2.4. Ключевые факторы успеха

ООО «Вимм-Билль-Данн » имеет ключевые факторы успеха такие как:

Связанные с организацией производства :

• Высокое качество произведенной продукции

• Производство продукции на высококачественном оборудовании

• Использование экологически чистого сырья для производства продукции

• Наличие квалифицированной рабочей силы

• Не посредственная близость основного рынка сбыта (г. Санкт-Петербург и Ленинградская область).

• хорошо подготовленный персонал;

• наличие новых брендов;

• привлекательная, надежная и удобная упаковка

III.Маркетинговый план

Высокая питательная ценность молока обусловлена оптимальным содержанием в нем необходимых для питания человека белков, жиров, углеводов, минеральных солей и витаминов, а также благоприятным, почти идеальным соотношением их, при котором эти вещества полностью усваиваются.

Молоко является ценным источником белка. Потребление 200--250 граммов продукта в день может обеспечить человека минимальной ежедневной дозой животного белка (15граммов). Белок молока полностью переваривается в пищеварительном тракте человека.

Важно отметить, что липиды являются наиболее ценным источником энергии для организма, так как энергетическая ценность жиров составляет 9 ккал на 1 грамм жира.

Для фирмы очень важно правильная постановка цен на товар. Поэтому ценовая политика для предприятия имеет огромное значение. Она является основным элементом маркетинговой деятельности организации и представляет собой средство конкурентной борьбы по завоеванию потребителя. Важнейшими целями ценовой политики являются:

- краткосрочная или долгосрочная максимизация прибыли;

- сохранение существующего преимущества в ценах;

- улучшение имиджа предприятия или выпускаемой им продукции;

- увеличение спроса и объемов выпуска продукции.

Реализация целей ценовой политики зависит от уровня цен, по которым товаропроизводитель реализует свою продукцию. Цена отражает денежное выражение стоимости единицы продукции. Структура цен следующая:

- издержки производства, которые в хозяйственной практике отражаются категорией себестоимости;

- обязательным элементом цены является прибыль, это наиболее важный элемент, поскольку от ее размера зависит финансово-экономическое положение предприятия;

- в состав цены включаются налог на добавленную стоимость, налог с продаж;

- следующие элементы это торговая наценка и наценка посредника.

Реклама - самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность. Для этого мы будем использовать;

- прессу (газеты, средства массовой информации);

- аудиовизуальные средства (радио, телевидение, специальные видео-установки на ярмарках и выставках);

- рекламные щиты, плакаты;

Таблица 7

Бюджет маркетинга

Затраты	1 квартал	2 квартал	3 квартал	4 квартал	Итого:
Реклама:
а) комплексное абонентское обслуживание по рекламе	681001	68100	68100	68100	272400
б) наружная реклама	27000				27000
Итого:	120100	68100	68100	68100	324400