38.Франчайзинг як форма організації підприємництва

Франчайзинг — це підприємницька діяльність у формі довгострокового ділового співробітництва, в процесі якого вели­ка компанія-франчайзер (правоволоділець) надає юридичній або фізичній особі — франчайзі (користувачам) ліцензію (франшизу) на ви­робництво продукції, торгівлю товарами або надання послуг під своєю торговою маркою чи комерційним позначенням на обмеженій території на термін і на умовах, визначених договором франчайзингу.

Франчайзинг — це спосіб доставки продукції та послуг споживачеві, форма організації і здійснення підприємницької діяльності на основі ко­операції матеріальних і фінансових ресурсів і зусиль різних підприємств. Франчайзинг може також розглядатися як угода, при якій виробник або одноосібний розповсюджувач продукції чи послуг, які захищені товар­ним знаком, дає ексклюзивні права на розповсюдження на певній тери­торії своєї продукції або послуг незалежним підприємцям (роздрібним торговцям) в обмін на отримання від них платежів (роялті) за умови до­тримання технологій виробничих та обслуговуючих операцій.

Франшиза — це право на створення підприємства, торгівлю продукцією, виконання робіт і надання послуг під торговою маркою (комерційним позначен­ням) великої фірми на визначених умовах та за певну винагороду.

Британська франчайзингова асоціація, створена у 1977 р., визначає франшизу як контрольну ліцензію, яка ви­дається однією особою (франчайзером) іншій особі (франчайзі).

Франшиза:

• дає дозвіл або зобов'язує франчайзі займатися протягом періоду франшизи певним бізнесом, використовуючи специфічне найме­нування, що належить франчайзеру;

• дає право франчайзеру здійснювати контроль протягом усього періоду франшизи за якістю ведення бізнесу, що є предметом франшизи;

• зобов'язує франчайзера надавати франчайзі допомогу при веденні бізнесу (в організації підприємства, навчанні персоналу, управ­ленні продажами та ін.);

• зобов'язує франчайзі регулярно протягом усього періоду франши­зи сплачувати франчайзеру відповідні грошові суми в оплату франшизи або товарів, послуг, які надаються франчайзером фран­чайзі.Роялті — це періодичні виплати (здебільшого нараховуються у ви­гляді частки з обороту), які сплачує франчайзі щомісячно або щоквар­тально франчайзеру за використання торгової марки та операційних си­стем ведення бізнесу.

Об'єктом франчайзингу є комплекс виключних прав, у тому числі право на фірмове найменування, на комерційну інформацію, що охоро­няється, а також інші передбачені договором майнові та немаинові об'єкти власності та виключних прав, знак для товарів і послуг.

Суб'єктами франчайзингу є франчайзер і франчайзі.

Франчайзер — це велика фірма (корпорація). зареєстрована в Україні або за її межами як суб'єкт підприємницької діяльності, яка:

1) є власником виключних прав на об'єкти інтелектуальної власності (технології, ноу-хау);

16. має широко відому торгову марку (комерційне позначення) та імідж на споживчому ринку;

17. надає на певний строк і на визначених умовах ліцензію (франши­зу) юридичним особам, індивідуальним підприємцям або їх групам на використання її торгової марки в комерційній діяльності.