экономической психологии? В чем их специфика по отношению к принципам научной психологии?

4. Дайте определение понятиям «экономическое сознание» и «экономическое поведение». Как они соотносятся?

5. Перечислите основные блоки и приведите пример важнейших качеств, присущих предпринимателю.

Литература

1. Андреева И.В. Экономическая психология. СПб., 2000.

2. Дейнека О. С. Экономическая психология: Учеб. пособие. — СПб., 2000.

3. Машков В.Н. Психология экономики.- СПб., 2001.

4. Муравьёв А.И., Игнатьев А.М., Крутик А.Б. Предпринимательство. – СПб., 2001

5. Основы экономической психологии // Под ред. В.М. Соколинского. М., 1999.

6. Позняков В. П. Психологические отношения и деловая активность субъектов экономической деятельности в условиях разных форм собственности // Психологический журнал, 2000, том 21, № 6, с. 38-50

7. Социальная психология экономического поведения / Отв. ред. А.Л. Журавлев, Е.В. Шорохова. – М., 1999.

8. Спасенников В.В. Экономическая психология. - М., 2008.

Дополнительная литература

1. Винокуров М.А., Карнышев А.Д. Введение в экономическую этнопсихологию. Учебное пособие. 2-е издание. -Иркутск, 2007.

2. Ермолаева Е. П. Ермаков А. Г., Спасенников В. В. Экономическая психология предпринимательской деятельности. - М., 1999.

3. Журавлев А.Л., Купрейченко А.Б. Экономическое самоопределение: Теория и эмпирические исследования. - М., 2007.

4. Журавлев А.Л., Позняков В.П. Экономическая психология: теоретические проблемы и направления эмпирических исследований / Психология: Журнал Высшей школы экономики. № 3, 2004. С. 46-64.

5. Китов А.И. Экономическая психология. - М. 1987.

6. Проблемы экономической психологии. Том 1 / Отв. ред. А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко. М., 2004.

7. Проблемы экономической психологии. Том 2 / Отв. ред. А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко. М., 2004.

8. Райзберг Б.А. Психологическая экономика. Учеб. Пособие. - М., 2005.

9. Экономическая психология: Современные проблемы и перспективы развития. Материалы международной научно-практической конференции. – СПб., 2008.

В лекции рассматриваются следующие вопросы:

1. Деятельность предпринимателей с точки зрения экономистов и социологов

2. Категория деятельности в психологии

3. Психологический анализ предпринимательской деятельности

Контрольные вопросы для самопроверки

4.1. Деятельность предпринимателей с точки зрения экономистов и социологов

4.1.1. Подходы к определению деятельности предпринимателей

Как показывает исторический обзор, теории предпринимательства, создаваемые экономистами и социологами уже на ранних стадиях исследований данного феномена, рассматривали явление предпринимательства неотделимо от категорий деятельности и личности предпринимателей. Предпринимательство – сложная и неоднозначная сфера деятельности и поэтому существует различные его трактовки. Фактически во многих работах изучение социального явления «предпринимательство» сводилось к изучению «личности предпринимателя» или «деятельности предпринимателя». Объяснение этому любопытному факту можно найти в отечественной психологической традиции понимания такой психологической категории, как «деятельность».

Начиная с работ Й. Шумпетера, в экономической и психологической литературе делаются попытки определения предпринимателя не просто как представителя особого социального класса, но как субъекта особого вида деятельности и человека особого психологического типа, отличительные свойства которого могут проявляться и рассматриваться безотносительно к содержанию выполняемой им экономической функции. Такие исследования были направлены на поиск тех специфических качеств, которые побуждают человека к предпринимательской деятельности и обеспечивают эффективное выполнение предпринимательских функций.

