2 Ціна в ринковій економіці

2.1 Поняття і функції ціни в ринковій економіці

Важливим елементом стратегії і тактики маркетингу є встановлення цін на продукцію підприємства.

Ціна – ринкова вартість товару або послуги. Ціноутворення – складний процес, на який впливає ряд динамічних факторів. З їх врахуванням формування рівня ціни включає такі етапи:

1.Формування вимог до політики ціноутворення, виходячи з маркетингових завдань щодо певної продукції.

2. Визначення попиту на продукцію і його залежності від ціни.

3. Аналіз конкуренції, цін і пропозиції конкурентів.

4. Обчислення собівартості продукції.

5. Вибір методу ціноутворення і встановлення ціни.

Функції ціни відображають її економічну сутність, призначення, роль у господарському житті, а також взаємовідносини з іншими економічними категоріями і явищами.

Є такі функції ціни:

1. Облікова функція – це функція обліку і виміру витрат живої і уречевленої праці на виготовлення товару, яка характеризує, з якою ефективністю використовується праця.

2. Стимулююча функція – тут ціна забезпечує стимулюючий вплив на виробника через величину закладеного в неї прибутку. Стимулювання здійснюється за рахунок підвищеного рівня прибутку в ціні, надбавок та знижок до неї.

3. Розподільна функція ціни пов’язана з відхиленням ціни від вартості під впливом ринкових факторів.

4. Функція збалансування попиту і пропозиції – тут ціна сигналізує про диспропорції у сферах виробництва і обігу, і вимагає прийняття заходів по їх подоланню.

2.2 Види цін та сфери їх застосування

1. В залежності від сфери обслуговування товарного обігу ціни поділяють на такі види:

1. Оптові ціни (підприємства, відпускні).

2. Ціни на будівельну продукцію.

3. Закупівельні ціни.

4. Тарифи вантажного та пасажирського транспорту.

5. Роздрібні ціни.

6. Тарифи на платні послуги населенню.

7. Ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний обіг.

Оптова ціна підприємства – це ціна виробників продукції, по якій вони реалізують вироблену продукцію споживачам.

Рисунок – Структура оптової ціни підприємства

Розрахунок ціни продукції можна здійснити за наступними формулами:

Ц₁ = С + П, (76)

де Ц₁ – ціна продукції (ціна виробника продукції);

С – повна собівартість продукції;

П – прибуток в ціні.

Ц₂ = С + П + ПДВ, (77)

де Ц₂ – ціна продукції з ПДВ;

ПДВ – податок на додану вартість.

Ц₃ = С + П + АЗ + ПДВ, (78)

де Ц₃ – ціна продукції з акцизним збором і ПДВ;

АЗ – акцизний збір.

Ц₄ = С + П + АЗ + ПДВ + ТН, (79)

де Ц₄ – роздрібна ціна продукції;

ТН – торгова націнка.

Приклад 1. Собівартість виробу “А” становила 6 грн. Планована рентабельність від реалізації – 35%. Ціна виробу “А” буде:

(6 + 0,35∙6) = 8,10 грн.

Ціна виробу “А” з ПДВ при ставці 20%:

(8,10 + 0,2∙8,10) = 9,72 грн.

Роздрібна ціна виробу “А” при торговій націнці 30%:

(9,72 + 0,3∙9,72) = 12,64 грн.

Приклад 2. Собівартість підакцизного виробу “Б” становила 4 грн. Планована рентабельність 25%. Ставка акцизного збору 50%. Податок на додану вартість 20%. Торгова націнка 15%. Визначити роздрібну ціну підакцизного виробу “Б”.

1) Прибуток на 1 виріб “Б”:

П = 0,25∙4 = 1 грн.

2) Ціна підакцизного виробу:

= 10 грн.

3) Ціна підакцизного виробу з ПДВ:

10 + 0,2∙10 = 12 грн.

4) Роздрібна ціна підакцизного виробу “Б”:

12 + 0,15∙12 = 13,80 грн.

2. В залежності від того, кому реалізується продукція ціни встановлюються:

1. Оптові;

2.Роздрібні.