1. Социальные функции сми. Журналистика и общественное мнение

Социальные функции – это основные задачи, которые журналист решает в обществе.

1) Пропаганда – распространение идей в обществе с целью формирования у людей определенного мировоззрения. В советской журналистике была главной. Сейчас распространяются различные идеи (плюрализм). Запрещена пропаганда насилия, жестокости, насильственного свержения конституционного строя, расовая и религиозная рознь.

2) Контрпропаганда – деятельность по разоблачению чужой идеологии, противодействие пропаганде

3) Агитация – распространение оперативной информации, активно воздействующей на настроение и позицию людей. пропаганда формирует идею, то агитация побуждает к ее восприятию и определенным действиям.

4) Организаторская – она входила в триаду главных функций советской журналистики. Газета ядро движения, вокруг нее должны были собираться сторонники данных взглядов, Такие задачи сохранились и сейчас (напр политическая и религиозная пресса).

5) Информирование – сообщение обществу социальной информации, право журналистов на ведение информационной деятельности, требуется различать в материале факты и мнения.

6) Социального ориентирования – осведомление аудитории обо всех сферах жизни общества.

7) Массовой коммуникации– СМИ организуют обмен мнениями, точками зрения в различны формах . Журналисты поднимают важные общественные проблемы, помогают решить их.

8) Защиты – СМИ могут защитить человека, группу людей. путем обращения внимания на важные проблемы, которые назревают в обществе.

9) Развлекательная –

10) Рекламная– привлечь внимание к товарам и услугам, побудить аудиторию ими воспользоваться. существуют ограничения на них – 40% площади, 25% эфира Коммерческая, социальная и политическая реклама.

11) Воспитательная – даются примеры социального и асоциального поведения

12) Контролирующая – контроль за деятельностью структур снизу доверху.

Эти функции осуществляются в комплексе.

Действенность и эффективность журналистики.

Публикация материала приводит к какому-то результату. Он может быть ожидаемый (функциональный) и неожиданный (дисфункциональный). 2 вида результата публикации – действенность и эффективность. В практике они взаимосвязаны, выступают одновременно. Последние годы идет акцент на эффективность.

Действенность – воздействие журналистских материалов на должностных лиц. Эффективность – результат общего воздействия на массовую аудиторию Действенность + эффективность = результативность.

СМИ и ОМ.

Общественное сознание – сознание общества в данный исторический период. Оно проявляется в идеях, взглядах.

Массовое сознание – сознание больших общественных группвключает в себя наиболее устойчивые, общепринятые нормы, ценности, знания.

Общественное мнение – это реакция общности людей на события, личности, проблемы. ОМ проявляется в оценочных высказываниях, поступках, действиях.

ОМ складывается стихийно или целенаправленно. Стихийно – на основе жизненного опыта, традиций. Целенаправленно – при воздействии на массы со стороны государства, нередко – через СМИ.

Однородно ли ОМ? До перестройки считалось, что однородно (советский народ, как один человек). В период перестройки признано, что ОМ неоднородно. 3 роли, которые ОМ играет в жизни общества:

1) Экспрессивная роль: ОМ только выражает какое-либо отношение к событию (приветствует, поддерживает или осуждает).

2) Консультативная роль: власти советуются с ОМ и могут учитывать его, принимая решения (проекты законов).

3) Решающая роль: общественное мнение как главная сила при принятии или отклонении решений (на демократических выборах).

Задачи СМИ:

1) Журналистика оказывает воздействие на общество, на его сознание через ОМ, именно журналистика, поскольку она универсальна: одновременно охватывает все социальные группы – все сферы жизни. Журналистика является средством, через которое сис-ма информации воздействуют на ОМ.

2) Журналистика стремится дать объективную информацию, стремится анализировать. 3) В период перестройки – выражение и выявление ОМ, нужно отразить разнообразие мнений. Происходило это в традиционных и новых формах (интервью, соцопросы, ток-шоу). В печати появились мнения людей, с которыми раньше не считались. Формы: телемосты, телефонные опросы, публикации писем без комментариев. Но журналисты поняли, что задачей журналистики остается и формирование ОМ, причем журналистика должна не навязывать мнение, а способствовать его появлению.

Журналистская кампания по формированию ОМ:

1) Журналистика фокусирует внимание на важных (социально значимых) проблемах. Источники проблем: письма, журналистский опыт, анализ ситуации, соцопрос с открытыми вопросами. Важна дискуссионность проблемы.

2) Журналистика должна информировать аудиторию по данной проблеме. Журналисты предоставляют мнения экспертов.

3) Нужно активизировать аудиторию – помочь появиться у людей мнениям по данному вопросу.

4) Организовать дискуссию – возможность для обмена мнениями через свои каналы.

5) Накапливать мнения, анализировать противоречия, предложить решения, прогнозировать последствия.

6) Одновременно идет формирование ОМ, его выражение – журналистика помогает обществу решить его проблему.

Процесс формирования ОМ – длительный. Журналистика помогает становлению гражданского общества в стране, где граждане активно участвуют в жизни общества.

Отдельные издания отражают мнения своей аудитории – определенных социальных групп. Может ли одно издание отразить весь спектр мнений? По идее, должно. Издание может отражать спектр мнений в виде результатов соцопросов.