По мнению Й. Шумпетера, деятельность предпринимателя заключается в осуществлении новых комбинаций, а в состоянии предпринимательской активности нельзя пребывать долго. Шумпетер определяет предпринимательство как функцию, тип экономического поведения, подчеркивая сложность и проблематичность выделения и персонификации конкретных людей как носителей этой предпринимательской функции. При этом Шумпетер полагал, что предпринимательство не является профессией, и в подобном состоянии нельзя находиться длительное время, т.е. предпринимательская деятельность функциональна по своей природе. Роль предпринимателя исполняет человек, способный проявить особый тип поведения в момент, когда условия хозяйственной среды требую отступления от обычных правил и рождается новый момент, правила работы в котором неизвестны. В таких условиях отсутствуют необходимые показатели для принятия решения, оценки и прогноза исхода выбираемого шага, поэтому деятельность предпринимателей связана с риском и неопределенностью. Успех такой деятельности зависит:

• от способности видеть вещи в таком свете, который нельзя обосновать данным моментом (и правильность которого выявится лишь впоследствии);

• от способности отделять существенное от несущественного (когда нельзя еще отдать себе отчет о тех принципах, на основе которых осуществляется все это),- т.е. от «предпринимательского чутья».

Предприниматели по Шумпетеру образуют особый класс только в том смысле, что исследователь может при классификации вычленить их в отдельную группу, т.е. предприниматели являются субъектами особого вида деятельности.

Несмотря на кажущуюся импульсивность характера предпринимательских действий, последующий успех, возможно объяснить натренированностью, воображением, особенность хранения в памяти информации о ситуациях и опыте в своем деле, решительности для быстрого поступка, независимости мышления, волевым качествам.

Й. Шумпетер предложил идею о двух видах поведения:

• адаптивном (связанном с имеющимися в распоряжении человека ресурсами);

• креативном, творческом (определяемом как созидательное разрушение сложившихся структур).

На основе концепции Шумпетера Б. Карлофф разработал современный комплексный подход к предпринимательству как процессу умелого балансирования между интересами потребителей и оптимальной прибыльностью использования капитала и ресурсов, с одной стороны, и их творческого согласования, с другой.

По степени преобладания и характеру проявления в деятельности предпринимателя каждого из четырех необходимых деловых качеств, а именно:

• способности структурного управления;

• оценки рыночных потребностей;

• максимизации выгоды;

• постановки и реализации целей

Б. Карлофф выделил три типа предпринимательства:

• структурное (купля-продажа и изменение структуры компаний);

• стратегическое (объединение доходов для достижения специфических целей конкуентной борьбы);

• оперативное (выявление свободных ресурсов и минимизация бесполезных затрат).

В современной отечественной литературе с точки зрения экономической психологии по-разному определяют деятельность предпринимателей:

• как особую деятельность, ставящую перед собой создание предприятия, которое ориентировано на получение прибыли (И.Г. Акперов, Ж.Б. Масликова);

• как свободное экономическое хозяйствование в различных сферах деятельности (кроме запрещенных законодательством), осуществляемое субъектами рыночных отношений в целях удовлетворения потребностей конкретных потребителей и общества в товарах (работах, услугах) и получения прибыли (дохода), необходимых для саморазвития собственного дела (предприятия) и обеспечения финансовых обязательств перед бюджетами и другими хозяйствующими субъектами (М.Л. Лапуста).

В первом случае данное определение применимо ко всем видам бизнеса; во втором определении сильнее отражен экономический характер предпринимательства, в отличие от психологических особенностей данного явления. Сложность демаркации предпринимательской деятельности отразил П. Друкер в своей концепции «предпринимательского общества», обратив внимание на то, что предпринимательство как инновационная активность, связанная с использованием имеющихся возможностей с максимальной выгодой, не ограничивается только сферой экономики, но может проявляться в самых разнообразных сферах социальной деятельности.

При анализе экономических функций предпринимательства в одних случаях подчеркивается роль предпринимателя как хозяйственного субъекта, осуществляющего функции оптимальной комбинации наличных ресурсов (финансовых, человеческих, организационных, информационных и т. д.) для удовлетворения спроса и извлечения дохода, в других — основная экономическая функция предпринимателя определяется как поиск и создание новых возможностей и комбинаций в экономике. Соответственно, в последнем случае говорят об инновационном предпринимательстве, которое отличается и от изобретательства, и от традиционного менеджмента. Так Р. Хизрич и М. Питерс подчеркивают в предпринимательстве именно функцию инновации (1992); в то время как другие в качестве основных функций предпринимателя выделяют функции собственника и менеджера. В последнем случае речь идет о экономико-юридическом статусе, а предприниматель становится организатором экономического предприятия, который его создает, владеет и управляет и несет ответственность за все виды риска своего бизнеса.

