Конфликтогенность интернет-пространства

Соц значимое сообщение

1. Печатные СМИ 3. Телевидение и радио

2. Интернет-СМИ 4. Благосфера (блоги, микроблоги, соц сети: личные, медийные, корпоративные)

Возможности блога как источника соц значимо информации

1. Отбор публикаций информации 4. Создание речевой маски

2. Управление доступом к записям 5. Иллюзия межличностной коммуникации

3. Управление комментариями 6. Эффект первоисточника

Текст - основа коммуникации в интернете

Видео- (аудио-), фотоматериалы - составляющие интернет коммуникации

Специфика текста в интернете

1. Линейность (т.е. гипертекст, ссылки на другой текст, цитаты) 4. Непринтность

2. Мультимедийность 5. Отсутствие ограничений: объем, время, содержание, стиль

3. Спонтанность (нередко необратимость) 6. Право на ошибку

7. Незавершенность

Стиль блогера

Речевые средства: содержание, аудитория, модель общения

Специфика самопрезентации

1. Отсутствие непосредственного визуального и тактильного контакта

2. Анонимность и карванализация процесса коммуникации

3. Высокая возможность управлять процессом создания имиджа

4. Личность в интернете трансформируется в феномен "человек - текст"

Жанровые модели интернет-публикации в блогах

1. Дневниковая запись 2. Журналистский текст 3. Литературный текст 4. Документ 5. Аудиовизуальное произведение

Языковой вкус в блогсфере

1. Языковая игра

2. Двоякое отношение к нормативной речи

3. Бранная лексика

4. Неологизмы

5. Сленг

6. Эрративы - слова или выражение, которые подвергаются парочному искажению носителем языка, владеющим лит-ной нормой

7. Аббревиатуры

Сетевой этикет

-принцип неограниченной свободы информации

-принцип неприкосновенности частной жизни

-общедоступности

-качества информации

-не нанесения вреда

-ограничения чрезмерного пользования сетевых ресурсов

-неприкосновенности интеллектуальной собственности

Проблемные зоны судебной лингвистической экспертизы рекламных текстов

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная

неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание

интереса к нему и его продвижение на рынке (фз от 13.03.06 номер 38 "О рекламе")

Отдельные способы рекламирования

1. Печатнве СМИ 2. Телевидение и радио 3. Наружная реклама 4. Реклама на транспорте

Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и

распространении рекламы

Три группы норм

1. Положения, направленные на недопустимость размещения в рекламе информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях

2. Недопустимость информации, способной сформировать у несовершеннолетних негативные правила поведения в обществе и семье

3. Недопустимость того, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество над другими несовершеннолет- ними, формирование комплекса неполноценности, а также созданип нереального (искаженного) представления о стоимости (цене)

товаров

Реклама отдельных видов товаров

Реклама алкогольной продукции, табака и табачных изделий См. Фз о рекламе

Реклама медицинских изделий и лекарственных средств

Несовершенство законодательства

В качестве нарушения рекламного законодательства рассматриваются случаи размещения рекламы

1. Недобросоветной 2. Недостоверной 3. Неэтичной 4. Скрытой 5. Заведомо ложной

В российском законодательстве используются только 3 термина:

- недобросовестная, - недостоверная - скрытая реклама

Рекламный текст - креолизовпнный текст

Креолизованный текст - "семиотически осложненный текст, объединяющий в целостную конструкцию слово и изображение"

Одним из ведущих лингвистических признаков недостоверной является не соответствующие действительности высказывания в

форме утверждения о факте (принято считать: факт - это достоверно установленное знание о чем-либо)

Следовательно, задача экспертов-лингвистов при исследовании рекламного текста заключается в установлении высказываний

в форме утверждений, содержащих сведения (последующая верификация их, т.е. проверка на соответствие действительности, - это

задача не эксперта, а правоприменителя), либо оценочных высказываний, которые не могут верефицированы, т.е. проверены на

соответствие действительности

Виды представления информации

1. Утверждение (информация о факте или действиях дается в словесной форме в группе сказуемого и понимается как новая,

показатели объективной модальности - изъявительное наклонение, отсутствие оценочных слов и высказываний, субъективных

маркеров; могут содержать конструкции подтверждающие достоверность)

*явные (эксплецитные): содержание можно установить из поверхностной формы высказывания, не проводя дополнительных

смысловых преобразований

*неявные (имплицитные): дополнительный анализ значений выражений, входящих в высказвание и анализ контекста

употребления высказывания

2. Мнение (оценочное суждение, вербально выраженное с помощью маркеров, отражающих чью-либо субъективную т.зр.)

3. Предположение

Постановление Пленума ВС номер 3 от 24.02.05

Рекламные стратегии

1. Стратегии рационалистического типа - информативность, прочная связь рекламы с товаром; основная задача - найти главное св-во товара, которое выделит его в товарной категории и привлечет к нему потребителей; основной критерий эффективности - запоми-

наемость марки и главного утвердения о товаре. Опирается на реальные утилитарные св-ва товара

2. Стратегии проекционного типа - эмоциональное воздействие на потребителя, основная задача - создать желанный для потребителя и прочно связанный с товаром образ, основной критерий эффективности - эмоциональная вовлеченность потребителя. Опирается на психологически значимые (часто - воображаемые) св-ва

Стратегии рационалистического типа и х-р основного утверждения

Родовая стратегия - прямолинейное утверждение - Гевадал. Снимет боль, понизит температуру

Стратегия преимущества - утверждение превосходства - Сникерс. Орехов стало еще больше

Стратегия УТП - уверждение уникальности - Краска Hammerite. Наносится прямо на ржавчину!

Стратегия позиционирования - утверждение непохожести - 7UP "Uncola"

Недобросовестная реклама

Использование каламбуров

Двуплановая семантика прагматонима (ономастическая и доономастическая) провоцирует креаторов на создание каламбуров

(каламбур - шутка, основанная на смысловом объединении в одном контексте либо разных значений одного слова, либо разных слов, тождественных или сходных по звучанию): "Хорошие сухарики корочками не назовут" и пр.