Таким образом, в рамках функционального подхода (особенно развитого в экономике) нет единства мнений относительно основных функций предпринимателя, а предпринимательство рассматривается обезличенно как тип деятельности, не привязанный к психологии конкретных субъектов.

Одним из частных следствий функционального подхода является положение, что предпринимательство может (или даже должно) рассматриваться как совокупность функций, реализуемых совместной деятельностью группы индивидов. Таким образом, предпринимательская деятельность рассматривается и как деятельность различного рода предпринимательских общностей, и как реализация предпринимательских функций и предпринимательской культуры в организациях. Так М. Мескон, П. Друкер и др. выполнение предпринимательских функций, связанное с развитием управления, проведением организационных нововведений, созданием новых видов товаров и услуг и т. д., рассматривают как отличительную особенность эффективного, инновационного управления, и в этой связи используют термины «предпринимательское управление» и «корпоративное, или внутреннее, предпринимательство». Владение собственностью и персональная ответственность за риски не рассматриваются как необходимые признаки предпринимательства. При таком подходе формально-статусные различия между менеджерами и предпринимателями фактически стираются.

В рамках структурного подхода (популярного в социологических концепциях), напротив, делаются попытки более или менее четкой социальной идентификации предпринимателей как особой социальной группы, что совершенно необходимо для их определения как объектов эмпирических, в том числе психологических, исследований. В рамках структурного подхода производят идентификацию предпринимателей как особой социальной группы, что совершенно необходимо для включения этого феномена в разряд объектов эмпирических социальных и психологических исследований.

С юридической точки зрения предпринимательство определяется как самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном порядке. Такое, достаточно широкое определение предпринимательства фактически включает в себя все виды деловой активности (бизнеса) за исключением наемного труда.

В Энциклопедическом словаре предпринимателя понятие «предпринимательство» трактуется через понятие предпринимательская деятельность: предпринимательство – инициативная самостоятельная деятельность граждан, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, под свою имущественную ответственность или от имени и под юридическую ответственность юридического лица. Предприниматель может осуществлять любые виды хозяйственной деятельности, не запрещенные законом, включая коммерческое посредничество, торгово-закупочную, консультационную и иную деятельность, а также операции с ценными бумагами.

Представляет интерес характеристика предпринимательства, приведенная в книге «Рыночное предпринимательство»: «Предпринимательство является деятельностью, которая связана с вложением средств в целях получения прибыли на основе сочетания личной выгоды с общественной пользой. Предприниматель в своей деятельности призван обеспечить необходимую комбинацию или необходимое сочетание личной выгоды с общественной пользой в целях получения прибыли».

В данной формулировке подчеркнуто, что предпринимательство – это непосредственно деятельность, а не только способность заниматься определенной деятельностью. Эта формулировка отличается и от той, что дана в Законе Российской Федерации от 25 декабря 1990 г. «О предприятиях и предпринимательской деятельности». В этом законе предпринимательская деятельность (предпринимательство) определяется как инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, направленную на получение прибыли. Как мы видим, здесь отсутствует важный элемент определения предпринимательства – указание о необходимости сочетания личной выгоды с общественной пользой.

А.И. Агеев приводит ряд классификаций предпринимательства по другим основаниям. По степени новизны товаров и услуг различаются предпринимательство инновационное и рутинное. По связям со сложившимся правопорядком — легальное и теневое предпринимательство. По параметру юридического статуса принятия решений — предпринимательство владельца своего бизнеса и наемного управляющего.

Важным классификационным признаком является сфера приложения предпринимательских новаций. Здесь может быть несколько подходов к классификации. Например, тот же А.И. Агеев приводит отраслевую классификацию предпринимательства:

• научное;

• индустриальное;

• финансовое;

• аграрное.

Так же дифференциация проводится по признаку результата действия нововведений:

• продуктивное (сфера производства и потребления);

• технологическое (новые способы производства старых и новых товаров);

• управленческое (новые методы работы).

При определении сущности предпринимательской деятельности в психологическом аспекте его рассмотрения выделяют следующие параметры:

• содержание;

• целевая функция;

• мотивационный регулятор;

• основной принцип функционирования;

• особенности субъекта.

Содержание предпринимательской деятельности — это преимущественно инновационные и комбинационные процессы. К ним относятся:

• изменение и реформирование производства путем новых комбинаций факторов и введения инноваций (по Шумпетеру);

• поиск новых возможностей путем комбинации своих уникальных способностей и знаний о рыночной ситуации (по фон Хайеку);

• стратегическая ориентация на возможную потенциальную прибыльность дела, а не на наличные ресурсы (по Стивенсону);

• активный поиск и создание новых ресурсов и потребительских благ;

• творческое согласование потребностей с производственными ресурсами;

• согласование интересов потребителей с получением прибыли.

Основной целевой функцией предпринимательской деятельности является достижение высокого экономического результата, причем независимо от предмета бизнеса, цель всегда должна быть конкретна и осознаваема.

Мотивационный регулятор предпринимательской деятельности — поддержка баланса между выигрышем и риском. Он связан:

• с доминированием целевой установки на прибыль;

• с непредсказуемостью итогов инновационных процессов;

• с участием в бизнесе личного капитала предпринимателя;

• с полной свободой действий и ответственностью только перед собой.

Ведущий принцип функционирования в предпринимательской деятельности —

автономность. Его признаки:

• самостоятельное принятие решений как имманентная черта предпринимательства;

• неразрывность решения и действия;

• традиционный имидж предпринимателя как бойца-одиночки;

• преобладание интуитивной основы в принятии решений;

• стремление к личному контролю над ситуацией и неохотное делегирование своих полномочий другим;

• стремление к личному контролю за информацией и исполнением;

• низкая тревожность;

• преобладание внутреннего локуса контроля (убежденности в способности самому определять свою судьбу);

• высокая потребность в личных достижениях.

В литературе встречается описание некоторых психологических типов предпринимателей, отличающихся спецификой их деятельности:

1. Технологические предприниматели — преимущественно экстраверты, ориентированные на полную самореализацию своих аналитических и интуитивных способностей, умеренно склонные к властвованию, избегающие подчинения, мало озабоченные личным финансовым вознаграждением, а лишь успехами дела (по Э. Робертсу).

2. Мелкий предприниматель — оптимист, отличающийся способностью выдерживать очень высокую трудовую нагрузку по сравнению с лицами наемного труда, всегда ориентирован экономически.

3. Массовый предприниматель — человек, разделяющий взгляды, бытующие в общественном сознании, что предпринимательство — это способ самореализации каждого человека, имеющего потребность в успехе и желающего проверить свои способности в конкурентной борьбе; деньги для них, прежде всего, свидетельство успеха, а не самоцель или средство завоевания власти.

4. Стратегический предприниматель — предпочитающий решения крупномасштабного характера, касающиеся реорганизации, купли-продажи компаний, их переориентации и т.д. Для них характерно действовать своевременно, обдуманно и быстро.

5. Предприниматель-чемпион, рассматривающий конкурентную борьбу и бизнес как подобие увлекательного вида спорта.

6. Предприниматель-новатор — изобретатель, способный преодолевать сопротивление своим идеям и идти до конца, конформист, склонный к доверию исполнителям и компаньонам, с преобладанием неэкономической мотивации: статусной, общественного признания и т.д.

7. Предприниматель-посредник — действующий на внешней границе организации. Для него характерны: стремление к ощущению успеха, приверженность к обязательствам, чувство собственной значимости, экономическая мотивация, ориентация на коммерческий результат.

Таким образом, специфика предпринимательства выражается в элементах разграничения предпринимательских функций от аналогичных функций в других видах деятельности по следующим параметрам:

• овладение капиталом и финансовый риск;

• личное трудовое участие;

• свобода распоряжения ресурсами;

• свобода выбора факторов производства и предпринимательской активности.